雅戈?duì)栍谩爸悄苤圃臁焙汀爸腔蹱I銷”推動企業(yè)新一輪創(chuàng)新

雅戈?duì)?/a>集團(tuán)創(chuàng)建于1979年，經(jīng)過39年的發(fā)展，逐步確立了以品牌服裝為主業(yè)，多元并進(jìn)、專業(yè)化發(fā)展的經(jīng)營格局，成為擁有員工5萬余人的大型跨國集團(tuán)公司，旗下的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司為上市公司，襯衫產(chǎn)品為全國襯衫行業(yè)第一個國家出口免驗(yàn)產(chǎn)品，連續(xù)17年獲得市場綜合占有率第一位，西服連續(xù)12年保持市場綜合占有率第一位。

解讀企業(yè)智慧營銷新思路

在新零售的熱潮下，公司董事長李如成先生提出“新零售”的新思路——“智慧營銷”�！皩τ谛铝闶鬯�有人都在路上，雅戈?duì)柛鶕?jù)自己企業(yè)狀況，把智慧營銷(新零售)概括為五個定義即‘有品牌的產(chǎn)品’、‘有競爭力的成本’、‘有快速反應(yīng)的體系’、‘有良好的企業(yè)平臺’以及‘有科技手段的投入’”。他認(rèn)為企業(yè)不能盲目打價格戰(zhàn)，要以自己的產(chǎn)品品牌價值為依托，通過投資科技手段，用AI、3D等技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化生產(chǎn)，使得產(chǎn)品在同品質(zhì)中成本最低、同成本中品質(zhì)最優(yōu)，打造具有競爭力的產(chǎn)品。通過快速反應(yīng)的體系，合理定價，將原料、面料到成衣的產(chǎn)業(yè)鏈全面打通。產(chǎn)品最終將搭載良好的體驗(yàn)平臺更好在消費(fèi)者面前呈現(xiàn)。目前雅戈?duì)栆褜�專賣店全面升級，門店升級成VIP服務(wù)中心、O2O體驗(yàn)中心，雅戈?duì)枮橄�費(fèi)者創(chuàng)造的平臺逐漸成為時尚文化的傳播中心，怎樣穿更舒適，怎樣搭配更流行，雅戈?duì)栒�在�?chuàng)造自己的流行時尚。

打造智能制造領(lǐng)先企業(yè)

對于智能制造，李如成先生展現(xiàn)的是久經(jīng)沙場的冷靜和睿智，2016年8月，寧波成為“中國制造2025”的首批試點(diǎn)示范城市。雅戈?duì)柛�是智能制�?025寧波的第一個試點(diǎn)，他相信機(jī)械化可以帶來更高的效率和品質(zhì)，希望雅戈?duì)柲軌蜃鲆粋�完全不一樣的智能制造系統(tǒng)，通過數(shù)據(jù)的收集及設(shè)備的改造、改良，形成一套全新的服裝制造的智能化標(biāo)準(zhǔn)，如3D量體等，實(shí)現(xiàn)版型細(xì)分、效益提高，能夠更加滿足消費(fèi)者的需求。

未來雅戈?duì)枌⑼ㄟ^用標(biāo)準(zhǔn)化、自動化、信息化、智能化“四化合一”的辦法讓企業(yè)得到大程度的提升�！皹�(biāo)準(zhǔn)化”方面主要包含“技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)”和“工作標(biāo)準(zhǔn)”;“自動化”則重在新技術(shù)裝備的使用;“信息化”則側(cè)重于將集團(tuán)“前臺”、“中臺”、“后臺”打通;“智能化”則重在實(shí)現(xiàn)營銷渠道的智能化改造。目前，雅戈?duì)柷暗赖拿媪喜眉艉秃蟮赖拇虬鼈}儲還沒有完善，一旦完善將打通整個環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的智慧體系。據(jù)了解該項(xiàng)目最快在年底完成。對此，李如成先生驕傲地表示，現(xiàn)有的新設(shè)備已經(jīng)為雅戈?duì)柕纳�產(chǎn)制造提升了20%—30%的效率，整條生產(chǎn)線完成升級時，雅戈?duì)枌⒊蔀槭澜珙I(lǐng)先的企業(yè)。

創(chuàng)新企業(yè)新發(fā)展

“如今，服裝款式越來越簡約，而新材料的研發(fā)應(yīng)用上我們與國際還有許多差距。因?yàn)槲覉?jiān)信企業(yè)成功的關(guān)鍵在于基礎(chǔ)的研究，雅戈?duì)柪�用十年時間從源頭抓起，以此來增強(qiáng)自己的核心競爭力。”在服裝市場的競爭日趨激烈，新的流行時尚不斷推陳出新，在大眾忙亂追逐快時尚流行的大環(huán)境下，李如成冷靜下來，反思核心產(chǎn)業(yè)近兩年的發(fā)展，獨(dú)辟蹊徑從服裝的源頭材料上下功夫，通過多方調(diào)研和考察，引進(jìn)天然舒適的服裝面料材料——漢麻。

漢麻又名無毒大麻，也叫線麻、云麻、火麻等，起源于中國，有“國紡源頭，萬年衣祖”之稱。麻文化為東方服飾文明的重要標(biāo)志，在中國至少有一萬年的歷史。麻的發(fā)現(xiàn)運(yùn)用居天然纖維(麻絲毛棉)之首。其生長中只需少量的水和肥料，不需用任何農(nóng)藥，并可自然分解，所以大麻纖維是環(huán)保的紡織原料。它是地球上韌度最高的纖維，享有“天然纖維之王”的美稱，被歐美國家譽(yù)為“人類的第二層肌膚”。漢麻產(chǎn)品有抑菌防臭、吸濕排汗、柔軟舒適、耐熱、耐曬、抗紫外線、抗靜電的功效。

雅戈?duì)栐谖宕笃放频幕�礎(chǔ)上成立“漢麻世家”品牌，作為雅戈?duì)栂乱徊桨l(fā)展重點(diǎn)推廣品牌�？偨�(jīng)理胡綱高介紹，雅戈?duì)枬h麻世家發(fā)展主要有三個方向：一是將漢麻的家居(床上用品、睡衣睡褲、浴巾浴袍)作為一個分支機(jī)構(gòu)；第二是時尚，即漢麻的男裝女裝；第三個是漢麻的家裝(地毯、墻紙)。公司希望把漢麻從單一纖維逐步發(fā)展，融入多種纖維元素，把整個產(chǎn)業(yè)鏈延伸出去。漢麻世家在帶去環(huán)保健康的同時，傳遞的更是一種全新的生活態(tài)度。

大多數(shù)中國人認(rèn)為西服絕不是夏天著裝的首選，而在國外，夏季穿西服卻是非常普遍的。對于非常注重儀式感90后、00后，在任何場面能夠著裝得體顯得尤為重要，雅戈?duì)柕臐h麻世家服裝就是要滿足這樣一群注重生活質(zhì)量、情感體驗(yàn)的年輕人，為他們提供適合夏天的輕薄西服。

“今年是改革開放40周年，明年是雅戈?duì)?0周年。我崇拜地產(chǎn)大王李嘉誠和領(lǐng)帶大王曾憲梓，我希望自己做襯衫大王李如成。未來十年，雅戈?duì)枌�會走在行業(yè)的前列�！崩钊绯商孤时硎�。期待雅戈?duì)枎е�他的智慧營銷和智能制造，迎來更大的發(fā)展，也期待健康舒適的漢麻世家品牌產(chǎn)品在不久的寧波國際服裝服飾博覽會上大放異彩！