芬蘭時(shí)尚品牌Marimekko 2018銷售額增，今年將在中國加大投入

分享到： | | | | 2019-3-4 15:45

Marimekko 在報(bào)告總中稱，2018年第四季度的營業(yè)利潤低于同期，是符合預(yù)期的。因?yàn)閬喬貐^(qū)的批發(fā)交付時(shí)間變更到了2019年第一季度，而2017年是第四季度交付。而且2018年的大部分盈利是在第二季度和第三季度產(chǎn)生的。

芬蘭時(shí)尚品牌 Marimekko 公布了2018年全年和第四季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，全年凈銷售額增長了9%，可比營業(yè)利潤增長了42%，但第四季度銷售基本持平。

實(shí)際上，Marimekko 在2018年的最后三個(gè)月里銷售額有輕微下降，從2980萬歐元跌至2970萬歐元。第四季度營業(yè)利潤僅120萬歐元，只有往年同期的一半�？杀葼I業(yè)利潤160萬歐元，而去年有240萬歐元。第四季度銷售持平主要源于國際銷售額下降了15%，但該季度 Marimekko 在芬蘭本土的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)都實(shí)現(xiàn)了增長，在圣誕節(jié)期間也取得了成功。

2018年，Marimekko 的關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

凈銷售額增長9%至1.119億歐元。除北美市場銷售持平外，其他所有市場都出現(xiàn)了增長。

增長主要來自芬蘭的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)，以及亞太地區(qū)的批發(fā)業(yè)務(wù)。芬蘭零售銷售額增長了10%，表現(xiàn)超過整個(gè)行業(yè)。

營業(yè)利潤從去年的840萬歐元提升至約1770萬歐元。可比營業(yè)利潤1220萬歐元。

預(yù)計(jì)2019年 Marimekko 的凈銷售額將會(huì)更高，但可比營業(yè)利潤預(yù)計(jì)將與2018年持平。

Marimekko 總裁兼首席執(zhí)行官 Tiina Alahuhta-Kasko 對此持謹(jǐn)慎態(tài)度，并表示“打造國際成功案例的長期工作仍在繼續(xù)”。她說，去年的增長“有力地證明了我們的新方向的有效性”。但是2022年戰(zhàn)略才剛剛開始，在尋求更強(qiáng)勁的增長和盈利能力之際，還有許多工作要做。

她補(bǔ)充稱:“令人欣慰的是，我們的銷售利潤率非�？捎^，正價(jià)產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)良好。”

Tiina Alahuhta-Kasko 說，2018年 Marimekko 采取了很多新動(dòng)作，與優(yōu)衣庫(Uniqlo)和倩碧(Clinique)的限量版合作系列讓“我們在自己的營銷行動(dòng)之外獲得了很大的國際知名度”。Marimekko 還翻新了斯德哥爾摩、東京和悉尼的旗艦店，并且“加大了在中國市場的營銷力度，提高了品牌認(rèn)知度�！苯衲�，Marimekko 已邁出在中國線上銷售的第一步，入駐了微信和天貓的線上銷售平臺。

Marimekko 今年在中國市場的投入將“大大超過去年”，主要在于鞏固數(shù)字業(yè)務(wù)，包括改進(jìn)網(wǎng)店和IT系統(tǒng)。

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