復(fù)星國(guó)際確定收購(gòu)法國(guó)奢侈品牌Lanvin，收購(gòu)的步伐會(huì)停止嗎？

面對(duì)生活方式的消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)本土品牌收購(gòu)海外時(shí)尚品牌的步伐不僅不會(huì)停止，更是呈現(xiàn)愈演愈烈之勢(shì)。

今日， 復(fù)星國(guó)際宣布收購(gòu)法國(guó)奢侈品牌Jeanne Lanvin SAS（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“Lanvin”）。收購(gòu)?fù)瓿珊螅瑥?fù)星將成為L(zhǎng)anvin的控股股東，現(xiàn)有股東僅保留公司少數(shù)股權(quán)。

2月13日，路透社就曾援引知情人士消息稱(chēng)，復(fù)星國(guó)際與投資基金Mayhoola一直在爭(zhēng)奪Lanvin的控制權(quán)，復(fù)星出價(jià)更高。

Lanvin創(chuàng)建于1889年，目前在50多個(gè)國(guó)家運(yùn)營(yíng)，產(chǎn)品涵蓋服飾、皮具、鞋具、配飾與香水。近兩年，Lanvin遭遇財(cái)務(wù)危機(jī)。據(jù)LADYMAX此前報(bào)道，有消息稱(chēng)，2017年Lanvin的銷(xiāo)售額大跌40.1%，凈虧損達(dá)2700萬(wàn)歐元。在此情況下，Lanvin不得不引入投資者來(lái)進(jìn)行品牌重組。

而復(fù)星方面也頻頻布局時(shí)尚零售行業(yè)，手上持有都市麗人、Folli Follie、Tom Tailor、Rio等多個(gè)時(shí)尚品牌股份，并于近期成立了復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)。此前復(fù)星被傳收購(gòu)奢侈內(nèi)衣品牌La Perla以及競(jìng)購(gòu)瑞士奢侈品牌Bally，后者最終被中國(guó)山東如意公司收購(gòu)。

復(fù)星國(guó)際副CFO兼復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)執(zhí)行總裁程云表示，“與Lanvin的合作為復(fù)星時(shí)尚集團(tuán)注入了世界前沿的時(shí)尚元素。中國(guó)正成為全球奢侈品市場(chǎng)的主要推動(dòng)力，我們相信復(fù)星能夠通過(guò)全球資源整合能力與專(zhuān)業(yè)實(shí)力為L(zhǎng)anvin賦能，同時(shí)保持該品牌保持法國(guó)及意大利制造的核心競(jìng)爭(zhēng)力與歷史價(jià)值。”

過(guò)去兩年，中國(guó)公司活躍在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的資本市場(chǎng)，頻頻收購(gòu)海外時(shí)尚品牌。山東如意相繼收購(gòu)sandro和maje母公司、英國(guó)Aquascutum、瑞士Bally；七匹狼投資Karl Lagerfeld；赫美集團(tuán)8億元收購(gòu)Versace、MCM等品牌中國(guó)區(qū)代理商。

隨著全球奢侈時(shí)尚行業(yè)逐漸復(fù)蘇以及中國(guó)消費(fèi)升級(jí)大潮到來(lái)，麥肯錫預(yù)計(jì)，中國(guó)消費(fèi)者信心達(dá)到了近十年來(lái)新高，消費(fèi)信心的增強(qiáng)已經(jīng)轉(zhuǎn)化為更高的消費(fèi)支出。未來(lái)五年，中國(guó)消費(fèi)者在時(shí)尚方面的增幅將達(dá)到6%-7%。

面對(duì)這種情況，中國(guó)本土品牌更青睞收購(gòu)海外品牌，并扶持其在中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)。麥肯錫全球副董事合伙人欒嵐此前在接受36氪采訪時(shí)表示，2018年中國(guó)品牌并購(gòu)的趨勢(shì)仍會(huì)繼續(xù)。國(guó)外品牌不了解中國(guó)市場(chǎng)，想要找本土合作伙伴，而國(guó)內(nèi)品牌缺少培育奢侈品的環(huán)境，雙方合作是一種互補(bǔ)雙贏。