奢侈品巨頭抱團抗疫！LV母公司向中國購買4000萬個口罩

面對疫情，時尚產業(yè)沒有誰是贏家

隨著疫情的不斷發(fā)展，全球防疫物資日益緊缺，口罩和洗手液正逐漸取代新款手袋和香水在消費者心中的地位。

世界衛(wèi)生組織在3月初預計，每個人每月需要多達8900萬副口罩，7600萬副手套和160萬副護目鏡來抵抗疫情。由于短缺，口罩的成本已增加了六倍。目前中國已加快了醫(yī)用口罩的生產速度，截至2月底每天生產多達1.16億只。

面對這一境況，全球最大奢侈品集團LVMH于3月21日發(fā)布聲明，將從中國訂購4000萬個口罩提供給法國衛(wèi)生部門及39間法國公立醫(yī)院。據悉，此次訂單中大部分為普通醫(yī)用一次性口罩，另外一些為醫(yī)用N95口罩。第一批1000萬個口罩在未來幾天交付，訂單價值為500萬歐元約合3800萬元人民幣，約合3.8元人民幣一個，其余口罩會在四周內交付。

上周該集團旗下品牌Dior香水美妝工廠生產的首批洗手液則已投入市場，被稱為“最美防疫產品”。據英國《金融時報》消息，LVMH此決定從提出計劃到落實只用了72個小時，未來該集團還將在旗下Givenchy的瓦茲工廠增加兩條洗手液生產線，嬌蘭在沙特爾的工廠也會進行改建并增產。

口罩和洗手液正代替手袋和香水成為消費者迫切想要的產品

值得關注的是，Gucci母公司開云集團同樣于周日表示將從中國購買300萬個口罩并提供給法國衛(wèi)生服務機構，集團旗下巴黎世家和Yves Saint Laurent等品牌的工廠則會開始生產口罩，制造標準已獲得有關部門通過，并承諾會對生產工人采取最嚴格的健康保護措施，核心品牌Gucci則計劃響應意大利托斯卡納區(qū)時尚公司的號召，在獲得相關授權后，將在未來幾周內提供約110萬個口罩和5.5萬套醫(yī)療工作服。

為更好地支援意大利抗擊疫情，開云集團此前還向多家位于倫巴第、威尼托、托斯卡納和拉齊奧等地區(qū)的醫(yī)療機構捐款200萬歐元。據悉，這些地區(qū)對于開云集團來說是意大利生產運營的關鍵。Gucci首席執(zhí)行官Marco Bizzarri也已以個人名義向意大利醫(yī)療機構捐贈10萬歐元。1月底該集團曾為中國抵抗新冠肺炎捐助750萬元人民幣。

與此同時，其它零售商也開始行動。本就擁有成熟紡織類產品生產線的Zara母公司Inditex正積極向西班牙當地政府提供幫助，充分發(fā)揮強大的供應鏈體系為政府生產口罩，旗下的服裝生產線則調整為防護設備生產線。

在紐約的時裝設計師Christian Siriano的縫紉團隊也在趕制口罩，法國生產商Les Tissages de Charlieu可洗口罩日產量已達3萬至5萬個。另一牛仔品牌Atelier Tuffery表示會生產口罩，并免費提供給有需要的人。Moncler、Kenneth Cole和Zadig＆Voltaire等品牌則承諾提供捐款，以幫助度過此次難關。

全球最大美妝集團歐萊雅上周表示將在未來幾周內利用旗下品牌工廠生產大量洗手液，其中La Roche Posay會向歐洲各地醫(yī)院、療養(yǎng)院和主要合作藥房分發(fā)含酒精的洗手液，Garnier也將向歐洲客戶提供數百萬支洗手液。

無獨有偶，疫情在中國發(fā)生后太平鳥、七匹狼等國內服飾紡織零售商也積極地調動所有人力和資源，采購口罩機流水生產設備以及符合民用口罩標準生產的優(yōu)質原輔材料，按國家民用口罩生產標準改造生產車間。其中七匹狼的口罩生產線民用一次性口罩的最高日產量可達到10萬只，太平鳥則預計民用防護口罩的總產量將不低于100萬個。

可以肯定的是，面對疫情，行業(yè)內沒有誰是贏家。截至目前，全球確診患者已超過30萬，歐洲地區(qū)的確診數為15萬，奢侈時尚品牌在歐美等主要市場的門店基本停擺，Chanel、愛馬仕和勞力士等奢侈品牌的工廠也暫時關停，富裕消費者也在自覺進行為期兩周的在家隔離，購物需求大幅減弱。

受此影響，開云集團預計截至3月31日的第一季度同店銷售額將大跌15%，整體銷售額跌幅約在13%至14%之間。據時尚商業(yè)快訊數據，2019年第一季度開云集團銷售額大漲21.9%至37.85億歐元，這意味著該巨頭因疫情將至少損失約5.5億歐元。不過開云集團強調，旗下品牌在中國內地的業(yè)績表現已開始好轉，無論是門店客流還是銷售業(yè)績都在緩慢上升。

LVMH雖未就業(yè)績發(fā)布新的聲明，但今年上半年的線下活動與開店計劃均被迫暫停，旗下品牌位于北美和歐洲的大部分門店已關停，中國業(yè)務重新成為重中之重。自疫情發(fā)生以來，LVMH股價從1月17日的高點累計回落近30%，市值蒸發(fā)近560億歐元。瑞銀預計，中國消費者在2020年第一季度的支出或將減少20％，會令LVMH 2020年的收益減少3％。

Burberry最新的盈利預警顯示，品牌在EMEIA地區(qū)的門店有60%處于停業(yè)狀態(tài)，北美市場也已關閉85%的門店，盡管中國市場在逐漸恢復，但集團預計其截至3月28日的第四財季收入將大跌30%，最后幾周的可比銷售額跌幅或擴大至70%到80%。不過首席執(zhí)行官Marco Gobbetti對品牌實力和戰(zhàn)略充滿信心，透露直到1月24日消費者對新產品的反應依舊積極，目前集團正在努力確保增長計劃的執(zhí)行，為奢侈品需求的復蘇做準備。

由意大利奢侈品公司協(xié)會Altagamma聯合波士頓咨詢集團和投資公司Bernstein對28位CEO和CFO進行的調查估計，今年該行業(yè)的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元至3090億歐元。這意味著行業(yè)收入將下降約15％，虧損約100億歐元。

Bernstein在3月18日發(fā)給客戶的報告中坦言，2020年上半年或成為奢侈品行業(yè)史上最艱難的時期，在疫情期限繼續(xù)延長的前提下，奢侈品業(yè)務可能在2021年初之前都無法恢復正常。埃森哲分析師則在最新一份報告中指出，在疫情發(fā)生的當下，“為增長而增長”或許不再是企業(yè)成功的最終決定因素，品牌基本面的重大調整迫在眉睫。