國(guó)產(chǎn)三巨頭業(yè)績(jī)向好 疫情之下運(yùn)動(dòng)品牌積極“自救”

運(yùn)動(dòng)品牌的熱情似乎并沒(méi)有被突如其來(lái)的疫情澆滅。目前國(guó)內(nèi)頭部運(yùn)動(dòng)品牌安踏、特步、361°的年報(bào)相繼發(fā)布，總體來(lái)看，運(yùn)動(dòng)品牌去年的表現(xiàn)穩(wěn)中有升。在業(yè)績(jī)向好的情況下，疫情對(duì)大部分運(yùn)動(dòng)品牌雖然產(chǎn)生一定影響，但這些運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)未來(lái)的發(fā)展并不悲觀(guān)。

中國(guó)商網(wǎng) 唐硯/攝

運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)穩(wěn)中有升

在已發(fā)布年報(bào)的運(yùn)動(dòng)品牌中，安踏依舊一馬當(dāng)先，交出了令人驚喜的“成績(jī)單”。其發(fā)布的去年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年集團(tuán)營(yíng)收達(dá)到339.3億元，同比增長(zhǎng)40.8%，股東應(yīng)占溢利增加30.3%至53.4億元。安踏集團(tuán)各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)指標(biāo)健康，創(chuàng)有史以來(lái)的最佳業(yè)績(jī)，已連續(xù)六年保持高速增長(zhǎng)，穩(wěn)居行業(yè)前列。

特步的去年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，受惠于產(chǎn)品升級(jí)和國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)消費(fèi)者市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的推動(dòng)，去年集團(tuán)營(yíng)收增長(zhǎng)28%至81.83億元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)18%至12.34億元；普通股權(quán)持有人應(yīng)占利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11%至7.28億元。

361°的去年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年集團(tuán)營(yíng)業(yè)額上升8.6%至56.3億元。作為集團(tuán)的兩個(gè)核心品類(lèi)，鞋類(lèi)產(chǎn)品和服裝產(chǎn)品均呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)，銷(xiāo)售額分別同比增長(zhǎng)7.9%和3.0%。值得一提的是，童裝營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)22.4%，占集團(tuán)總營(yíng)業(yè)額的17.7%。

服裝行業(yè)專(zhuān)家李斌向中國(guó)商報(bào)記者表示，隨著居民消費(fèi)水平提高，運(yùn)動(dòng)方面的消費(fèi)需求會(huì)增加且呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。根據(jù)《2019年普華永道體育行業(yè)調(diào)查報(bào)告》顯示，未來(lái)三至五年全球體育市場(chǎng)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)率為6.4%。

同時(shí)，籃球、電子競(jìng)技、足球、都市輕運(yùn)動(dòng)等位列十大最具收入增長(zhǎng)潛力的體育項(xiàng)目。此外，滑雪、騎行等一些新興項(xiàng)目也開(kāi)始顯示強(qiáng)勁的增速和較大的增長(zhǎng)潛力。李斌認(rèn)為，這些市場(chǎng)需求未來(lái)將加快拉動(dòng)運(yùn)動(dòng)品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

疫情之下運(yùn)動(dòng)品牌并不悲觀(guān)

然而，運(yùn)動(dòng)品牌在發(fā)展的道路上并非一帆風(fēng)順，這次疫情全球蔓延，給運(yùn)動(dòng)品牌帶來(lái)不小的困難。據(jù)悉，東京奧組委表示因疫情緣故將原定于今年7月24日至8月9日舉行的東京奧運(yùn)會(huì)確定延期至2021年。

作為“體育大年”，今年被諸多運(yùn)動(dòng)品牌寄于厚望。按照原定的時(shí)間表，除了東京奧運(yùn)會(huì)，歐洲杯、世界排球聯(lián)賽、乒乓球世乒賽等世界級(jí)賽事均在這一年舉行�，F(xiàn)在的情況對(duì)于運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)是一筆不小的損失。

但國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的態(tài)度并不算悲觀(guān)。以安踏為例，安踏成功將斐樂(lè)變?yōu)闃I(yè)績(jī)的增長(zhǎng)引擎，這一成功的收購(gòu)案例讓安踏對(duì)未來(lái)有了更多“底氣”。雖然安踏斥巨資收購(gòu)亞瑪芬體育后，外界對(duì)于安踏能否成功運(yùn)作亞瑪芬體育產(chǎn)生諸多質(zhì)疑，但安踏的相關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)商報(bào)記者表示，亞瑪芬體育有助于為安踏在專(zhuān)業(yè)、小眾、細(xì)分的市場(chǎng)帶來(lái)業(yè)績(jī)上的增長(zhǎng)，更有助于安踏減少對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的依賴(lài)度，將業(yè)務(wù)推向全球。

此外，安踏的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，亞瑪芬體育旗下多為冬季運(yùn)動(dòng)品牌，有望增強(qiáng)安踏在2022年北京冬奧會(huì)中的變現(xiàn)能力。安踏向媒體表示，安踏將積極增加冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品，將在今年11月正式推出冰雪產(chǎn)品。

除了安踏，特步、361°面對(duì)疫情也積極自救。特步加快云銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)型步伐， “特步運(yùn)動(dòng)+”的線(xiàn)上小程序在特步全國(guó)4000多家門(mén)店相繼上線(xiàn)，店員們則紛紛跨界當(dāng)起了“主播”直播帶貨。據(jù)特步品牌世紀(jì)大廈店店長(zhǎng)孫杰輝對(duì)外表示，店員親身上陣直播帶貨，短短幾十分鐘的直播時(shí)間內(nèi)就能有十幾雙鞋的成交量，比線(xiàn)下門(mén)店的轉(zhuǎn)化率高出許多。

361°也加碼線(xiàn)上業(yè)務(wù)。疫情期間，361°將銷(xiāo)售轉(zhuǎn)移至電子商務(wù)平臺(tái)，增加“微信小程序”等途徑增強(qiáng)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，以降低疫情對(duì)零售端的影響。

此外，今年3月19日，361°公司總裁丁伍號(hào)增持公司股票677.6萬(wàn)股，持股量已占公司已發(fā)行股本總額約17.03%，顯示了對(duì)公司未來(lái)前景和價(jià)值的信心。

李斌向中國(guó)商報(bào)記者表示，此次疫情影響范圍廣，但“危中有機(jī)”，從短期看，整個(gè)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)面臨一些調(diào)整；從長(zhǎng)期來(lái)看，這種調(diào)整也倒逼企業(yè)對(duì)產(chǎn)能、物流、供應(yīng)鏈等方面進(jìn)行提升，也讓運(yùn)動(dòng)品牌的風(fēng)險(xiǎn)管控能力加強(qiáng)。