副業(yè)拖累業(yè)績(jī)下滑雅戈?duì)柣貧w服裝主業(yè)搖擺不定

分享到： | | | | 2018-6-26 10:26

雅戈?duì)柕禺a(chǎn)業(yè)務(wù)出問(wèn)題的背后是該公司地產(chǎn)板塊業(yè)績(jī)的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年，雅戈?duì)柕禺a(chǎn)板塊營(yíng)業(yè)收入約為48.55億元，同比下滑52.7%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為12.27億元，較上年同期降低18.64%。除了地產(chǎn)板塊，雅戈?duì)柫硪桓睒I(yè)金融投資的業(yè)績(jī)也一蹶不振。2017年，雅戈?duì)柾顿Y業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為-16.89億元，同比降幅高達(dá)201.95%。

回歸服裝主業(yè)一直搖擺不定，使得雅戈?duì)?/a>副業(yè)成為拖累導(dǎo)致業(yè)績(jī)大幅下滑。雅戈?duì)柦瞻l(fā)布公告稱，北京紫玉山莊房地產(chǎn)開發(fā)有限公司因注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)糾紛，將公司及全資子公司訴至北京市高級(jí)人民法院，涉案金額高達(dá)8億元。

　　以服裝業(yè)起家的雅戈?duì)�，目前利益�?lái)源還包括房地產(chǎn)、投資。但隨著房地產(chǎn)遭遇政策收緊、投資收益不穩(wěn)定，雅戈?duì)柪麧?rùn)出現(xiàn)下滑，雖然雅戈?duì)栐诜b板塊提出“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴保窃谥鳡I(yíng)業(yè)務(wù)回暖的同時(shí)，地產(chǎn)板塊投資業(yè)務(wù)的虧損持續(xù)加大，造成總營(yíng)收利潤(rùn)下滑。鞋服行業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄認(rèn)為，雅戈?duì)柲壳疤幘齿^為尷尬，并未專注于某一領(lǐng)域，在主業(yè)與副業(yè)間搖擺不定，成為雅戈?duì)柊l(fā)展道路上的絆腳石。

　　地產(chǎn)項(xiàng)目陷商標(biāo)糾紛

　　雅戈?duì)栐诠嬷蟹Q，北京紫玉山莊房地產(chǎn)開發(fā)有限公司因注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)糾紛，將公司及全資子公司寧波雅戈?duì)栃鲁侵脴I(yè)有限公司、蘇州雅戈?duì)柋背侵脴I(yè)有限公司訴至北京市高級(jí)人民法院。近日，公司收到北京市高級(jí)人民法院的《民事案件應(yīng)訴通知書》。

　　據(jù)悉，雅戈?duì)柸Y子公司新城置業(yè)在寧波開發(fā)的“紫玉花園”房地產(chǎn)項(xiàng)目，備案名稱、宣傳名稱與紫玉山莊“紫玉”、“PJV紫玉山莊PURPLEJADEVILLAS”注冊(cè)商標(biāo)構(gòu)成近似，紫玉山莊表示侵犯了其注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，對(duì)雅戈?duì)柤捌淙Y子公司提起訴訟。

　　此次事件是否會(huì)對(duì)上市公司損益產(chǎn)生負(fù)面影響，雅戈?duì)柋硎灸壳跋嚓P(guān)案件尚未正式開庭審理，暫時(shí)無(wú)法判斷對(duì)公司本期和期后利潤(rùn)的影響，公司將持續(xù)關(guān)注相關(guān)案件進(jìn)展情況，及時(shí)履行信息披露義務(wù)。

　　據(jù)了解，雅戈?duì)柕牡禺a(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)始于1992年，2002年以8405.08萬(wàn)元的對(duì)價(jià)注入上市公司，涉足的開發(fā)地區(qū)主要為寧波地區(qū)、蘇州地區(qū)。財(cái)報(bào)顯示，此次涉事公司寧波雅戈?duì)栃鲁侵脴I(yè)有限公司在寧波開發(fā)的“紫玉臺(tái)花苑二期”房地產(chǎn)項(xiàng)目總投資額達(dá)15.05億元，總建筑面積94278.8萬(wàn)平方米;蘇州雅戈?duì)柋背侵脴I(yè)有限公司在蘇州開發(fā)的“紫玉花園”房地產(chǎn)項(xiàng)目總投資額達(dá)11.46億元，總建筑面積129140.29萬(wàn)平方米。

　　2017年，雅戈?duì)柕禺a(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)完成明洲二期、蘇州紫玉花園項(xiàng)目的集中交付，結(jié)轉(zhuǎn)面積25.66萬(wàn)平方米，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.88億元，分別較上年同期降低63.72%、53.57%。雅戈?duì)栂萑爰m紛的背后是地產(chǎn)業(yè)務(wù)的低迷對(duì)雅戈?duì)栐斐闪瞬焕绊憽?/p>

