又一家半年破100億國牌，海瀾之家上半年業(yè)績公布

昨天，海瀾之家發(fā)布2018年上半年業(yè)績預(yù)告，公司延續(xù)了經(jīng)營業(yè)績的穩(wěn)定 增長，經(jīng)公司初步核算，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入 100.14 億元，同比增長 8.23%；營業(yè)利潤 27.35 億元，同比增長 10.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤 20.66 億元， 同比增長 10.20%。

報告指出，2018 年上半年，面對消費增速放緩、全球化競爭加劇、網(wǎng)絡(luò)平臺及新型消費渠道的多維度競爭壓力，公司緊緊圍繞打造生活消費類多品牌管理平臺的戰(zhàn)略目標(biāo)，繼續(xù)以消費者需求為導(dǎo)向，以服裝產(chǎn)業(yè)為核心，以信息技術(shù)為支撐，加快推進(jìn)多品牌、多品類、管理型平臺的運營。

騰訊數(shù)字與美團(tuán)送達(dá)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型：相比海瀾之家的業(yè)績預(yù)告，其上半年的戰(zhàn)略布局其實更應(yīng)該關(guān)注，海瀾之家2月份，控股股東的一致人擬以10.48元/股的價格轉(zhuǎn)讓公司5.31%股份予騰訊普和，轉(zhuǎn)讓總價為25億元。此次出讓股份是海瀾之家對未來數(shù)字化戰(zhàn)略的看好，及實施數(shù)字化的第一步。

緊接著在上月，海瀾之家正式宣布入駐美團(tuán)外賣，將由美團(tuán)外賣人員前往海瀾之家線下門店拿貨，在一小時內(nèi)速達(dá)，并承諾零售服務(wù)線上線下同價同質(zhì)。

據(jù)悉，此前年初海瀾之家已經(jīng)入駐大眾點評，并在服務(wù)頁面開通一個名為“海瀾之家品牌館”的入口，在頁面內(nèi)可以查看附近線下門店信息、直接購買相關(guān)產(chǎn)品。本次正式入駐美團(tuán)外賣也是其繼入駐大眾點評后的又一步大動作。

在未來，線上線下的結(jié)合，會更多的運用實體門店，速度體驗會越來越被消費重視，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，目前消費者網(wǎng)購中，更快速的送達(dá)意愿越來越高，此次入駐美團(tuán)外賣更說明了海瀾之家的數(shù)字化轉(zhuǎn)型的決心，擅長0負(fù)重發(fā)展的海瀾之家，也叫管理型平臺，借助美團(tuán)第三方是一個符合風(fēng)格的做法，目前美團(tuán)的外賣渠道更多是餐飲方向，但配送網(wǎng)絡(luò)及速度美團(tuán)已經(jīng)成熟，海瀾作為第一家合作的外賣服裝門店，美團(tuán)自然重視，只是未來不太確定，就像拉夏貝爾的線上運營，相信未來海瀾之家的動作還會更多。

海外開店，要發(fā)展也要看好后院：確實是的，近期全球化的競爭也是非常激烈，就像英國這樣成熟的市場體系下，目前零售環(huán)境的惡劣，大家也都看到了，這是否預(yù)示著全球市場的不太好，而最近這段時間，海瀾之家在卻相繼在馬來西亞、新加坡后，泰國曼谷相繼開店，成熟的市場競爭激烈，那與我國消費環(huán)境相似的市場是不是可以提前搶占？海瀾之家卻已經(jīng)開始了！

一個在多個國家擁有門店的品牌，在消費者心理上來說，絕對是一個加分項，不管這個多個國家是第一梯隊的英國、美國、法國，或者第二梯隊的馬來西亞和新加坡，明顯海瀾之家選擇的是先搞相對穩(wěn)妥的第二梯隊。管理型平臺要穩(wěn)妥，更要全面的風(fēng)險管控！

海瀾之家2017年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入是182億元，同比增長7.06%，在往期官方披露的數(shù)據(jù)上看，最高值有89.96億庫存，這個是目前海瀾之家非常重要的運營數(shù)據(jù)之一，畢竟面臨目前的國內(nèi)市場環(huán)境和全球市場環(huán)境，都不是很好的情況下，雖然有區(qū)分品牌消化庫存，也有海外市場的布局，但4.69%的同降比確實不怎么高，作為管理型平臺的海瀾之家，更應(yīng)該要管理好自家后院的。