Marimekko 2019銷售利潤雙增長，今年將乘勢(shì)而上

周四，芬蘭時(shí)尚品牌 Marimekko 公布了2019財(cái)年全年和第四季度的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。受第四季度假日銷售和國際市場的推動(dòng)，Marimekko 增長勢(shì)頭強(qiáng)勁，全年凈銷售額同比增長12%，可比營業(yè)利潤同比增長40%。

首席執(zhí)行官 Tiina Alahuhta-Kaskosaid 表示：“我們?cè)谒�有市場領(lǐng)域的凈銷售額都有所增長。又一年的持續(xù)強(qiáng)勁發(fā)展表明，我們正朝著正確的方向前進(jìn)，我們的長期財(cái)務(wù)目標(biāo)是是實(shí)現(xiàn)年度銷售凈增長超過10%、營業(yè)利潤率達(dá)到15%，我們已取得良好進(jìn)展�！�

Marimekko 強(qiáng)調(diào)了其日益提高的數(shù)字影響力：“在過去幾年里，我們投資于數(shù)字業(yè)務(wù)的長期發(fā)展，去年在線銷售持續(xù)強(qiáng)勁增長�！�

Marimekko 還強(qiáng)調(diào)了與日本優(yōu)衣庫（Uniqlo）的合作獲得了“持續(xù)的成功”。雖然沒有透露具體的數(shù)字，但該公司表示，11月份推出的優(yōu)衣庫 x Marimekko 聯(lián)名系列“再次為我們提供了一個(gè)獨(dú)特的機(jī)會(huì)，向全球大量消費(fèi)者介紹 Marimekko，從而通過提高國際品牌知名度來加強(qiáng)了我們的核心業(yè)務(wù)�！�

在其它方面，該公司表示，以“使產(chǎn)品系列現(xiàn)代化”為目標(biāo)的長期戰(zhàn)略也取得了明顯成效：“在我們的產(chǎn)品線中，增長最強(qiáng)勁的是時(shí)裝（增幅20%）和手袋（增幅17%）。這種增長受益于趣味性的產(chǎn)品發(fā)布，比如 Kioski 中性街頭服飾系列和新的皮包系列�！�

今年 Marimekko 將乘勢(shì)而上，宣布將“大幅”增加投資，以促進(jìn)國際增長。Marimekko 以亞太地區(qū)為例，表示將改善全渠道基礎(chǔ)，特別是在日本。

Marimekko 表示，“未來將推出實(shí)驗(yàn)性的全渠道零售體驗(yàn)”，同時(shí)“改造和擴(kuò)大”其門店網(wǎng)絡(luò)，并繼續(xù)投資于“重要的增長驅(qū)動(dòng)力”——數(shù)字業(yè)務(wù)。目標(biāo)是在2020年開設(shè)大約10家新的 Marimekko 門店和店中店。同時(shí)繼續(xù)加大營銷力度，“提高全球認(rèn)知度，并進(jìn)一步加強(qiáng)國際業(yè)務(wù)能力”。

展望2020年，Marimekko表示，新冠病毒疫情的影響仍然是不確定的，“這種流行病會(huì)對(duì)銷售、盈利能力和全球供應(yīng)鏈的運(yùn)營可靠性產(chǎn)生負(fù)面影響。”該公司指出，雖然 Marimekko 約15%的產(chǎn)品在中國生產(chǎn)，但目前估計(jì)，今年亞太地區(qū)的凈銷售額將繼續(xù)增長，“亞太地區(qū)對(duì) Marimekko 產(chǎn)品的需求將不斷增加，尤其是從更長期的角度來看�！�

基于2019年的整體表現(xiàn)，Marimekko 對(duì)2020年銷售前景充滿信心。盡管沒有提供具體數(shù)字，但它預(yù)計(jì)收入將“高于前一年”，可比營業(yè)利潤預(yù)計(jì)“與前一年持平，甚至更高”。

Maimekko 補(bǔ)充道:“在我們延長至2022年的戰(zhàn)略期內(nèi)，我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)比以前更強(qiáng)勁的增長和盈利能力。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)需要一個(gè)國際認(rèn)可的、令人滿意的品牌，以及一個(gè)能夠吸引日益廣泛的全球客戶群的產(chǎn)品組合�！�

2019財(cái)年，Marimekko 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

凈銷售額同比增長12%，至1.254億歐元

可比營業(yè)利潤“大幅改善”，同比增長40%至1710萬歐元，主要得益于銷售額增長和利潤率提高

按地區(qū)

芬蘭：銷售額占公司總銷售的一半，同比增長12%，尤其零售渠道“呈現(xiàn)出特別好的趨勢(shì)”

國際市場：同比增長12%，得益于在重要的亞太地區(qū)的批發(fā)和授權(quán)收入，以及在歐洲、中東和非洲地區(qū)的批發(fā)收入

截至12月31日的2019財(cái)年第四季度，Marimekko 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

銷售額同比增長17%，達(dá)到3470萬歐元，主要得益于假日季的成功，增長主要來自芬蘭的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)，以及亞太地區(qū)的批發(fā)和許可收入增長

可比營業(yè)利潤同比增長87%至300萬歐元。Marimekko 表示，銷售增長提振了收益，固定成本上升的“影響正在減弱”