　　主副業(yè)搖擺不定

　　為了應(yīng)對(duì)兩大副業(yè)的下滑，雅戈?duì)?016年底宣布回歸主業(yè)。彼時(shí)，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成宣布“五年再造一個(gè)雅戈?duì)枴�，重塑品牌�?yōu)勢(shì)、貫徹供給側(cè)改革、轉(zhuǎn)型商業(yè)模式。雅戈?duì)柋硎�，未�?lái)五年，雅戈?duì)枌⒒貧w服裝主業(yè)，并投入100億元進(jìn)行面料、工藝、品牌的強(qiáng)化以及銷售渠道提升。2017年10月，雅戈?duì)柤哟髮?duì)旗下主打美式休閑的哈特馬克斯的投入，希望五年內(nèi)該品牌能保持20%以上的年增長(zhǎng)率，并在五年后將銷售額做到10億元。

　　雖然雅戈?duì)柼岢隽宋迥昴繕?biāo)，但并沒(méi)有專注于服裝領(lǐng)域，也未放棄在地產(chǎn)和金融投資方面的發(fā)力。據(jù)了解，除了擬全額認(rèn)購(gòu)寧波銀行優(yōu)先配售部分可轉(zhuǎn)債，此前雅戈?duì)栆淹顿Y12.5億元在二級(jí)市場(chǎng)買入寧波銀行7781萬(wàn)股;2017年7月，雅戈?duì)栃寂c全資子公司雅戈?duì)栔脴I(yè)控股有限公司擬共同出資20億元設(shè)立上海雅戈?duì)栔脴I(yè)開發(fā)有限公司;同年11月雅戈?duì)柵c泓懿資本簽署合伙協(xié)議，并出資9.99億元，主要投資金融服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)并購(gòu)業(yè)務(wù)。

　　雖然雅戈?duì)栆恢痹趪L試尋求收益更高的業(yè)務(wù)板塊，并逐步將重心放在發(fā)展房地產(chǎn)、金融投資等業(yè)務(wù)上，但跨界業(yè)務(wù)并不能保證業(yè)績(jī)的穩(wěn)定。數(shù)據(jù)顯示，2017年度雅戈?duì)枌?shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為98.4億元，同比下滑33.94%;歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)約為2.97億元，相較于2016年的36.85億元，降幅高達(dá)91.95%。從財(cái)報(bào)來(lái)看，雅戈?duì)柕臓I(yíng)收與凈利潤(rùn)都出現(xiàn)了大幅下跌，主要原因是地產(chǎn)業(yè)務(wù)與投資業(yè)務(wù)的下滑。數(shù)據(jù)顯示，2017年，雅戈?duì)柗b板塊營(yíng)業(yè)收入約為48.85億元，同比增長(zhǎng)9.46%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為7.6億元，較上年同期增長(zhǎng)38.75%;雖然服裝業(yè)務(wù)利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，但是地產(chǎn)板塊投資業(yè)務(wù)的虧損導(dǎo)致整體業(yè)績(jī)下滑。

　　品牌老化待解

　　程偉雄表示，多元化是雅戈?duì)栆恢币詠?lái)的風(fēng)格，它沒(méi)有專注于某一領(lǐng)域。品牌老化、無(wú)法吸引年輕消費(fèi)群體等問(wèn)題制約了發(fā)展。

　　在2018年4月雅戈?duì)柗b營(yíng)銷會(huì)議上，李如成曾表示，公司多元化發(fā)展本身并沒(méi)有錯(cuò)，近20年來(lái)的實(shí)踐也證明，公司在投資和地產(chǎn)上抓住了一些機(jī)遇，為公司帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。但不可否認(rèn)，公司忽視了對(duì)服裝主業(yè)的投入，特別是忽視了與互聯(lián)網(wǎng)的融合與發(fā)展。不過(guò)，李如成對(duì)重振服裝產(chǎn)業(yè)信心十足。

　　北京商報(bào)記者在天貓雅戈?duì)柶炫灥臧l(fā)現(xiàn)，該店粉絲數(shù)為58.1萬(wàn)，其中促銷價(jià)格為299元的雅戈?duì)柹虅?wù)經(jīng)典休閑短袖襯衫8532銷售量最高，月銷量為4760筆。但雅戈?duì)柶渌愋偷囊路N量并不景氣，月銷量?jī)H為幾百筆。雅戈?duì)栯m然將注意力轉(zhuǎn)移到電商平臺(tái)，但發(fā)展力度并不大。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)目前整體發(fā)展低迷，再加上專注于男裝的品牌不斷擴(kuò)張，雅戈?duì)柦鼛啄甑闹戎饾u下降。對(duì)此，程偉雄表示：“目前雅戈?duì)柶放评匣�，雖然店鋪從一線城市到小城市都有布局，范圍較廣，但是在大城市布局的象征意義大于實(shí)際意義，雅戈?duì)栔饕袌?chǎng)還是集中在三四線城市，想占領(lǐng)一線城市難度仍然很大�！�

　　零售咨詢專家閔光亞稱，受市場(chǎng)回暖影響，雅戈?duì)柣貧w主業(yè)才是正確的選擇，但在國(guó)內(nèi)其他專注男裝品牌企業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)背景下，雅戈?duì)栆揽糠b業(yè)務(wù)扭轉(zhuǎn)集團(tuán)整體的業(yè)績(jī)需一定時(shí)間。

　　針對(duì)未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略，北京商報(bào)記者聯(lián)系雅戈?duì)柗矫�，但截至發(fā)稿并未收到官方回復(fù)。

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