跌進(jìn)谷底的Prada，要如何自我拯救？

眾所周知，目前奢侈品牌的日子不好過(guò)，而在一眾大牌中，表現(xiàn)最差的非普拉達(dá)（Prada）莫屬。最近，普拉達(dá)的股價(jià)還跌到了上市以來(lái)的最低價(jià)。為了挽救頹勢(shì)，集團(tuán)關(guān)閉了一部分中國(guó)門(mén)店，并啟動(dòng)了打折促銷活動(dòng)。然而這些舉動(dòng)真的能挽救頹廢的中國(guó)市場(chǎng)嗎？能拯救品牌嗎？

Prada跌進(jìn)谷底

Prada股價(jià)一直呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)

今年以來(lái)，Prada的股價(jià)就一直呈現(xiàn)著下滑趨勢(shì)，而最近股價(jià)更是跌到了自2011年上市以來(lái)的最低價(jià)。截止至12月1日收盤(pán)時(shí)，Prada出現(xiàn)了最低價(jià)為27.1港元。這也再次印證了8月份時(shí)各大投行對(duì)Prada集團(tuán)給出的負(fù)面評(píng)價(jià)。相反，LVMH、開(kāi)云集團(tuán)、Burberry（博柏利）、迪奧（Dior）卻因?yàn)楣?jié)日銷售季的到來(lái)，股價(jià)均有微漲。這個(gè)也和Prada的一些策略有離不開(kāi)的關(guān)系。在整個(gè)奢侈品行業(yè)都在為了對(duì)抗頹勢(shì)而出盡招數(shù)時(shí)，Prada卻一直保守的選擇降價(jià)和關(guān)店。

“黑五”當(dāng)日，集團(tuán)旗下Prada和繆繆（Miu Miu）兩個(gè)品牌在香港開(kāi)始進(jìn)行最低五折的促銷活動(dòng)。據(jù)了解，Prada此次打折的產(chǎn)品包括皮革及服裝等，其中皮革制品6折促銷，服裝則低至5折，Miu Miu部分手袋和錢(qián)包都以5折促銷。但是股市表現(xiàn)已經(jīng)反映出集團(tuán)的降價(jià)策略并不怎么奏效。

除了降價(jià)外，今年以來(lái)，Prada從2014年的49家關(guān)至了33家，以縮減成本來(lái)應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的疲軟。但對(duì)過(guò)度依賴中國(guó)市場(chǎng)的Prada來(lái)說(shuō)，關(guān)閉也不能挽救這種頹勢(shì)。截至2015年7月31日，Prada集團(tuán)收益凈額較上年同期增長(zhǎng)4%至18.23億歐元。亞太市場(chǎng)依舊疲軟，呈現(xiàn)與年內(nèi)一季度類似的負(fù)面趨勢(shì)。Prada財(cái)年一季度亞太地區(qū)僅有0.6%的增幅，上半年亞太市場(chǎng)僅有5%的增長(zhǎng)。從各奢侈品集團(tuán)紛紛公布的財(cái)年二季度業(yè)績(jī)來(lái)看，LVMH、開(kāi)云集團(tuán)、Burberry均有增長(zhǎng)，只有Prada維持下跌趨勢(shì)。從集團(tuán)公布的2015上半年財(cái)報(bào)中，集團(tuán)凈利潤(rùn)更是同比減少 23.0% 至 1.886 億歐元。

此外，Prada負(fù)面消息越來(lái)越多。今年6月，《遼寧晚報(bào)》報(bào)道一名女士購(gòu)買(mǎi)Prada手包僅兩周出現(xiàn)“鼓包”現(xiàn)象，但Prada總部鑒定以后以“非質(zhì)量問(wèn)題”不予退換。同月，北京市工商局抽檢服裝鞋履，Prada登奢侈品質(zhì)量黑榜。正是因?yàn)檫@些保守的策略和過(guò)慢的反應(yīng)速度讓普拉達(dá)集團(tuán)一直在奢侈品大牌中墊底。