更換Logo之風(fēng)吹進(jìn)國(guó)內(nèi) 新Logo的探路者是升級(jí)還是新鮮感？

如今在服裝時(shí)尚領(lǐng)域流行著更換Logo的風(fēng)氣，最引人關(guān)注的便是越來(lái)越多的國(guó)際奢侈品牌紛紛加入了更換Logo的行列，且更換后的新Logo大部分都采用了大寫字母、縮小字距、無(wú)襯線字體等方式，想從視覺上沖擊著消費(fèi)者，簡(jiǎn)單方便快捷地傳達(dá)出品牌的價(jià)值。

　　從早前的奢侈品高級(jí)皮具品牌Loewe到設(shè)計(jì)師品牌Calvin Klein、奢侈品牌Balenciaga再到奢侈品牌Burberry、法國(guó)奢侈品牌Balmain、法國(guó)奢侈品牌Dior等品牌，都經(jīng)歷了更換Logo過(guò)程，想在為市場(chǎng)帶來(lái)新鮮血液之外，都想在一定程度上爭(zhēng)奪消費(fèi)者的注意力，強(qiáng)調(diào)品牌的時(shí)尚與情感價(jià)值，也讓人意識(shí)到Logo正變得重要。

　　而這股更換Logo之風(fēng)也吹進(jìn)了中國(guó)，國(guó)產(chǎn)品牌也涌現(xiàn)了更換Logo的趨勢(shì)，探路者便是其中之一。

　　12月21日，戶外用品品牌探路者在20周年雪山慶典上發(fā)布全新Logo，預(yù)示探路者的新一次飛躍。探路者新Logo去掉了視野標(biāo)，重新設(shè)計(jì)了英文標(biāo)識(shí)，字母A代表著帳篷，山峰，旗幟，指南針，代表不斷前行的探路者精神。

　　在業(yè)績(jī)不斷遭受承壓的狀態(tài)下，探路者一直想通過(guò)回歸主業(yè)來(lái)緩解危機(jī)，此次探路者發(fā)布了新Logo表明了回歸主業(yè)的基本動(dòng)作，新Logo也展現(xiàn)了探路者想和品牌的過(guò)去區(qū)別開來(lái)，促使品牌形象更加符合當(dāng)下市場(chǎng)的審美與自身業(yè)務(wù)，為市場(chǎng)和消費(fèi)者帶去具有新鮮感的血液。

　　Logo承載著一個(gè)品牌的無(wú)形資產(chǎn)，也是品牌與企業(yè)綜合信息傳遞的媒介，以最簡(jiǎn)單的方式將品牌抽象的概念傳遞出品牌想表達(dá)的信息。可以說(shuō)，Logo見證了一個(gè)品牌初創(chuàng)、成長(zhǎng)、成熟和衰退或升級(jí)。

　　而探路者Logo的更新是一個(gè)品牌升級(jí)與更新的過(guò)程，也是重新定位和激活品牌業(yè)務(wù)和理念，助力品牌樹立全新的形象。

　　探路者作為國(guó)內(nèi)戶外用品上市第一股，一直致力于戶外用品的創(chuàng)新與研究，同時(shí)也是環(huán)保產(chǎn)品的研發(fā)生產(chǎn)者，20年來(lái)也取得非常不錯(cuò)的成績(jī)。但隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，探路者也逐步呈現(xiàn)出下滑的趨勢(shì)，從2015年開始業(yè)績(jī)開始走下坡路，2015年-2017年，業(yè)績(jī)分別下降10.5%、37.13%和151.24%，2018年前三季度凈利下降68.85%，且這是探路者連續(xù)第13個(gè)季度的業(yè)績(jī)下滑。

　　面對(duì)如此狀態(tài)，探路者重新考慮了未來(lái)的發(fā)展之路，回歸主業(yè)便是重要方面。

　　2017年11月探路者創(chuàng)始人之一王靜上任公司董事長(zhǎng)兼總裁，并重新強(qiáng)調(diào)“回歸戶外用品主業(yè)”，逐步剝離旅游服務(wù)和大體育的業(yè)務(wù)，停止對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)投資，重整發(fā)展規(guī)劃，以挽救因多元化發(fā)展帶來(lái)節(jié)節(jié)敗退的業(yè)績(jī)。

　　在戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的情況，市場(chǎng)也體現(xiàn)出更高的要求，高品質(zhì)化、個(gè)性化、時(shí)尚化及功能化逐一被消費(fèi)者所重點(diǎn)關(guān)注，探路者想要重新獲得消費(fèi)者的重點(diǎn)關(guān)注必須要作出改變，而此次更換Logo便是靠近新消費(fèi)市場(chǎng)的一步。

　　在服裝時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展到至今，Logo成為了品牌極為濃厚的情感價(jià)值寄托，也被異化為一個(gè)品牌價(jià)值上升的象征，更成為產(chǎn)品的第二張價(jià)值標(biāo)簽，可以看出品牌Logo的重要之處。

　　但在更換Logo后，品牌企業(yè)沒有產(chǎn)品和內(nèi)容的更新，亦或品牌Logo與品牌策略不一致都不能帶來(lái)理想的效果。如此，品牌更換Logo只能帶來(lái)一時(shí)的新鮮感，且轉(zhuǎn)瞬即逝。特別是當(dāng)越來(lái)越多品牌跟風(fēng)更改Logo時(shí)，新鮮感會(huì)變?yōu)閷徝榔�勞�?/p>

　　所以，更換新Logo的探路者將走向何方，我們還不得而知。