維密停止泳裝業(yè)務(wù) 目前業(yè)績已連續(xù)下滑3個月

分享到： | | | | 2017-3-6 16:13

數(shù)據(jù)顯示，2017年2月維密的可比收入下滑了16%，去年同期為增長4%；沐浴品牌Bath&Body Works則下滑了4%。目前維密在全球共有1177家門店，Bath&Body Works則為1693家。早在去年7-9月，維密業(yè)績已出現(xiàn)零增長。截至目前，維密業(yè)績已連續(xù)下滑了3個月。

維多利亞的秘密（以下簡稱“維密”）母公司L Brands近日發(fā)布2月銷售數(shù)據(jù)。報告期內(nèi)，L Brands凈銷售額為7.7億美元，較上月下滑10%。L Brands方面稱，泳裝等業(yè)務(wù)的退出對公司整體和維密的可比收入雙雙帶來了不良影響，分別下滑了6%和8%。

2016年，維密宣布停止泳裝業(yè)務(wù)，為運動休閑產(chǎn)品線鋪路。據(jù)2015年數(shù)據(jù)顯示，維密的泳裝業(yè)務(wù)銷售額為5億美元，僅占總銷售額的6.5%。對于泳裝業(yè)務(wù)表現(xiàn)不佳的原因，維密曾將其歸咎于“設(shè)計過于復(fù)雜”。事實上，退出泳裝市場給維密的業(yè)績也帶來了一定沖擊。1月時，維密也曾表示業(yè)績下滑是由于退出泳裝業(yè)務(wù)所致。但對于未來發(fā)展，L Brands仍然持態(tài)度樂觀，認(rèn)為目前業(yè)績的下滑只是轉(zhuǎn)型期間的陣痛。

在業(yè)績下滑時，維密選擇將寶押在中國市場。2月，維密在中國上海和成都連續(xù)開設(shè)了兩家旗艦店，這是L Brands第一次將內(nèi)衣產(chǎn)品帶入中國市場。對于中國市場，L Brands期望極高。L Brands首席執(zhí)行官Les Wexner曾表示，在集團(tuán)下一步的改革戰(zhàn)略中，中國市場將作為重振維密品牌的重要陣地。然而仍有分析認(rèn)為，維密進(jìn)入中國市場錯過了最好的時機(jī)。

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