海瀾之家開通微商城談不上騰訊和阿里之爭

分享到： | | | | 2018-4-11 11:19

作為中國互聯(lián)網(wǎng)另一大巨頭，同時是京東大股東的Tencent Holdings Ltd . 騰訊控股過去一年多來亦因看重線下支付入口，大舉展開零售業(yè)的投資、合作，以期提高其財務(wù)通產(chǎn)品的用戶數(shù)和使用頻率。

2018年4月9日：周日，總部位于江蘇的服飾集團海瀾之家通過同名品牌微信服務(wù)號宣布微商城正式上線，由于微商城主要入口為微信產(chǎn)品，該消息隨后遭遇內(nèi)地媒體普遍的過度解讀。

由于中國零售業(yè)特殊的環(huán)境，在線渠道一直由平臺主導(dǎo)，其中最大的玩家為Alibaba Group Holding Ltd. (NYSE:BABA) 阿里巴巴，而長期挑戰(zhàn)其而不勝的JD.com Inc. (NASDAQ:JD) 京東盡管以自營起家，但該集團今年的平臺轉(zhuǎn)型策略明顯，不但處于自營和平臺GMV一下一上的臨界點，并伴隨著大量的假貨和客戶投訴新聞出現(xiàn)。此前，知名作家六六（真名“張辛”）投訴京東及京東平臺商戶的公眾號文章，令京東陷入上市以來最大的輿論危機之一。最終，京東表示要“反思”。

由于在去年“雙11”從京東撤店“擁抱”阿里巴巴旗下天貓平臺，以及阿里巴巴創(chuàng)始人、主席馬云曾經(jīng)在2017年中考察海瀾之家，江蘇集團一度和阿里巴巴越走越近。

不過，今年初，騰訊科技投資海瀾之家的消息不脛而走，并在2月初最終傳聞成真——海瀾之家不但接受騰訊科技人民幣25億（下簡稱“元”）入股，同時與騰訊科技投資工具建立人民幣100億元的產(chǎn)業(yè)基金，令海瀾之家成為阿里巴巴和“反阿里巴巴聯(lián)盟”在傳統(tǒng)零售領(lǐng)域爭奪中最具戲劇性的公司。而此前，海瀾之家亦一直話題不斷，高速擴張策略和高庫存，以及集團創(chuàng)始人周建平中國“時尚首富”的地位，都是行業(yè)討論焦點。

時尚行業(yè)研究咨詢投資機構(gòu)No Agency分析師唐小唐表示，去年底該集團已經(jīng)表示正在籌備海瀾之家微商城，而彼時媒體的報道多集中于海瀾之家的在線渠道建設(shè)，包括與天貓獨家合作5000間“智慧門店”。“周日的輿論指向海瀾之家融入騰訊生態(tài)，顯然是受此前騰訊入股影響�！彼硎荆懼壹用松毯匣锶酥贫攘钤摴灸壳叭詴䦟⒏嗟木Ψ旁诰€下渠道，無論是海瀾之家投資與之模式相近的Urban Revivo，還是與騰訊合資產(chǎn)業(yè)基金，都不會將該公司優(yōu)先級置于線上策略，“品牌管理公司結(jié)合現(xiàn)有的加盟商合伙人制度可能才是該公司真正的宏偉目標(biāo)”。

據(jù)海瀾之家3月中旬的業(yè)績快報，2017年，集團在線收入10.54 億元，占比僅為5.8%，遠遠跑輸中國消費品整體在線渠道15%的份額。

在3月底的年報的經(jīng)營情況分析中，門店拓展仍然是海瀾之家優(yōu)先級的討論話題，而電商發(fā)展排在最后一位。

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