作為首登 INNERSECT 的安踏在追求什么？

隨著周末的過去，一年一度的 INNERSECT 國(guó)際潮流文化展也終于落下了帷幕。盡管上海寒風(fēng)凌冽，但凡是去過現(xiàn)場(chǎng)的人一定都領(lǐng)教到了這個(gè)“中國(guó)第一潮流盛會(huì)”散發(fā)出的巨大熱情可不只是說說而已。

比起去年，今年的 INNERSECT 又額外增添了一個(gè)場(chǎng)館，但依舊讓我們領(lǐng)略到了如同春運(yùn)般的擁擠。除了在第一天的媒體預(yù)覽時(shí)段內(nèi)人數(shù)較少外，接下來的 INNERSECT 用人山人海、水泄不通來形容一點(diǎn)兒都不夸張，尤其是趕上限定單品的發(fā)售時(shí)間時(shí)，擠在人群中絕對(duì)寸步難行。

當(dāng)然，并不是所有的人群擁堵都是限定單品發(fā)售導(dǎo)致的。INNERSECT 畢竟是一個(gè)潮流展，除了為潮人們提供了一個(gè)線下交友、聚會(huì)的場(chǎng)館外，亦是品牌方和消費(fèi)者們直接交流的絕好平臺(tái)。消費(fèi)者們并不是傻子，走心的布展和敷衍了事的交差一眼就能看出來，如果品牌在布展時(shí)花了心思、展示了自身的誠(chéng)意，那么消費(fèi)者們自然會(huì)用行動(dòng)（排隊(duì)）來回報(bào)你。

所以，究竟什么樣的展臺(tái)才能算得上是走心？有特色的布景、搭建是基本要素，而有趣的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)形式同樣必不可少。當(dāng)一個(gè)展臺(tái)同時(shí)集齊這兩個(gè)因素時(shí)，排隊(duì)體驗(yàn)的人自然不會(huì)少。比如 Verdy 的 Girl's Don't Cry 展臺(tái)的 Logo 墻就成為了許多人拍照打卡的聚集地；國(guó)潮品牌 ROARINGWILD 和 RANDOMEVENT 聯(lián)合打造了雙 R 展臺(tái)，里面的拳擊擂臺(tái)也吸引了許多人躍躍欲試。

而當(dāng)你逛著逛著，看到這樣一幅超大的神龍海報(bào)時(shí)，或許會(huì)產(chǎn)生這樣的疑問：What？我逛的究竟是潮流展還是漫展？

當(dāng)然這是一句玩笑話，對(duì)于許多看著《龍珠》長(zhǎng)大的潮人們而言，即使是在潮流領(lǐng)域，《龍珠》也是一個(gè)熟悉到不能再熟悉的 IP 。早期我們經(jīng)�？梢钥吹酵�人手繪的《龍珠》中的人氣角色穿上潮流服飾、球鞋的壁紙，隨后又誕生出了各種《龍珠》人物頭像的貼紙 App。

而近兩年，隨著《龍珠超》的再度熱播，而當(dāng)初看《龍珠》的那群孩子如今也基本擁有了獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)能力，一些運(yùn)動(dòng)品牌亦開始思考和《龍珠》進(jìn)行真正的聯(lián)名合作，譬如最近刷了很多人屏的《龍珠超》 x 安踏籃球聯(lián)名系列。孫悟空、貝吉塔、扎馬斯、弗利薩，安踏籃球選用了《龍珠超》中這些人氣角色的不同形態(tài)，并分別以此為配色靈感，為之打造了不同配色的未1-20 、未1-90 、奇點(diǎn)2 等鞋款。

這一次，龍珠中的人氣角色們穿上了潮流服飾和球鞋！

眾所周知，作為一個(gè)國(guó)際潮流文化體驗(yàn)展，INNERSECT 之前一向是由國(guó)外品牌占據(jù)大部分的視野，但這一次，安踏其實(shí)是作為中國(guó)體育品牌初次登陸 INNERSECT 。因此這個(gè)展臺(tái)，便是安踏特地打造的《龍珠超》主題展臺(tái)，目標(biāo)便是為觀眾們提供一個(gè)全方位浸染式的潮流文化體驗(yàn)。

除了充滿特色的展臺(tái)搭建外，安踏這次還以《龍珠》系列標(biāo)志性的“收集七龍珠”為主題，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置了 7 個(gè)不同的任務(wù)關(guān)卡，每個(gè)關(guān)卡通關(guān)后分別能夠拿到一顆對(duì)應(yīng)的“龍珠”，當(dāng)你集齊了 7 顆龍珠后便可參與到《龍珠超》系列球鞋的現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)。

不僅如此，安踏還在展臺(tái)上公布了許多此前未曾紕漏的新角色鞋款，龜仙人、比克、特蘭克斯、悟天克斯、魔人布?xì)W等人氣角色對(duì)應(yīng)的鞋款均在 INNERSCET 的現(xiàn)場(chǎng)首次亮相。

想要獲得它們可不容易，就如同動(dòng)漫中孫悟空歷經(jīng)各種困難才能集齊七龍珠一樣，觀眾們同樣需要通過 7 道特殊的關(guān)卡，炫酷變身、投籃型動(dòng)、武道激斗、尋找龍珠、“發(fā)”力無邊、靈感連擊、幸運(yùn)扭蛋，想要拿走幸運(yùn)大獎(jiǎng)，自然需要文武雙全。

雖然看起來有些復(fù)雜，但安踏也的確讓每一個(gè)參與的人樂在其中，某種程度上也是以“寓教于樂”的形式來宣傳了潮流文化的包羅萬象：投籃游戲代表了籃球在潮流文化中的地位、通過理發(fā)則能體驗(yàn)到純正的美式 Barber 文化、龍珠對(duì)戰(zhàn)游戲來展現(xiàn)了電子競(jìng)技的魅力、扭蛋機(jī)則是日本 ACG 文化的精髓之一、通過手繪球鞋亦感受到了球鞋客制文化、最后還能帶走最新上市的《龍珠超》 x 安踏聯(lián)名鞋款，何樂而不為呢？

安踏越來越看重年輕群體市場(chǎng)通過參展INNERSECT快速建立與年輕人的聯(lián)結(jié)。

為期三天的展會(huì)落幕了，但通過安踏這次在 INNERSECT 上的展臺(tái)，其實(shí)我們能夠讀到許多的信息：從之前的《龍珠超》 x 安踏籃球系列聯(lián)名，再到這次的 INNERSECT 主題展臺(tái)，我們不難發(fā)現(xiàn)，安踏越來越看重年輕群體的市場(chǎng)了。

年輕群體是最具消費(fèi)能力的群體，但更重要的是，他們也擅長(zhǎng)用各種方式向這個(gè)世界傳遞信息、表達(dá)實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。過去的一年里，安踏在財(cái)報(bào)、收入上有了長(zhǎng)足的增長(zhǎng)，但安踏并不會(huì)就此止步，在將品牌年輕化的同時(shí)，安踏希望能夠通過不同的方式和更多的年輕人建立聯(lián)結(jié)，也能夠和這些中國(guó)未來的希望一起，向全世界展示我們正在崛起的中國(guó)力量。