李寧年銷售額重上百億元！2018同比大漲18%和38.8％

3月22日，中國(guó)運(yùn)動(dòng)品公司李寧發(fā)布了2018財(cái)年全年財(cái)報(bào)，銷售額和凈利潤(rùn)分別大漲18%和38.8％，推動(dòng)當(dāng)日股價(jià)大漲11.4%，至每股12.70港元。

然而，在由李寧先生控股的非凡中國(guó)宣布計(jì)劃以每股11.72港元的價(jià)格出售1.48億股、約占總數(shù)2.1％的李寧股份后，其股價(jià)在3月25日迅速下挫9.13％至每股11.54港元，此后兩日又逐步反彈，27日收于每股12.20港元。

截至2018年12月31日的全財(cái)年，李寧核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下（幣種為人民幣元）：

銷售額同比增長(zhǎng)18%，至105.11億元，去年同期為88.74億元

歸屬于股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)38.8％，至7.15億元，去年同期為5.15億元

凈利潤(rùn)率由去年同期的5.8%提高至6.8%

毛利率增長(zhǎng)了一個(gè)百分點(diǎn)

每股基本盈利為0.296元，去年同期為0.215元

經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流同比增長(zhǎng)44%，至16.72億元

按品類：

鞋類業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)10.6%，至46.01億元，占總銷售額的43.8%

服裝業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)26.8%，至53.16億元，占總銷售額的50.6%

器材及配件業(yè)務(wù)銷售額同比增長(zhǎng)13.4%，至5.94億元，占總銷售額的5.6%

按地區(qū)：

中國(guó)北部市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)6.3%，至48.19億元，占總銷售額的45.8%

中國(guó)南部市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)31.7%，至41.81億元，占總銷售額的39.8%

中國(guó)華南部市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)36.1%，至12.62億元，占總銷售額的36.1%

國(guó)際市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)3.7%，至2487萬元，占總銷售額的2.4%

按渠道：

中國(guó)市場(chǎng)特許經(jīng)銷商銷售額占總銷售額的46.7%，去年同期為47.8%

中國(guó)市場(chǎng)直銷銷售額占總銷售額的29.8%，去年同期為30.7%

中國(guó)市場(chǎng)電商銷售額占總銷售額的21.1%，去年同期為18.8%

國(guó)際市場(chǎng)占總銷售額的2.4%，去年同期為2.7%

截至2018年12月31日止第四季度，李寧銷售點(diǎn)（不包括旗下兒童品牌李寧YOUNG）于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得 10%-20%的高段增長(zhǎng)。就渠道而言，線下渠道（包括零售及批發(fā)）錄得10%-20%低段增長(zhǎng)，其中零售渠道錄得高單位數(shù)增 長(zhǎng)及批發(fā)渠道錄得10%-20%低段增長(zhǎng)；電子商務(wù)虛擬店鋪業(yè)務(wù)錄得50%-60%中段增長(zhǎng)。

截至2018年12月31日，在中國(guó)，李寧銷售點(diǎn)數(shù)量（不包括李寧YOUNG）共計(jì)6344個(gè)，較上一季末凈減少1個(gè)， 本年迄今凈增加82個(gè)。在凈增加的82個(gè)銷售點(diǎn)中，零售業(yè)務(wù)凈減少35個(gè)，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加117個(gè)。李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)793個(gè)，較上一季末凈增加116個(gè)，本年迄今凈增加620個(gè)（公司于2018年1月1日接管了授權(quán)代理商旗下經(jīng)銷商店鋪361家）。

2018年，李寧落實(shí)“單品牌、多品類、多渠道”策略，優(yōu)化零售業(yè)務(wù)模式。為進(jìn)一步提升品牌力與產(chǎn)品力，公司繼續(xù)以包括籃球、跑步、訓(xùn)練、羽毛球以及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚在內(nèi)的品類為核心，以專業(yè)性、功能性為基礎(chǔ)，在強(qiáng)調(diào)品牌的專業(yè)運(yùn)動(dòng)屬性的同時(shí)，探索運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、娛樂以及休閑的有機(jī)結(jié)合，創(chuàng)造更豐富的產(chǎn)品體驗(yàn) 。

通過在紐約時(shí)裝周的兩次亮相，李寧推出的“悟道”系列球鞋和多款復(fù)古老爹鞋受到熱捧。此外，李寧通過推出與迪士尼、“寶馬X2”、“XLARGE”、EDG 電競(jìng)具樂部等跨界聯(lián)名的合作產(chǎn)品，以及更加豐富的產(chǎn)品線，進(jìn)一步獲得了年輕消費(fèi)者的青睞。