奢侈品報(bào)復(fù)性消費(fèi)？傳LV中國(guó)近三周銷售猛漲50%

目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有復(fù)蘇跡象，但歐美市場(chǎng)的奢侈品門店依然停業(yè)

中國(guó)市場(chǎng)與歐美市場(chǎng)經(jīng)歷疫情的時(shí)間差為奢侈品牌提供了一線生機(jī)。 

據(jù)彭博社援引不愿署名的消息人士稱，過(guò)去三周內(nèi)，Louis Vuitton在中國(guó)內(nèi)地的門店銷售額較去年同期增長(zhǎng)了約50%。這或標(biāo)志著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在第一季度銷售額暴跌后已經(jīng)開始反彈。Louis Vuitton母公司LVMH此前透露正準(zhǔn)備重新開放一些生產(chǎn)基地，但沒有提供更多細(xì)節(jié)。  

受中國(guó)奢侈品市場(chǎng)回溫影響，LVMH上周五股價(jià)猛漲近6%至358歐元，目前市值約為1788億歐元。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至3月31日的第一財(cái)季內(nèi)，LVMH銷售額同比下跌15%至106億歐元，優(yōu)于此前預(yù)期的20%跌幅，核心的時(shí)裝與皮具部門收入下滑9%至46.43億歐元，香水和化妝品部門銷售額下跌18%至13.82億歐元，手表與珠寶部門大跌24%至7.92億歐元，Sephora所在的精品零售部門大跌25%至26.26億歐元。  

LVMH表示業(yè)績(jī)的下滑主要受疫情導(dǎo)致的線下業(yè)務(wù)停擺影響，但集團(tuán)擁有足夠?qū)嵙��?yīng)對(duì)此次危機(jī)。首席執(zhí)行官Bernard Arnault表示，在這種前所未有的困境面前，LVMH依然保持了良好的應(yīng)變能力，再次證明創(chuàng)造力和品牌力是企業(yè)的根本，危機(jī)過(guò)后集團(tuán)將會(huì)變得更加強(qiáng)大。 

據(jù)Louis Vuitton早前向微信公眾號(hào)LADYMAX透露，疫情期間能夠保證業(yè)績(jī)主要得益于品牌快速反應(yīng)，實(shí)現(xiàn)包括在線市場(chǎng)的全渠道的聯(lián)動(dòng)。

當(dāng)歐洲和美國(guó)的大部分地區(qū)商店仍處于停業(yè)狀態(tài)時(shí)，中國(guó)的奢侈品門店已經(jīng)重新開張，這顯然對(duì)拯救業(yè)績(jī)尤其重要。

Prada集團(tuán)CEO Patrizio Bertelli日前也發(fā)布內(nèi)部信函指出，目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)開始明顯復(fù)蘇，希望能夠能盡快恢復(fù)生產(chǎn)，以滿足市場(chǎng)需求。他向旗下Terranuova和Arezzo兩間工廠的2000名工人表示，集團(tuán)正計(jì)劃逐步恢復(fù)工廠的各項(xiàng)工作，并制定新的防疫措施。消息刺激Prada周五股價(jià)上漲2.7%。 

法國(guó)美妝巨頭歐萊雅首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon上周四表示，集團(tuán)3月份在中國(guó)市場(chǎng)的銷售情況轉(zhuǎn)好，美容產(chǎn)品消費(fèi)的反彈相當(dāng)快，本月有望實(shí)現(xiàn)5%至10%的增長(zhǎng)。集團(tuán)在中國(guó)的經(jīng)驗(yàn)對(duì)全球其他地區(qū)來(lái)說(shuō)很有借鑒意義。有分析認(rèn)為，歐萊雅的恢復(fù)力相較其他美容企業(yè)更強(qiáng)，因其銷售更多的產(chǎn)品，包括洗發(fā)水等在超市和藥店銷售的護(hù)膚品，超市和藥店大多仍在營(yíng)業(yè)。 

歐萊雅集團(tuán)第一財(cái)季銷售額同比下跌4.8%至72.2億歐元，其中奢侈品部門銷售額下滑9.3%至24.6億歐元，專業(yè)產(chǎn)品部門銷售額下滑10.5%至7.511億歐元，消費(fèi)品部門銷售額下滑3.6%至31.7億歐元，活性化妝品部門銷售額則增長(zhǎng)13.2%至8.4億歐元。

按地區(qū)分，北美市場(chǎng)銷售額下跌4.8%至18.8億歐元，西歐市場(chǎng)銷售額減少7.7%至21.6億歐元，亞太市場(chǎng)銷售額下滑3.7%至23.98億歐元。中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)逐漸恢復(fù)，第一財(cái)季銷售額增長(zhǎng)6.4%。 

整體來(lái)看，第一季度中國(guó)市場(chǎng)受重創(chuàng)的同時(shí)，歐美市場(chǎng)維持相對(duì)正常，一定程度維持了第一季度業(yè)績(jī)，而第二季度歐美市場(chǎng)陷入泥潭，中國(guó)市場(chǎng)則開始復(fù)蘇。中國(guó)市場(chǎng)與歐美市場(chǎng)經(jīng)歷疫情的時(shí)間差為奢侈品牌抹掉了一些損失。 

不過(guò)，即便目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)有復(fù)蘇跡象，這個(gè)最大奢侈品市場(chǎng)貢獻(xiàn)了全球奢侈品銷售的三成，這其中還包括中國(guó)消費(fèi)者在海外的旅游購(gòu)物，而旅游購(gòu)物在此次疫情中大受沖擊。中國(guó)市場(chǎng)顯然無(wú)法成為全球奢侈品行業(yè)的救命稻草，來(lái)完全彌補(bǔ)歐美市場(chǎng)遭受的重創(chuàng)。有分析師稱，奢侈品行業(yè)第二季度可能相較第一季度更為慘烈。 

由于歐美市場(chǎng)的巨大不確定性，奢侈品在全球的復(fù)蘇依然還需要更多時(shí)間。據(jù)博科尼大學(xué)和Altagamma的聯(lián)合統(tǒng)計(jì)，在奢侈品大本營(yíng)意大利，時(shí)裝業(yè)占本國(guó)生產(chǎn)總值的5%，提供了50萬(wàn)就業(yè)。意大利奢侈品業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，持續(xù)停產(chǎn)與暫停銷售將對(duì)整個(gè)行業(yè)造成“無(wú)法彌補(bǔ)的破壞性損害”。目前意大利已將封城延至5月3日，將影響Gucci、Prada、Valentino等一眾意大利奢侈品牌。 

LVMH首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony在上周的財(cái)報(bào)會(huì)議上表示，盡管在線銷售正在彌補(bǔ)部分關(guān)閉門店帶來(lái)的虧損，但第二季度仍將受到危機(jī)非常猛烈的影響，復(fù)蘇或發(fā)生在5月6月。