上海灘不到兩年再被轉(zhuǎn)賣，現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)離職

近日，中式奢侈品牌上海灘（Shanghai Tang）所有者意大利商人Alessandro Bastagli和香港私募基金Cassia Investments，將該品牌轉(zhuǎn)賣給了上海投資基金云月投資（Lunar Capital），交易金額尚未透露。

據(jù)意大利商業(yè)日?qǐng)?bào)《Il Sole 24 Ore》從知情人處獲悉，出售原因是兩股東對(duì)上海灘發(fā)展意見有分歧。而上海灘現(xiàn)任創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti將因此次交易離職，目前，Giornetti本人并未對(duì)此消息進(jìn)行回應(yīng)。

從云月投資的官網(wǎng)可以了解到，這是一家專注于消費(fèi)領(lǐng)域并購的基金公司，自2010年創(chuàng)立以來，已在嬰兒用品、服裝、食品、林業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行了20多筆并購交易，凈資產(chǎn)超過5億美元。其涉及的服裝領(lǐng)域則以童裝品牌為主，有意大利品牌I PINCO PALLINO、皮卡泡泡（Peekaboo）和力高芘熊（nicholas & bears）等品牌。

上海灘的黃金時(shí)代已經(jīng)消逝十多年了。

1994年，香港商界大亨鄧永鏘在香港創(chuàng)立了上海灘，這個(gè)以1930年舊上海服飾為基本風(fēng)格來源的品牌是最早一批的中國本土奢侈品牌。有賴于鄧永鏘的社會(huì)地位與人脈網(wǎng)絡(luò)，上海灘一躍而起，客戶中不乏名門貴族與駐港權(quán)貴及外商。而“老上海風(fēng)情”的風(fēng)格又十分受歐美市場(chǎng)喜愛，因此也在國際市場(chǎng)上闖出了名氣。

1995年，鄧永鏘把上海灘大部分股權(quán)以1.02億港幣賣給了南非的Rembrandt集團(tuán)，他只擔(dān)任董事。自此，上海灘有了衰落的跡象。

為迎合西方口味，上海灘曾做出一系列夸張服飾，并計(jì)劃進(jìn)軍過海外市場(chǎng)。1997年，上海灘在紐約麥迪遜大街開出了一家店，可由于經(jīng)營(yíng)不善，只堅(jiān)持了一年半就草草收?qǐng)觥Ｒ虼耍?998年收購了其部分股權(quán)的瑞士歷峰集團(tuán)就像是救生員。隨后的10年間，歷峰集團(tuán)對(duì)其逐步實(shí)現(xiàn)了全部收購，并把上海灘開去了許多海外城市。

歷峰還把上海灘由單一的女裝品牌發(fā)展為有男裝以及配飾、家居等衍生產(chǎn)品的全線型奢侈品，同時(shí)為吸引海外顧客，還把服裝風(fēng)格改為了中西合璧的樣式。 

但2017年7月，想更聚焦珠寶腕表領(lǐng)域的歷峰集團(tuán)決定拋售上海灘給Bastagli和私募基金Cassia。當(dāng)時(shí)，馮托貝爾銀行分析師Rene Weber 曾在報(bào)告中提到：“放棄上海灘十分合理，因?yàn)檫@一品牌無論在銷售還是盈利方面都沒有太大存在感�！�

Bastagli在收購三個(gè)月后對(duì)其進(jìn)行了改革。先是聘請(qǐng)了Ferragamo的前創(chuàng)意總監(jiān)Massimiliano Giornetti擔(dān)任新創(chuàng)意總監(jiān)，同時(shí)將主要生產(chǎn)轉(zhuǎn)移至意大利，提高品牌整體的價(jià)格定位，并通過精品店擴(kuò)張到歐洲各國。

他當(dāng)時(shí)還信心滿滿地說：“只要五年，上海灘就能成為擁有實(shí)惠價(jià)格的高品質(zhì)奢侈品牌。未來，我們?cè)谫|(zhì)量方面將與香奈兒，迪奧等品牌不相上下，而在品牌知名度上，雖然還不能與其相比，但至少我們能或多或少在同一家工廠生產(chǎn)�！�

上海灘的發(fā)展多年來不溫不火，可能與風(fēng)格定位模糊息息相關(guān)——究竟是賣給中國人，還是外國人，是否能把中西合璧的風(fēng)格做到最好呢？

它的焦點(diǎn)模糊體現(xiàn)在店鋪布局上，截止2017年底，上海灘有90%的店鋪位于中國及周邊地區(qū)，但80%的銷售額來自香港的8家店鋪。而Bastagli也曾說過，過去的幾年中，有很多外國人來到上海灘購買手鐲等小飾品，或是一些有特色的女裝，大多都把品牌當(dāng)作一個(gè)來中國購買的昂貴紀(jì)念品。

《Il Sole 24 Ore》在報(bào)道中表示，云月投資重點(diǎn)投資正在成長(zhǎng)中的企業(yè)，或是有輝煌歷史的品牌。其實(shí)，重塑舊日榮光也曾是Bastagli對(duì)上海灘的期望，只是如今，新東家是否會(huì)對(duì)上海灘的發(fā)展方向進(jìn)行調(diào)整仍未可知。