羅蒙男裝品牌：新零售新維度創(chuàng)造羅蒙新時(shí)代

羅蒙始創(chuàng)于1978年，是中國(guó)著名服裝企業(yè)，羅蒙始終以“儒雅、正直、向上”的文化傳遞給世界。羅蒙集團(tuán)初期以設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售中高檔西服、襯衫及系列服飾為主，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，集團(tuán)已發(fā)展成涉時(shí)尚服飾、樂(lè)園、酒店、地產(chǎn)開(kāi)發(fā)、國(guó)際貿(mào)易等多個(gè)領(lǐng)域的大型跨國(guó)股份制企業(yè)集團(tuán)。面對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的風(fēng)云突變，科技發(fā)展的日新月異，羅蒙又有了怎樣的成長(zhǎng)。

突破傳統(tǒng)開(kāi)拓創(chuàng)新

羅蒙對(duì)“新零售”板塊的轉(zhuǎn)變，起于對(duì)新零售全新的定位，一直以來(lái)羅蒙樹(shù)立給消費(fèi)者的觀念是經(jīng)典商務(wù)，主要從事傳統(tǒng)西服、襯衫、西褲、大衣等品類(lèi)的銷(xiāo)售，為突破傳統(tǒng)認(rèn)知，羅蒙開(kāi)始嘗試把產(chǎn)品線做寬，消費(fèi)者年齡段也有所拉寬，現(xiàn)已涵蓋25—55年齡段。在品類(lèi)上，羅蒙也有了新的改變，在羅蒙店內(nèi)，精致典雅的女裝定制格外吸睛，女裝品類(lèi)的加入，使羅蒙向全品類(lèi)的發(fā)展更近一步。羅蒙始終秉持著傳承經(jīng)典，傳承紅幫文化的理念，在傳承的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)大眾時(shí)尚的轉(zhuǎn)型，羅蒙制衣公司副總經(jīng)理周猛彪介紹到。

數(shù)據(jù)是新零售的重中之重，企業(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)的整理、收集并建立起數(shù)據(jù)庫(kù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)來(lái)指引生產(chǎn)、設(shè)計(jì)，使生產(chǎn)更高效，設(shè)計(jì)更科學(xué)，在管理上使得產(chǎn)品在店鋪里是活的，實(shí)現(xiàn)店鋪的輪轉(zhuǎn)，提高店鋪的動(dòng)銷(xiāo)率。新型的消費(fèi)需求下，產(chǎn)品注重滿足三點(diǎn)要求：一是滿足不同人群的生活方式，二是滿足消費(fèi)者對(duì)好品質(zhì)的需求，三滿足消費(fèi)者對(duì)功能性的需求。

羅蒙采取加盟、直營(yíng)、托管等多種模式發(fā)展終端店鋪，目前全國(guó)擁有1300多家銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。2017年5月開(kāi)始推出羅蒙新零售，店鋪率先在上海登陸，現(xiàn)擁有終端店鋪186家，預(yù)計(jì)2018年底增加到360家左右店鋪，羅蒙集團(tuán)董事長(zhǎng)盛靜生先生給新零售定位的戰(zhàn)略目標(biāo)是：5年打造羅蒙線上線下萬(wàn)家店計(jì)劃。突破傳統(tǒng)，不斷開(kāi)拓進(jìn)取，羅蒙始終走在行業(yè)發(fā)展的前端。

