羅蒙：不僅僅是經(jīng)典，更為生活表態(tài)

分享到： | | | | 2018-8-27 16:57

羅蒙不太一樣了！提到羅蒙，首先出現(xiàn)的一定是“老牌男裝經(jīng)典”、“西裝王國”、“紅幫品質(zhì)”這一系列關(guān)鍵詞。而始創(chuàng)于 1978 年，作為中國著名服裝企業(yè)，一直傳輸“儒雅、正直、向上”文化理念，面對經(jīng)濟形勢的復(fù)雜不確定和市場需求的瞬息萬變，今天的羅蒙又有了令人耳目一新的變化。

羅蒙對“新零售”板塊的轉(zhuǎn)變，起于對新零售全新的定位，一直以來羅蒙樹立給消費者的觀念是經(jīng)典商務(wù)，主要從事傳統(tǒng)西服、襯衫、西褲、大衣等品類的銷售，為突破傳統(tǒng)認知，羅蒙開始嘗試把產(chǎn)品線做寬，消費者年齡段也有所拉寬，現(xiàn)已涵蓋 25~55 年齡段。在羅蒙店內(nèi)，精致典雅的女裝定制格外吸睛，女裝品類的加入，使羅蒙向全品類的發(fā)展更近一步。羅蒙始終秉持著傳承經(jīng)典，傳承紅幫文化的理念，在傳承的基礎(chǔ)上實現(xiàn)大眾時尚的轉(zhuǎn)型，羅蒙制衣公司副總經(jīng)理周猛彪介紹。數(shù)據(jù)是新零售的重中之重，企業(yè)通過數(shù)據(jù)的整理、收集并建立起數(shù)據(jù)庫，運用大數(shù)據(jù)來指引生產(chǎn)、設(shè)計，使生產(chǎn)更高效，設(shè)計更科學(xué)，在管理上使得產(chǎn)品在店鋪里是活的，實現(xiàn)店鋪的輪轉(zhuǎn)，提高店鋪的動銷率。新型的消費需求下，產(chǎn)品注重滿足三點要求：一是滿足不同人群的生活方式，二是滿足消費者對好品質(zhì)的需求，三滿足消費者對功能性的需求。

四十年一路走來，羅蒙堅持“以人為本”的發(fā)展理念，新零售的時代背景下，羅蒙將客戶放在更重要的位置。羅蒙企劃經(jīng)理汪新振介紹，從過去傳統(tǒng)的銷售邏輯來看，是“貨—場—人”，現(xiàn)在銷售是“人—貨—場”，不斷向以人為核心的模式轉(zhuǎn)變。在新零售店面形象建設(shè)方面，裝修以簡約、大方、時尚為重心，給消費者以溫馨之感。整個賣場的設(shè)計以體驗為主，致力于給消費者提供易看、易選、易拿的購物體驗，流暢的店鋪動線更給人一種愉悅的購物感。羅蒙通過“以人為中心”的設(shè)計，期望達到“路過的時候想進來，進來的時候想看看，走的時候想多帶幾件”的效果。時代在發(fā)展，觀念也有了新的轉(zhuǎn)變，羅蒙不斷改變 70、80 后的穿著理念，給消費者未來呈現(xiàn)一種全新的生活形態(tài)。為了更好地服務(wù)消費者，羅蒙從戰(zhàn)略發(fā)展的角度通過在海外設(shè)立研發(fā)設(shè)計機構(gòu)以及聘請國際水準(zhǔn)的設(shè)計大師掛帥國內(nèi)服飾設(shè)計中心，不斷引進一流的服飾打版師和工藝師及零售管理人才，形成了一支具有高素質(zhì)的設(shè)計、技術(shù)、經(jīng)營隊伍。細節(jié)處，羅蒙在終端店鋪設(shè)有專業(yè)的著裝顧問，企業(yè)商學(xué)院對導(dǎo)購也定期進行搭配的培訓(xùn)，提升時尚敏感度。羅蒙始終相信在轉(zhuǎn)型的過程中人才的提升是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點。“做國人需要的國民品牌，有態(tài)度、有品質(zhì)、有文化、有深刻內(nèi)涵的羅蒙�！蓖粜抡裨诓稍L中談到。從開始做西服就強調(diào)“舒適西服”的概念，羅蒙的新零售堅持好品質(zhì)的傳承，要把舒適演繹到極致，每一款產(chǎn)品的開發(fā)不僅考慮面料質(zhì)地的提升、工藝的改良還要看整體的效果，從整體規(guī)劃圍繞著面料的舒適性、功能性展開，產(chǎn)品全面圍繞人的生活形態(tài)而設(shè)計生產(chǎn)。