線下專賣店暫停營業(yè) 服裝品牌如何應(yīng)對

分享到： | | | | 2020-2-26 08:14

在疫情的影響下，人們都將注意力轉(zhuǎn)移到互聯(lián)網(wǎng)。

有人在一線奮戰(zhàn)，有人在自己的崗位堅(jiān)守，每一天疫情變化都牽動(dòng)著大家的心。這場新型冠狀病毒肺炎疫情，讓不少行業(yè)受到?jīng)_擊。西貝董事長賈國龍前段時(shí)間就表示，"賬上現(xiàn)金流扛不過3個(gè)月"，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。其實(shí)除了餐飲業(yè)外，服裝行業(yè)也同樣受到?jīng)_擊。

耐克在2月5日宣布暫時(shí)關(guān)閉中國的一半的公司直營店，剩余的門店也將縮短其每日的營業(yè)時(shí)間。優(yōu)衣庫也在中國大陸地區(qū)暫停營業(yè)280家門店。還有GAP、海瀾之家、雅戈?duì)?/a>等服裝品牌紛紛宣布線下專賣店暫停營業(yè)，由于閉店導(dǎo)致的線下庫存積壓、現(xiàn)金流承壓等問題十分嚴(yán)峻。盡管已過立春，但對服裝企業(yè)來說依舊格外"寒冷"，到底該如何自救?

為積極響應(yīng)國家疫情防控政策，各大商場開業(yè)時(shí)間也紛紛暫停營業(yè)，以往的春節(jié)購物潮已不復(fù)存在。不少品牌已開啟了線上云購物模式，為不能出門逛街的客戶提供買買買的渠道。

匯美集團(tuán)旗下品牌茵曼反應(yīng)迅速，立刻啟動(dòng)了應(yīng)急方案，提出以實(shí)體店為輔、線上銷售為主的臨時(shí)銷售策略。截至2月5日，“茵曼微店”小程序的日活躍用戶已經(jīng)突破6.5萬人，超過2019年雙十一當(dāng)天的活躍人數(shù);多家門店單天銷售突破5000元，部分店鋪單天銷售達(dá)到上萬元;2月5日單日更是完成了日常140%的銷量，其中微店銷量相當(dāng)于以往一個(gè)月的成績!這一切，幾乎都是得益于線上微店。