以人為本貫徹始終

羅蒙四十年一路走來(lái)，堅(jiān)持“以人為本”的發(fā)展理念，新零售的時(shí)代背景下，羅蒙將客戶放在更重要的位置。羅蒙企劃經(jīng)理汪新振介紹，從過(guò)去傳統(tǒng)的銷(xiāo)售邏輯來(lái)看，是“貨—場(chǎng)—人”，現(xiàn)在銷(xiāo)售是“人—貨—場(chǎng)”，不斷向以人為核心的模式轉(zhuǎn)變。在新零售店面形象建設(shè)方面，裝修以簡(jiǎn)約、大方、時(shí)尚為重心，給消費(fèi)者以溫馨之感。整個(gè)賣(mài)場(chǎng)的設(shè)計(jì)以體驗(yàn)為主，致力于給消費(fèi)者提供易看、易選、易拿的購(gòu)物體驗(yàn)，流暢的店鋪動(dòng)線更給人一種愉悅的購(gòu)物感。羅蒙通過(guò)“以人為中心”的設(shè)計(jì)，期望達(dá)到“路過(guò)的時(shí)候想進(jìn)來(lái)，進(jìn)來(lái)的時(shí)候想看看，走的時(shí)候想多帶幾件”的效果。時(shí)代在發(fā)展，觀念也有了新的轉(zhuǎn)變，羅蒙不斷改變70、80后的穿著理念，給消費(fèi)者未來(lái)呈現(xiàn)一種全新的生活形態(tài)。

為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，羅蒙從戰(zhàn)略發(fā)展的角度通過(guò)在海外設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以及聘請(qǐng)國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)大師掛帥國(guó)內(nèi)服飾設(shè)計(jì)中心，不斷引進(jìn)一流的服飾打版師和工藝師及零售管理人才，形成了一支具有高素質(zhì)的設(shè)計(jì)、技術(shù)、經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍。細(xì)節(jié)處，羅蒙在終端店鋪設(shè)有專(zhuān)業(yè)的著裝顧問(wèn)，企業(yè)商學(xué)院對(duì)導(dǎo)購(gòu)也定期進(jìn)行搭配的培訓(xùn)，提升時(shí)尚敏感度。羅蒙始終相信在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中人才的提升是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

四十載的光陰歲月，承載的是當(dāng)下社會(huì)新主流消費(fèi)群體——80后的全部人生，也基本貫穿了70后國(guó)人的生活軌跡，時(shí)代不斷更迭，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)觀念也發(fā)生了改變，從服飾方面，羅蒙做到了真正滿足人民對(duì)美好生活的向往和追求。

國(guó)之工匠國(guó)服羅蒙

“做國(guó)人需要的國(guó)民品牌，有態(tài)度、有品質(zhì)、有文化、有深刻內(nèi)涵的羅蒙”汪經(jīng)理在采訪中談到。從開(kāi)始做西服就強(qiáng)調(diào)“舒適西服”的概念，羅蒙的新零售堅(jiān)持好品質(zhì)的傳承，要把舒適演繹到極致，每一款產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)不僅考慮面料質(zhì)地的提升、工藝的改良還要看整體的效果，從整體規(guī)劃圍繞著面料的舒適性、功能性展開(kāi)，產(chǎn)品全面圍繞人的生活形態(tài)而設(shè)計(jì)生產(chǎn)。

展廳一角，衣領(lǐng)衣袖樣品陳列其中，處于人體活動(dòng)頻率極高的部位的衣領(lǐng)衣袖，由于使用頻率高，所以人類(lèi)的老祖宗們，在領(lǐng)口衣袖上，單獨(dú)用料，綴以金邊之類(lèi)，提神且莊嚴(yán)，一處著意，氣象萬(wàn)千，可為儀表，故號(hào)稱領(lǐng)袖�？戳_蒙的商品，我們看到領(lǐng)和袖出色的做工，觀羅蒙品牌，我們看到新一代行業(yè)領(lǐng)袖風(fēng)采！

“國(guó)之工匠國(guó)服羅蒙”始終是羅蒙的驕傲。穩(wěn)步發(fā)展的四十年，說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)，說(shuō)短不短，但卻為羅蒙新一輪的騰飛積累了經(jīng)驗(yàn)，磨礪了意志，羅蒙立志扛起“中國(guó)質(zhì)造”的大旗，向著更年輕更時(shí)尚的道路闊步走，不斷煥發(fā)新活力，創(chuàng)造時(shí)尚與品質(zhì)共存的羅蒙時(shí)代!