美國總統(tǒng)大選塵埃落定特朗普女兒同名品牌一夜爆紅

分享到： | | | | 2016-11-10 10:01

盡管 Donald Trump 的一些出位言論招來了一批強烈反對者，他們在社交媒體上倡議發(fā)起“抵制Ivanka Trump品牌的所有商品”的活動。經Brand Keys 研究發(fā)現(xiàn)，不少千禧一代女性消費者仍然愿意把 Ivanka Trump 品牌保留在購物清單上，但 Ivanka Trump 授權的鞋履產品并沒有那么走運，關于該品牌在雇工方面的負面報道對于鞋類產品銷售造成了不小的影響。

Ivanka Trump 品牌官網主編 Sarah Warren在接受美國雜志《快公司》采訪時介紹，得益于Ivanka Trump 不斷攀升的人氣和知名度，該網站今年的瀏覽量同比增長了50%以上。

　　在共和黨某次全國大會上，Ivanka Trump 穿著自己品牌的一件枚紅色裙裝發(fā)言。此后，這條裙子的點擊率一夜之間上升了19倍;7月19日，Ivanka Trump 在接受《早安美國》的采訪時，穿著一件自家品牌的海魂裙裝，那條裙子的點擊率隨后增長了6倍。

　　據(jù) ShopRunner 數(shù)據(jù)顯示，自今年7月以來，Ivanka Trump 品牌的受歡迎度飛速上漲。10月一周內的品牌產品搜索量相當于4月一周搜索量的338%(下圖)。

研究公司 Brand Keys 和 NPD 的調查數(shù)據(jù)都證實， Donald Trump 當選下一任美國總統(tǒng)，將有助于進一步提高 Ivanka Trump的品牌曝光率和知名度。 NPD舉例，現(xiàn)任美國第一夫人米歇爾·奧巴馬穿著美國時尚品牌 J. Crew的服裝公開亮相，各大社交網站瘋轉她的著裝照之后，提高了該品牌的國際知名度。

　　Ivanka Trump的正面形象和得體言論在這場風波當中起到了緩和的作用。她一直在向職業(yè)女性群體中間傳遞正能量，也常常在社交媒體上使用#womenwhowork標簽來發(fā)表積極言論，鼓勵女性在工作中找到自我價值，她個人的穿著打扮也在傳遞著相同的信息。

　　但關注度是否能轉化為銷售額仍是一個問題。鑒于Ivanka Trump 并未公布品牌詳細財務數(shù)據(jù)，大選和社交網上的品牌抵制活動是否對銷售額產生直接影響，業(yè)內無法預測。只有等大選結束，一切恢復平靜后，那些仍然鐘情于 Ivanka Trump 品牌的人才稱得上“忠粉”，至于 Ivanka Trump 品牌是否會在 Trump 的總統(tǒng)任期內成長為比肩 Tory Burch, Michael Kors 的下一個美國名牌?讓我們拭目以待。

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