始祖鳥(niǎo)Amer Sports五大戰(zhàn)略，出售旗下自行車(chē)裝備和服裝品牌Mavic

近日，知名戶外品牌 Arc’Teryx（始祖鳥(niǎo)）的母公司——芬蘭體育用品集團(tuán) Amer Sports（亞瑪芬）宣布了公司的最新戰(zhàn)略：在繼續(xù)推動(dòng)盈利可持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，優(yōu)先考慮加速服裝和鞋類(lèi)業(yè)務(wù)、直面消費(fèi)者的業(yè)務(wù)（B2C）、中國(guó)業(yè)務(wù)、美國(guó)業(yè)務(wù)和數(shù)字化業(yè)務(wù)這五大方面。

Amer Sports 最近以19億丹麥克朗從丹麥時(shí)尚集團(tuán) IC Group 手中收購(gòu)了北歐運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌 Peak Performance，進(jìn)一步加速服裝和鞋類(lèi)業(yè)務(wù)發(fā)展。本周四，Amer Sports 又宣布將旗下自行車(chē)裝備和服裝品牌 Mavic放到戰(zhàn)略審核范疇中（Mavic 的銷(xiāo)售額占集團(tuán)總銷(xiāo)售額近3.5%），目的在于精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)線，促進(jìn)整體銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。

在中期， Amer Sports 將完成健身和運(yùn)動(dòng)器械業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略審核（包括旗下運(yùn)動(dòng)手表品牌Suunto），在完成戰(zhàn)略投資后，這兩大業(yè)務(wù)都得到改善，并實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，朝著既定目標(biāo)穩(wěn)步前進(jìn)。公司將評(píng)估其長(zhǎng)期戰(zhàn)略選擇，包括分拆獨(dú)立的可能性。

同時(shí)，Amer Sports 將維持2020年的財(cái)務(wù)預(yù)期目標(biāo)不變：

凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率：中個(gè)位數(shù)有機(jī)增長(zhǎng)

利潤(rùn)：年度 EBIT 增長(zhǎng)率要超過(guò)凈銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率

現(xiàn)金流：自由現(xiàn)金流占凈利潤(rùn)的比例至少為80％

凈債務(wù)/EBITDA：年末凈債務(wù)最多為 EBITDA（息稅折舊攤銷(xiāo)前利潤(rùn)）的3倍

Amer Sports 總裁兼首席執(zhí)行官 Heikki Takala 表示：“我們的戰(zhàn)略已經(jīng)得到驗(yàn)證，推動(dòng)了持續(xù)改革和目標(biāo)轉(zhuǎn)型。如今，公司形象越來(lái)越具有吸引力，特別是服裝和鞋類(lèi)業(yè)務(wù)、直面消費(fèi)者的業(yè)務(wù)（B2C）和中國(guó)業(yè)務(wù)在產(chǎn)品組合中的重要性日益增加，對(duì)我們的價(jià)值創(chuàng)造產(chǎn)生了重要的影響。展望未來(lái)，我們要努力實(shí)現(xiàn)更快的增長(zhǎng)、更高的盈利能力和更高的資產(chǎn)效率�！�

Amer Sports 旗下產(chǎn)品組合包括 Arc’Teryx（始祖鳥(niǎo)）、Salomon（薩洛蒙）、Wilson（威爾遜）、Atomic、Precor 和 Armada 等知名運(yùn)動(dòng)和戶外品牌。

Amer Sports今年第一季度凈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)1%至6.238億歐元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)40.5%至2460萬(wàn)歐元。在截止今年6月30日的上半財(cái)年，Amer Sports 凈銷(xiāo)售額11.1億歐元，按實(shí)際匯率計(jì)，同比增長(zhǎng)2%；毛利率45.6%。