快時(shí)尚C&A發(fā)力“兒童經(jīng)濟(jì)” 首家獨(dú)立童裝店正式開(kāi)業(yè)

分享到： | | | | 2018-2-27 09:56

在兩大快時(shí)尚品牌先后落地童裝門(mén)店后，2018年2月3日，C&A于成都凱德廣場(chǎng)·新南3層打造的全國(guó)首家Kids Store也正式開(kāi)業(yè)，并于商場(chǎng)一樓中庭開(kāi)設(shè)了為期11天的快閃店。

2017年8月，Zara在英國(guó)倫敦著名的購(gòu)物區(qū)Covent Garden開(kāi)設(shè)全球首家嬰童裝專(zhuān)賣(mài)店，面積約300平米；

2017年9月底，Gap在中國(guó)大陸的首家獨(dú)立嬰童裝店于西湖銀泰營(yíng)業(yè)，面積約90平方米。

資料顯示，目前C&A在全球21個(gè)國(guó)家總共擁有2000家左右分店，但嘗試獨(dú)立童裝門(mén)店卻是首次。事實(shí)上，C&A計(jì)劃擴(kuò)大童裝市場(chǎng)份額的跡象早就顯現(xiàn)，在2017年8月贏商網(wǎng)與C&A品牌零售運(yùn)營(yíng)及拓展總監(jiān)童登林的對(duì)話(huà)中，他就已經(jīng)提到，公司已在積極籌備獨(dú)立童裝門(mén)店的工作�！耙郧捌放圃谕卣归T(mén)店的時(shí)候會(huì)考慮品牌的聚眾效應(yīng)，但之后會(huì)把客群細(xì)分，C&A Kids將會(huì)作為獨(dú)立門(mén)店占有一定占比�！备鶕�(jù)他的介紹，到2018年年末，C&A計(jì)劃開(kāi)設(shè)的童裝獨(dú)立店將超過(guò)10家。

為何快時(shí)尚巨頭紛紛入局童裝市場(chǎng)？

業(yè)績(jī)下滑、產(chǎn)品同質(zhì)化、閉店……從進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，一直保持高速發(fā)展的快時(shí)尚品牌卻在近兩年遭到“滑鐵盧”。

面對(duì)日漸激烈的競(jìng)爭(zhēng)，快時(shí)尚品牌在成人業(yè)務(wù)方面遇到瓶頸，銷(xiāo)售疲軟，但它們卻注意到了另一個(gè)“香餑餑”：兒童經(jīng)濟(jì)。服裝細(xì)分市場(chǎng)中童裝領(lǐng)域近幾年的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，成為快時(shí)尚品牌一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。從通過(guò)加大童裝業(yè)態(tài)在門(mén)店中的營(yíng)業(yè)面積，到出現(xiàn)童裝獨(dú)立門(mén)店，快時(shí)尚品牌在童裝領(lǐng)域的戰(zhàn)火越演越烈。

而中國(guó)童裝市場(chǎng)對(duì)于不少快時(shí)尚品牌的戰(zhàn)略意義不言而喻，市場(chǎng)潛力巨大。隨著二胎政策的全面開(kāi)放，中國(guó)80后、90后父母在孩子的問(wèn)題上更舍得花錢(qián)，消費(fèi)觀(guān)念更開(kāi)放，這也刺激快時(shí)尚品牌進(jìn)一步進(jìn)行相關(guān)產(chǎn)品線(xiàn)拓展并持續(xù)看好中國(guó)市場(chǎng)。

HM、優(yōu)衣庫(kù)、TARGET……越來(lái)越多快時(shí)尚巨頭涉獵童裝業(yè)務(wù)，但僅憑這一點(diǎn)，很難長(zhǎng)久“俘獲人心”，在大行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化的當(dāng)下，快時(shí)尚品牌能否恢復(fù)往日風(fēng)采還有待時(shí)間和市場(chǎng)檢驗(yàn)。

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