深陷輿論風(fēng)波，特朗普女兒Ivanka Trump關(guān)閉同名品牌

在美國(guó)總統(tǒng)大選期間，Ivanka Trump多次被質(zhì)疑利用總統(tǒng)選舉進(jìn)行產(chǎn)品宣傳

成立不足10年，Ivanka Trump品牌最終未能挺過(guò)非議風(fēng)波。

據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》最新報(bào)道，美國(guó)總統(tǒng)特朗普女兒Ivanka Trump日前宣布將關(guān)閉其同名時(shí)尚品牌，并稱未來(lái)的工作重心將在華盛頓。

品牌發(fā)言人也表示公司將立即開始清盤程序，不會(huì)再續(xù)簽品牌許可協(xié)議，18名員工則將在未來(lái)幾周內(nèi)陸續(xù)離職，現(xiàn)有產(chǎn)品會(huì)繼續(xù)銷售，但停止在明年春季發(fā)布新品。

Ivanka Trump 畢業(yè)于沃頓商學(xué)院，在模特生涯時(shí)期曾為 Versace，Marc Bouwer、Thierry Mugler 等品牌走秀。進(jìn)入家族企業(yè)之前，她還曾在地產(chǎn)公司 Forest City Enterprises 工作。

2007年，Ivanka Trump開始建立自己的時(shí)尚帝國(guó)，成立同名珠寶品牌Ivanka Trump Fine Jewelry，并在美國(guó)紐約曼哈頓中心麥迪遜大道上開設(shè)了首家珠寶店。

為滿足現(xiàn)代職業(yè)女性的著裝需求，Ivanka Trump在2011年成立了同名時(shí)裝品牌，并親自擔(dān)任代言人發(fā)起 #WomenWhoWork 視頻活動(dòng)以宣揚(yáng)品牌理念。其產(chǎn)品系列定價(jià)適中，在獲得消費(fèi)者的熱烈反響后逐漸將產(chǎn)品品類擴(kuò)大至成衣、家居、香水、太陽(yáng)鏡與配飾。

不過(guò)，轉(zhuǎn)折點(diǎn)發(fā)生在特朗普2015年宣布參加美國(guó)總統(tǒng)大選后。隨著Ivanka Trump逐漸成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，其同名時(shí)尚品牌也受益匪淺。據(jù)Shop Runner調(diào)查，其服飾銷售額在2016年總統(tǒng)大選期間飆升，但也因此頻繁成為的攻擊對(duì)象。自去年以來(lái)，Ivanka Trump品牌的搜索量同比增長(zhǎng)超過(guò)335%，基本都是負(fù)面消息。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)，Ivanka Trump品牌在2016財(cái)年的收入大漲21%至1億美元，品牌的生產(chǎn)和分銷合作商G-III Apparel Group則透露其批發(fā)銷售額達(dá)到4730萬(wàn)美元。

在美國(guó)總統(tǒng)大選期間，Ivanka Trump多次被質(zhì)疑利用總統(tǒng)選舉進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。據(jù)彭博社消息，品牌在2016年7月曾發(fā)布了一條推文告知品牌粉絲Ivanka Trump在出席競(jìng)選大會(huì)上穿過(guò)的同款服裝在梅西百貨有售，以鼓勵(lì)消費(fèi)者到店購(gòu)買，致使該產(chǎn)品在官網(wǎng)的點(diǎn)擊率一夜暴漲19倍。

受其父親特朗普在競(jìng)選過(guò)程中的歧視言論影響，Ivanka Trump品牌迅速遭到消費(fèi)者的抵制。除品牌戰(zhàn)略規(guī)劃師Shannon Coulter在Twitter上發(fā)起的抵制活動(dòng)外，另一位自稱是美國(guó)高端百貨 Nordstrom 忠實(shí)客戶的女性也寫了一封公開信，要求零售商停止出售Ivanka Trump品牌產(chǎn)品。

最終，該公開信的轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)1190萬(wàn)次，并獲得了包括作家Joyce Carol Oates、Valerie Bertinelli 和奧斯卡提名演員Don Cheadle等多位名人的支持。

隨后，Nordstrom 和 Neiman Marcus 等美國(guó)零售巨頭從去年開始先后下架 Ivanka Trump 品牌的商品。T.J. Maxx 和 Marshalls 的母公司TJX Cos. 也決定不再在單品牌區(qū)域展出Ivanka Trump品牌產(chǎn)品，而是與其他品牌放在一起展出，理由是銷售表現(xiàn)不佳。

面對(duì)長(zhǎng)期不止的輿論壓力，Ivanka Trump的品牌運(yùn)營(yíng)受到了極大的負(fù)面影響。禍不單行的是，該品牌隨后又被舊金山時(shí)尚精品服裝公司指控存在不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，為盡可能避免外界關(guān)于潛在利益沖突的質(zhì)疑，去年1月Ivanka Trump正式辭去她在特朗普集團(tuán)執(zhí)行副總裁和同名時(shí)尚品牌負(fù)責(zé)人的職位，以全力支持Jared Kushner在美國(guó)白宮高級(jí)顧問(wèn)的工作。

有分析師指出，Ivanka Trump品牌在其退出一年后宣布關(guān)閉是意料之中的事，盡管Ivanka Trump僅作為首席執(zhí)行官，但畢竟失去其個(gè)人影響力這塊金字招牌后，品牌與普通職業(yè)女裝相比并無(wú)明顯特色。