拿下Lanvin后，復(fù)星國(guó)際或分拆時(shí)尚產(chǎn)業(yè)上市

為了能夠更好地盤活已收購(gòu)的奢侈時(shí)尚品牌，今年2月底復(fù)星成立了復(fù)星時(shí)尚品牌管理公司FFBM

在一口氣拿下多個(gè)奢侈時(shí)尚品牌后，復(fù)星國(guó)際決心要在全球奢侈時(shí)尚行業(yè)中占據(jù)更高的位置。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，復(fù)星國(guó)際聯(lián)席總裁陳啟宇日前表示，復(fù)星未來(lái)長(zhǎng)期策略是分拆成熟產(chǎn)業(yè)上市，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是潛在分拆對(duì)象，但未透露其它細(xì)節(jié)和上市時(shí)間表。

實(shí)際上，復(fù)星國(guó)際作出此舉并非沒(méi)有跡象，集團(tuán)自2011年起便開(kāi)始逐步通過(guò)收購(gòu)試水時(shí)尚市場(chǎng)，并于去年進(jìn)行了更加密集的投資。復(fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌今年初在接受采訪時(shí)也坦承，集團(tuán)應(yīng)該慢下來(lái)，把注意力回歸到品牌經(jīng)營(yíng)上，用心地去了解市場(chǎng)和消費(fèi)者，花更多時(shí)間跟消費(fèi)者溝通，“做產(chǎn)品，一定要做精品，一定要千錘百煉，一定要為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值�！�

目前復(fù)星國(guó)際旗下既有面向高端消費(fèi)者的奢侈品牌Lanvin、內(nèi)衣品牌Wolford，也有面向年輕群體的St. John、Caruso和Tom Tailor等服飾品牌，同時(shí)還持有希臘珠寶品牌Folli Follie 16.37%的股份。

為了能夠更好地盤活收購(gòu)的奢侈時(shí)尚品牌，今年2月底，復(fù)星國(guó)際還成立了復(fù)星時(shí)尚品牌管理公司FFBM，由UCCAL時(shí)尚集團(tuán)創(chuàng)始人陳淵隆擔(dān)任首席執(zhí)行官，旨在為致力于在大中華市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)的品牌提供服務(wù)，包括零售和批發(fā)業(yè)務(wù)、商品銷售、市場(chǎng)營(yíng)銷和溝通管理，同時(shí)提供人力資源和完整的后臺(tái)支持。

復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)董事長(zhǎng)程云則表示，成立這一管理公司是復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)發(fā)展關(guān)鍵階段的一個(gè)重要里程碑，體現(xiàn)了集團(tuán)繼續(xù)擴(kuò)大內(nèi)部運(yùn)營(yíng)能力的決心。鑒于復(fù)星國(guó)際在過(guò)去5年中業(yè)績(jī)累計(jì)大漲25%，且債務(wù)水平在不斷下降，有分析認(rèn)為隨著集團(tuán)在時(shí)尚板塊的布局基本成型，此時(shí)是把時(shí)尚業(yè)務(wù)獨(dú)立分拆運(yùn)營(yíng)的恰當(dāng)時(shí)機(jī)。

顯然，復(fù)星國(guó)際已意識(shí)到國(guó)內(nèi)投資者不應(yīng)該單純地把收購(gòu)國(guó)外奢侈品牌看作自身發(fā)展擴(kuò)張路上的 “捷徑”，完成收購(gòu)都只是第一步，交易達(dá)成后如何更好地運(yùn)營(yíng)、吸收別人品牌文化里優(yōu)秀的東西、學(xué)習(xí)它們的管理模式才是主要的命題。

另有業(yè)界人士認(rèn)為，隨著Lanvin新創(chuàng)意總監(jiān)Bruno Sialelli首秀的成功發(fā)布、Wolford在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張計(jì)劃逐漸明朗以及Tom Tailor收購(gòu)交易的落定，復(fù)星國(guó)際把時(shí)尚業(yè)務(wù)分拆上市將有利于上述品牌更好地發(fā)展。

值得關(guān)注的是，復(fù)星國(guó)際在上周最新公布了創(chuàng)記錄的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，2018年集團(tuán)總收入同比增長(zhǎng)24%至1094億元，首次突破1000億元，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)1.9%至人民幣134億元。其中包括時(shí)尚品牌在內(nèi)的“快樂(lè)生態(tài)”業(yè)務(wù)收入同比大漲73.4%至441.5億元，利潤(rùn)則大漲21.5%至25.675億元。

