疫情下男裝好難賣(mài)！利郎旗下品牌一季度業(yè)績(jī)“攔腰斬”

閩派男裝的代表性龍頭企業(yè)——中國(guó)利郎有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)利郎”）今天（4月9日）發(fā)布公告稱(chēng)，受疫情影響，一季度“LILANZ”產(chǎn)品的零售金額(按零售價(jià)值計(jì)算)與2019年同期相比，降幅跌40%-45%。

不過(guò)中國(guó)利郎還表示，零售表現(xiàn)數(shù)據(jù)并不直接構(gòu)成、代表或表示集團(tuán)的收入或財(cái)務(wù)表現(xiàn)的全面情況。

此前，中國(guó)利郎在公布的2019年年報(bào)中透露，疫情的爆發(fā)對(duì)零售行業(yè)帶來(lái)沉重的沖擊，盡管公司1月份零售表現(xiàn)強(qiáng)勁，但一季度總的零售額預(yù)計(jì)同比下跌超過(guò)40%，為應(yīng)對(duì)疫情，中國(guó)利郎主要采取了幾個(gè)方面的措施，一是提供銷(xiāo)售扣點(diǎn)補(bǔ)貼，推動(dòng)春季打折促銷(xiāo)，二是減少今年秋季產(chǎn)品生產(chǎn)以配合春季渠道庫(kù)存消化，在2020秋季訂貨會(huì)開(kāi)始降低預(yù)定比例。

彼時(shí)，中國(guó)利郎表示，公司歷年來(lái)的銷(xiāo)售旺季是在下半年，公司有信心在下半年零售增長(zhǎng)保持不低于中單位數(shù)的水平。

今年，中國(guó)利郎還將實(shí)行積極開(kāi)拓線(xiàn)上、謹(jǐn)慎改良線(xiàn)下、優(yōu)化控制庫(kù)存的戰(zhàn)略，具體來(lái)看：

首先，線(xiàn)上方面：中國(guó)利郎預(yù)計(jì)電商與新零售占比將有顯著提升，線(xiàn)上業(yè)務(wù)將會(huì)有百分百的增長(zhǎng)。

其次，線(xiàn)下方面，中國(guó)利郎采取審慎態(tài)度進(jìn)行線(xiàn)下擴(kuò)張，關(guān)閉個(gè)別競(jìng)爭(zhēng)力較弱的街邊店，開(kāi)設(shè)優(yōu)質(zhì)選址的購(gòu)物中心門(mén)店，推進(jìn)主系列一級(jí)分銷(xiāo)商增加直營(yíng)門(mén)店，預(yù)計(jì)線(xiàn)下店鋪數(shù)量將與2019年持平，并且，子品牌輕商務(wù)系列已由代銷(xiāo)改為自營(yíng)，計(jì)劃秋季開(kāi)設(shè)直營(yíng)門(mén)店。此外，公司將開(kāi)設(shè)100余家?jiàn)W特萊斯店，及時(shí)清理庫(kù)存。

此外，在訂貨方面：中國(guó)利郎計(jì)劃在2020年秋季訂貨會(huì)開(kāi)始采取革新主系列的訂貨形式，提升柔性供應(yīng)鏈補(bǔ)單比例，優(yōu)化庫(kù)存控制能力。減低訂貨比例，并準(zhǔn)備充足的生產(chǎn)能力應(yīng)付補(bǔ)單，目標(biāo)是優(yōu)化庫(kù)存控制能力。

國(guó)信證券分析師王學(xué)恒表示，在短期2019年暖冬和2020年疫情影響下，中國(guó)利郎采取謹(jǐn)慎穩(wěn)健措施保障渠道健康、現(xiàn)金流充沛，對(duì)收入與利潤(rùn)率造成小幅影響；而長(zhǎng)期看，中國(guó)利郎秉承穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)策略，憑借供應(yīng)鏈成本持續(xù)優(yōu)化，品牌年輕化轉(zhuǎn)型，渠道順應(yīng)消費(fèi)趨勢(shì)變革，有望在男裝領(lǐng)域保持優(yōu)于行業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益，未來(lái)在輕商務(wù)新系列、新零售新渠道方面仍具備較大的提升空間。

財(cái)報(bào)顯示，2019年，中國(guó)利郎實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入36.58億元，同比增長(zhǎng)15.5%，年度利潤(rùn)為8.12億元，同比增長(zhǎng)8.1%，截至2019年12月31日，中國(guó)利郎門(mén)店數(shù)量達(dá)到2815間，其中，輕商務(wù)系列專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量290間。