這邊Prada的二代接班，那邊父親聲稱堅決不賣

據(jù)《西雅圖時報》報道，意大利奢侈品牌Prada首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli上周五對外宣稱Prada決不出售，同時，他的大兒子Lorenzo Bertelli已經(jīng)準備接手家族企業(yè)。

當(dāng)然，成為Prada掌門人還需要時間。Lorenzo已經(jīng)于去年9月加入集團數(shù)字傳訊部門。他在加入家族企業(yè)前是一名WRC 賽車手，服務(wù)于意大利FWRT s.r.l. 車隊。“Lorenzo一直在準備，就等到哪一天他掌握了相關(guān)技巧并有意愿接任了�！盉ertelli表示。日前，LVMH集團老板Bernard Arnault的長子Antoine Arnault也剛剛被任命為品牌通訊及形象總監(jiān)。

奢侈品牌的二代“太子”們正被委任除銷售之外最重要的業(yè)務(wù)之一，家族企業(yè)二代掌握著與年輕一代消費者相同的感情訴求和喜好，無疑能為品牌宣傳營銷帶來有效準確的策略。

但Bertell并未透露他和妻子Miuccia Prada在何時考慮退休。

Lorenzo Bertelli在FIA World Rally冠軍賽

在奢侈品牌追趕著年輕化革新的大環(huán)境中，Prada是幾個轉(zhuǎn)型較為落后的品牌之一，公司整體仍然停留在傳統(tǒng)家族企業(yè)的運營模式之下。過去幾年的業(yè)績可以說明，創(chuàng)始人時期的商業(yè)模式和創(chuàng)意風(fēng)格都在拖累Prada積極應(yīng)對市場變化，其中創(chuàng)意部分是最艱難的領(lǐng)域。

德勤今年5月份發(fā)布的2018奢侈品全球力量報告(Global Powers of Luxury Goods 2018)，公布了2018年度全球100大奢侈品公司排行榜——法國LVMH集保持在榜首的位置，美國雅詩蘭黛集團則超過瑞士歷峰集團躍居第二位，而Prada集團跌至第19位，第10名是周大幅，第13名是老鳳祥，第20名是潘多拉。

Prada位于意大利Valvigna的新工廠，6月8日開幕

Prada位于意大利Valvigna的新工廠，6月8日開幕

Prada已經(jīng)經(jīng)歷了連續(xù)三年的利潤下滑。根據(jù)Prada集團在今年3月份公布的最新數(shù)據(jù)，盡管2017年的銷售和利潤分別有3.6%和4.3%的跌幅，但2018年前兩個月銷售錄得7.5%的增長。這很大程度上得益于品牌在中國市場的需求回復(fù)增長，今年P(guān)rada的股價已累計上漲大約40%。Patrizio Bertelli 曾在今年三月接受采訪時表示，2018年的開局勢頭積極，他對今年P(guān)rada集團的業(yè)績充滿信心。

手袋是Prada業(yè)績復(fù)蘇的關(guān)鍵，占到公司整體營收的60%，剩余部分主要依靠成衣和鞋履。Bertelli認為，品牌回應(yīng)潮流的最佳方式是完全掌控生產(chǎn)廠家，在Prada所有的生產(chǎn)基地中，公司擁有35%，其中80%位于意大利。

和其他奢侈品牌一樣，Prada也試圖吸引千禧一代，這部分年輕人貢獻了近60%的業(yè)績，而中國又是年輕化的重地——千禧一代在中國有4億人口，而在美國只有8000萬。

今年3月初的財報會上，Patrizio Bertelli表示集團推出的潮牌化“Cloudbust”球鞋非常成功，而新一代“Linea Rossa”運動系列亦即將推出。同時，Prada開始重視線上廣告投放和投資電商業(yè)務(wù)。去年12月，Prada跟隨 Louis Vuitton  和 Saint Laurent等奢侈品牌的步伐，在中國市場開放了線上商城。加入集團一年的數(shù)字總監(jiān)Chiara Tosato 表示，集團將繼續(xù)以兩位數(shù)的速度實現(xiàn)在線銷售增長，到2020年，在線銷售占總銷售份額將從目前的4-5%提高至15%。

Prada Cloudbust球鞋

然而，Prada的商業(yè)大腦Bertelli在觀念上仍舊保留著傳統(tǒng)的部分。日前，Gucci曾向投資人展示了一段機器人制鞋的視頻，Bertelli卻對此表示：“這種生產(chǎn)方式不符合他對奢侈品的看法。對于運動鞋來說可能可以實施，但并不適用于制作手袋。”

家族內(nèi)部的新舊交替面臨著很多未知數(shù)。大兒子Lorenzo Bertelli接手Prada的阻力不僅在于他在奢侈品管理領(lǐng)域知識的缺失，可能還要擔(dān)心Lorenzo自身的興趣并不