期內(nèi)復(fù)星國(guó)際對(duì)外投資項(xiàng)目合計(jì)人民幣285億元，新投項(xiàng)目超過(guò)70個(gè)，其中接近半數(shù)是海外投資項(xiàng)目，主要投資項(xiàng)目中時(shí)尚占據(jù)了很大的一個(gè)版塊。集團(tuán)在財(cái)報(bào)中強(qiáng)調(diào)，旗下的奢侈時(shí)尚品牌未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)仍有很大潛力有待挖掘。

據(jù)麥肯錫發(fā)布報(bào)告顯示，2008年至2016年間，中國(guó)境外奢侈品消費(fèi)占消費(fèi)金額比例增至四分之三，到2025年，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)將占全球市場(chǎng)的44％。不過(guò)當(dāng)越來(lái)越多奢侈時(shí)尚巨頭把目光聚焦到同一市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也將愈發(fā)激烈，從現(xiàn)階段的行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，除復(fù)星國(guó)際外，國(guó)內(nèi)另一個(gè)在不斷崛起的時(shí)尚巨頭是山東如意控股集團(tuán)。 

成立于2001年的如意集團(tuán)是目前全球最大的毛紡產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，也是全球收入排名前20的時(shí)尚奢侈品集團(tuán)。與奢侈品制造起家的LVMH不同的是，如意集團(tuán)位于服裝紡織行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游，從原料、紗線、染色、面料到織造、縫制生產(chǎn)等一整條產(chǎn)業(yè)鏈，是中國(guó)制造的典型代表。 

據(jù)如意集團(tuán)透露，其在過(guò)去8年內(nèi)共花費(fèi)約40億美元在奢侈時(shí)尚領(lǐng)域不斷展開(kāi)收購(gòu)，緊扣服裝生產(chǎn)供應(yīng)鏈的頭尾兩端，即與集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)的原料市場(chǎng)和直面消費(fèi)者的下游市場(chǎng)，在全球擁有近6000家店鋪，遍及81個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

通過(guò)并購(gòu)整合國(guó)際著名品牌資源進(jìn)行布局，如意集團(tuán)已將法國(guó)、英國(guó)、日本等地逾20個(gè)時(shí)尚品牌收入囊中，矩陣包括法國(guó)時(shí)尚集團(tuán)SMCP、日本時(shí)尚集團(tuán)Renown Incorporated和在香港上市的利邦控股。去年，如意在全球買家中脫穎而出從JAB集團(tuán)手中收購(gòu)瑞士奢侈品牌Bally，令這個(gè)紡織巨頭迅速成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。有業(yè)內(nèi)人士指出，相比于復(fù)星國(guó)際收購(gòu)Lanvin，如意集團(tuán)收購(gòu)的是一個(gè)正在賺錢的品牌。

今年2月初，山東如意集團(tuán)還收購(gòu)美國(guó)英威達(dá)公司服飾和高級(jí)面料業(yè)務(wù)，包括全球知名的萊卡LYCRA®品牌。去年7月，該收購(gòu)交易獲美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)CFIUS批準(zhǔn)，成為中美貿(mào)易戰(zhàn)中唯一獲批的高科技公司并購(gòu)案，引發(fā)各界高度關(guān)注。

無(wú)獨(dú)有偶，在瘋狂收購(gòu)后，如意集團(tuán)也表示將進(jìn)入沉淀期，轉(zhuǎn)而把重心放到旗下品牌矩陣上，目標(biāo)用5年時(shí)間用心經(jīng)營(yíng)已收購(gòu)的業(yè)務(wù)，為業(yè)績(jī)表現(xiàn)欠佳的品牌注入新的時(shí)尚元素，并提升線上業(yè)務(wù)份額及其電子商務(wù)產(chǎn)品。未來(lái)如意集團(tuán)只會(huì)考慮收購(gòu)有利可圖且具有高增長(zhǎng)潛力的品牌。

郭廣昌則認(rèn)為，從0到1，要靠產(chǎn)品力，從1到N，要靠品牌力，而從N到更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展則要靠產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，2019年復(fù)星國(guó)際將在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上繼續(xù)圍繞“產(chǎn)品力、品牌力和產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”三個(gè)核心進(jìn)行戰(zhàn)略升級(jí)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，今年上半年時(shí)尚行業(yè)還將有更多收購(gòu)并購(gòu)交易出現(xiàn)，但隨著年輕一代更崇尚個(gè)性化，行業(yè)投資者們的關(guān)注面也將更加寬廣，除產(chǎn)品外，高端奢侈體驗(yàn)與服務(wù)類企業(yè)或會(huì)成為新一年產(chǎn)業(yè)收購(gòu)的新趨向。