為了給員工打雞血維秘母公司準備發(fā)放一億美元獎金

分享到： | | | | 2018-3-2 08:23

眼下看，維秘母公司希望從激勵內(nèi)部團隊開始，加強顧客終端服務。而維密要面對的競爭卻來自于多個方面，單單是公司下一步要加大擴張的中國市場，除了各位國際和本土的線下零售商，還有諸如像氧氣APP這樣的內(nèi)衣電商霸占著市場，以更低的價格、更適合亞洲人身材的尺碼和設計供應貨品，這些電商強有力的競爭點也讓維秘的重振之路變得更長了。

據(jù)《女裝日報》報道，美國內(nèi)衣品牌Victoria's Secret(維多利亞的秘密)母公司L Brands計劃拿出一億美元對員工進行獎勵，而這筆錢很大程度上來源于稅收收入。

L Brands在預測第四季度業(yè)績時表示，公司今年每股收益范圍為2.95美元至3.25美元不等。公司表示：“這一預測反映出，由于稅收改革立法帶來了更低的稅率，以及公司對員工的一億美元獎勵都帶來了積極效果。”

在競爭日益激烈的零售市場中，商家們正在努力加強顧客服務以提升競爭力，而且公司越來越愿意通過提高薪酬和獎勵，來吸引員工。此前沃爾瑪公司也曾經(jīng)表示將動用部分稅款來充實員工隊伍。

去年全年，該公司銷售額增長了0.5%至126.3億美元，凈利潤下滑15.1%，至9.83億美元，合每股3.42美元。

維密今年1月的店面銷售額增長了4%，而去年同期則下降了10%，且去年12月的假日季下降了1%。這一漲幅表明，在經(jīng)歷了數(shù)月的銷售下滑后，該品牌最終可能會回歸上行趨勢。該公司股價在盤前交易中大漲4.9%，不過因市場出現(xiàn)回調(diào)，該股收盤時下跌2.7%，報47.77美元。

自2016年開始，維秘不斷陷入業(yè)績的低潮。除了公司銷量和利潤一直處于下跌狀態(tài)，從消費終端來看，亞洲消費者也開始發(fā)現(xiàn)美國品牌內(nèi)衣款式和尺碼并不適合自己，不再盲目追求品牌效應。加上每年舉行的奢華大秀也漸漸催發(fā)了審美疲勞，維秘的地位有點風雨飄搖。

為了扭轉(zhuǎn)現(xiàn)狀，公司管理層方面做出了一些改革，比如砍掉品牌泳裝產(chǎn)品線，但該決定后來引起了業(yè)內(nèi)人士的爭議，認為其并不算是正確決策，因為這樣做相反縮窄了維秘的盈利面。

維秘2017年上海大秀

L Brands集團總裁兼首席執(zhí)行官一職，在去年年初由Leslie Wexner接任，這與整體業(yè)績下滑的時間相吻合。在同華爾街分析師的電話會議中，Wexner以砍掉泳裝線為由解釋業(yè)績的下滑，而此前在公布6月下滑業(yè)績表后，他給出的也是同樣的理由，這使得分析師開始質(zhì)疑公司給出的全年營收增長10%的預測。

“時尚零售業(yè)是一個處在不斷變化中的產(chǎn)業(yè)，當你站在風口之后，良性循環(huán)大概能維持8至10年，再往后，就要不斷思考怎樣才能改變。”Wexner此前向投資方表示。

他認為L Brands集團正處在這樣一個“拐點”。

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