疫情下的服裝業(yè)，太平鳥(niǎo)2020一季度保持盈利

受疫情影響下，2020年第一季度各行業(yè)零售壓力巨大，根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-2月累計(jì)社會(huì)消費(fèi)品零售額總額同比下降20.5%，其中限額以上服裝鞋帽針紡織品類(lèi)零售額同比下降30.9%。

而在3月限額以上服裝鞋帽、針紡織品類(lèi)企業(yè)，銷(xiāo)售下跌34.8%至689億元，較1-2月30.9%惡化390個(gè)基點(diǎn)。

對(duì)于關(guān)鍵的一季度，各大品牌相繼亮起紅燈，安踏品牌零售額同比上年下降20%至25%、FILA品牌零售額同比上年獲得中單位數(shù)下滑、李寧在整家平臺(tái)的零售流水按年錄得10%-20%高段下降。

4月26日，寧波太平鳥(niǎo)時(shí)尚服飾股份有限公司（股票代碼：603877）公布了2020年第一季度報(bào)告。

2020年一季度，太平鳥(niǎo)共實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入13.83億元, 較去年同期下滑16.66%，銷(xiāo)售恢復(fù)情況明顯優(yōu)于行業(yè)整體水平。

在疫情期間仍保持盈利的企業(yè)少之又少，而太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)875.59萬(wàn)元。

公司一季報(bào)顯示，上述成績(jī)的取得，得益于公司在渠道融合、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)、時(shí)尚聚焦等方面的努力。

在疫情期間，太平鳥(niǎo)線下 PEACEBIRD男裝、PEACEBIRD女裝、LEDIN女裝、Mini Peace 童裝、MATERIAL GIRL女裝、PEACEBIRD LIVIN'鳥(niǎo)巢，通過(guò)推出微信線上會(huì)員專(zhuān)場(chǎng)、微信秒殺、小程序分銷(xiāo)、不同區(qū)域輪流直播等形式，實(shí)現(xiàn)了半數(shù)暫停營(yíng)業(yè)門(mén)店有銷(xiāo)售，節(jié)后日均零售額達(dá)1000萬(wàn)。

單在武漢門(mén)店全部營(yíng)停營(yíng)業(yè)的困難下，PEACEBIRD女裝2月以來(lái)保持連續(xù)高增長(zhǎng)，PEACEBIRD男裝實(shí)現(xiàn)日環(huán)比100%增長(zhǎng)。線上電商平臺(tái)全力以赴提升購(gòu)物體驗(yàn)，保障了及時(shí)發(fā)貨。

進(jìn)入三月份，太平鳥(niǎo)電商業(yè)務(wù)平穩(wěn)增長(zhǎng)，“女王節(jié)”期間實(shí)現(xiàn)GMV1.2億元，PEACEBIRD女裝、PEACEBIRD男裝在天貓同類(lèi)店鋪中分別排名前兩位，MiniPeace童裝增長(zhǎng)則超過(guò)五成，躋身前四。

同時(shí)公司積極爭(zhēng)取租金減免，持續(xù)優(yōu)化門(mén)店結(jié)構(gòu)，穩(wěn)步迅速推動(dòng)線下復(fù)工，加強(qiáng)社交零售發(fā)力，實(shí)現(xiàn)渠道打通，形成零售合力。

3月5日-8日“女王節(jié)”期間，公司通過(guò)社交零售實(shí)現(xiàn)PEACEBIRD女裝品牌過(guò)億、PEACEBIRD男裝品牌3天6000萬(wàn)的業(yè)績(jī)。

在數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)方面，公司一季度積極推動(dòng)數(shù)字化工具的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者更快捷、更有溫度的觸達(dá)。

在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)上，女裝主品牌將原有的“鳥(niǎo)嗒”APP與微信小程序有機(jī)結(jié)合，作為社群運(yùn)營(yíng)與銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的重要工具，男裝、樂(lè)町、童裝等事業(yè)部將社交客戶關(guān)系管理系統(tǒng)SCRM應(yīng)用于社交零售運(yùn)營(yíng)，迅速形成私域流量。

在商品管理環(huán)節(jié)上，公司借助商品數(shù)據(jù)系統(tǒng)和人工智能技術(shù)，公司實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年春款的柔性供應(yīng)，從源頭上降低了庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，男裝將商品AI調(diào)撥的試點(diǎn)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，實(shí)現(xiàn)了加盟門(mén)店全覆蓋，有效提升了商品周轉(zhuǎn)效率。

在物流環(huán)節(jié)上，公司通過(guò)總部物流基地和覆蓋三分之二以上門(mén)店的“云倉(cāng)”系統(tǒng)，通過(guò)系統(tǒng)合理測(cè)算和安排實(shí)現(xiàn)訂單合理分配與高效配送，2020年2月總部物流基地共發(fā)運(yùn)49萬(wàn)單線上訂單、194萬(wàn)件線下貨件，“云倉(cāng)”系統(tǒng)則由線下門(mén)店發(fā)運(yùn)了65%的社交零售已售商品。

在時(shí)尚聚焦方面，公司通過(guò)超級(jí)IP合作、緊貼時(shí)代主題的商品研發(fā)和多元生動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)表達(dá)方式，將“國(guó)潮”結(jié)合國(guó)際化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)，持續(xù)用時(shí)尚商品驚喜顧客。

公司第一季度推出的女裝《花木蘭》合作系列、男裝MISBHV合作系列、LEDIN×魔卡少女櫻聯(lián)名系列、MiniPeace哆啦A夢(mèng)合作系列，多元表達(dá)公司崇尚的“青年、融合、無(wú)畏、創(chuàng)新”精神。

利用線上平臺(tái)數(shù)據(jù)結(jié)合市場(chǎng)訊息，快速反應(yīng)尋找爆款，賦能研發(fā)，推出了國(guó)風(fēng)系列、可持續(xù)環(huán)保主題設(shè)計(jì)服裝、愛(ài)心加油T恤等，深度演繹極具時(shí)代感的主題，贏得消費(fèi)者價(jià)值。

繼續(xù)探索年輕化的溝通語(yǔ)言，結(jié)合明星穿搭、KOC推廣、二次元虛擬偶像、直播種草等年輕多元的營(yíng)銷(xiāo)手段，與青年消費(fèi)者的交互方式不斷豐富。

下一步，公司將繼續(xù)圍繞整體戰(zhàn)略和年度經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，積極搶占社交零售新陣地，持續(xù)提升時(shí)尚品牌影響、數(shù)據(jù)應(yīng)用、全渠道零售等關(guān)鍵能力，積極布局增長(zhǎng)新曲線，打造高戰(zhàn)斗力的反脆弱組織，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期、可持續(xù)發(fā)展。

太平鳥(niǎo)2019年年報(bào)顯示，公司全年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入79.28億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)5.52億元，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金分紅7元。

截至報(bào)告期末，公司的線下門(mén)店數(shù)量為4447家，其中直營(yíng)店1619家、加盟店2825家、聯(lián)營(yíng)店3家。