CK母公司PVH業(yè)績未達(dá)預(yù)期，Calvin Klein新成衣線反成拖累

美國時(shí)尚集團(tuán)PVH對Calvin Klein的最新表現(xiàn)感到失望。

PVH在2002年收購了設(shè)計(jì)師品牌Calvin Klein后，其美國公司的董事長兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico在第三季業(yè)績發(fā)布的同時(shí)還發(fā)表了一份異常負(fù)面的聲明，稱其對Calvin Klein的一些表現(xiàn)感到失望。

“雖然許多產(chǎn)品類別表現(xiàn)良好，但我們?yōu)樵贑alvin Klein 205W39 NYC系列上的投資沒收到相應(yīng)的回報(bào)感到失望。并且，我們認(rèn)為Calvin Klein Jeans重新推出的一些產(chǎn)品價(jià)格太高，沒有獲得我們計(jì)劃中的銷售效果�！彼�說道。

盡管他并沒有在聲明中直接提到Calvin Klein的設(shè)計(jì)師Raf Simons，但大多數(shù)人把其解讀為了對Simons的間接抨擊。因?yàn)椴还苁窃撈放仆瞥龅男鲁梢戮�Calvin Klein 205W39NYC，還是新的牛仔褲系列，都是由Simons設(shè)計(jì)指導(dǎo)的，包括這些新商品的全球營銷、視覺創(chuàng)意以及商店設(shè)計(jì)。

Calvin Klein 205W39NYC

更有消息稱，Calvin Klein可能替換現(xiàn)在的攝影師Willy Vanderperre，雇傭Glen Luchford拍攝春季活動(dòng)的宣傳片，前者自Simons在2016年接任首席創(chuàng)意官以來一直與其進(jìn)行密切合作。

根據(jù)PVH發(fā)布的第三季度業(yè)績報(bào)告，由于創(chuàng)意和營銷支出增加了約1000萬美元，該集團(tuán)本季度稅前利潤從一年前的1.42億美元下降到1.21億美元。而旗下品牌Calvin Klein牛仔褲業(yè)務(wù)的促銷活動(dòng)增多也給增加了集團(tuán)在毛利率數(shù)字上的壓力，尤其是在北美市場。

除此之外，該集團(tuán)的收入增長了2 %，達(dá)到9.63億美元。其中，Calvin Klein國際公司的收入增長了3 %，北美公司的收入僅增長了1 %，達(dá)到4.81億美元，而在批發(fā)業(yè)務(wù)的增長則被2 %的可比商店銷售額下降部分抵消。

使PVH對Calvin Klein如此失望的，還有與Tommy Hilfiger的業(yè)績對比。盡管同為PVH旗下的品牌，Tommy Hilfiger在本季度的表現(xiàn)卻十分出色，其收入增長了11 %，達(dá)到11億美元。

Tommy Hilfiger

但它依舊救不了PVH。

由于Calvin Klein的銷售疲軟，PVH本季度的收入兩年來首次低于華爾街的預(yù)期，截至11月4日的季度收入僅為25.2億美元，雖比上一年增長7 %，但低于分析師對25.3億美元的共識(shí)，其股票在盤后交易中也下跌超過7 %。

事實(shí)上，在今年上半年，PVH集團(tuán)曾取得了十分明顯的進(jìn)步。在截至7月31日的第二季度財(cái)報(bào)中， PVH集團(tuán)銷售額為20.7億美元，較去年同期上漲6%，取得了自2014年1月以來最大幅度的增長。集團(tuán)凈利潤更是同比大幅度上漲31.8%至1.19億美元。其首席執(zhí)行官Emanuel Chirico也在當(dāng)時(shí)公布，旗下Calvin Klein和Tommy Hilfiger將加大力度在百貨商場開店。

有趣的是，在當(dāng)時(shí)為其業(yè)績帶來大幅度提升的正式如今令集團(tuán)失望Calvin Klein，該品牌在總銷售額中占比達(dá)到37.9%，第二季度銷售額同比上漲8%至7.86億美元。

然而，如今的結(jié)果也說明了仍處在轉(zhuǎn)型期的Calvin Klein還并不能完全支撐PVH的發(fā)展，對該集團(tuán)來說，“雞蛋都放在一個(gè)籃子里”還是為時(shí)過早。