新Bottega Veneta發(fā)布首個(gè)系列，會(huì)成為下一個(gè)Celine嗎？

新Bottega Veneta或成為開(kāi)云集團(tuán)對(duì)LVMH的反擊。

32歲新任創(chuàng)意總監(jiān)Daniel Lee的首個(gè)系列昨日在米蘭低調(diào)發(fā)布。一反常態(tài)的是，該系列既未舉行時(shí)裝秀也無(wú)任何模特展示，僅作簡(jiǎn)單的時(shí)裝陳列，品牌明年2月才會(huì)為2019秋冬系列舉辦正式的時(shí)裝秀。該系列除女裝外，還涵蓋了男裝，配飾，鞋履和手袋產(chǎn)品。盡管Bottega Veneta有意對(duì)該系列保持神秘感，不過(guò)，已經(jīng)發(fā)布的2019早秋系列商品型錄卻傳遞了一個(gè)相對(duì)明確的信息，Bottega Veneta也要加入爭(zhēng)奪原Celine的消費(fèi)群體。

Bottega Veneta 2019早秋系列

簡(jiǎn)單利落的剪裁，杜絕過(guò)度設(shè)計(jì)，大面積素色點(diǎn)綴亮色，超大型號(hào)手袋，低調(diào)的奢華并兼顧實(shí)用性，甚至素樸的攝影風(fēng)格，人們可以在這個(gè)系列看到不少Phoebe Philo時(shí)期Celine的影子。與上一任創(chuàng)意總監(jiān)Tomas Maier相比，Daniel Lee的新系列似乎并不急切地表現(xiàn)年輕化，反而將目標(biāo)受眾定位在獨(dú)立女性消費(fèi)者，這顯然也是Celine原來(lái)忠實(shí)的消費(fèi)群體。

Daniel Lee的設(shè)計(jì)風(fēng)格帶有Celine烙印與其個(gè)人經(jīng)歷密切相關(guān)。他在從中央圣馬丁藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院畢業(yè)后，曾先后為Maison Margiela、Balenciaga以及Donna Karan品牌工作，并于2012年正式加入Celine。今年6月，開(kāi)云集團(tuán)正式任命Daniel Lee為Bottega Veneta新任創(chuàng)意總監(jiān)。不過(guò)，他在采訪中透露，他從4月開(kāi)始已經(jīng)在為這份新工作進(jìn)行準(zhǔn)備。此外，Bottega Veneta的風(fēng)格轉(zhuǎn)變其實(shí)早有跡象，在Tomas Maier離職后，曾有傳聞稱Phoebe Philo將接任。

曾在Celine擔(dān)任成衣設(shè)計(jì)總監(jiān)的英國(guó)籍設(shè)計(jì)師Daniel Lee擔(dān)任Bottega Veneta新創(chuàng)意總監(jiān)

有分析認(rèn)為，敢于任命Daniel Lee這樣年輕的設(shè)計(jì)師來(lái)接管擁有50多年歷史的Bottega Veneta是有意復(fù)制Gucci的成功，體現(xiàn)出開(kāi)云集團(tuán)年輕化的決心，也意味著開(kāi)云集團(tuán)目前最為擔(dān)憂的品牌Bottega Veneta將展開(kāi)更加徹底的轉(zhuǎn)型。

據(jù)開(kāi)云集團(tuán)最新發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)銷售額同比大漲27.6%至34億歐元，超過(guò)市場(chǎng)預(yù)期的32.7億歐元。在核心品牌Gucci的推動(dòng)下，開(kāi)云集團(tuán)今年前9個(gè)月銷售額大漲31.5%至95.26億歐元。

但是，相較于Gucci和Saint Laurent連續(xù)多個(gè)季度的雙位數(shù)增長(zhǎng)，Bottega Veneta的業(yè)績(jī)?nèi)匀簧钕菽嗵�。Bottega Veneta第三季度銷售額在有機(jī)基礎(chǔ)上則大跌8.4％至2.59億歐元。上半年銷售額錄得下跌0.9%至5.52億歐元，有機(jī)基礎(chǔ)計(jì)算的跌幅則為6.5%。 

自Hedi Slimane掌舵Celine并對(duì)風(fēng)格進(jìn)行顛覆性改變后，原Celine的忠實(shí)女性消費(fèi)群體自然成為各品牌的爭(zhēng)奪對(duì)象。包括Loewe，The Row，Lemaire等品牌都被認(rèn)為替代選擇，其中與Celine一樣同屬LVMH的Loewe更被認(rèn)為是集團(tuán)截留原Celine消費(fèi)者的關(guān)鍵閥門，據(jù)消息人士透露，Phoebe Philo在Celine任職時(shí)的手袋設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)已被調(diào)至Loewe，而Celine新創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane正在重新召回自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，明顯在爭(zhēng)奪Saint Laurent的市場(chǎng)。換言之，Celine損失的獨(dú)立女性消費(fèi)者流向Loewe，從集團(tuán)的層面來(lái)說(shuō)其實(shí)并無(wú)損失。

不過(guò)，此次Bottega Veneta傳遞的信號(hào)令局面更加復(fù)雜。與西班牙皮具品牌出身的Loewe一樣，來(lái)自意大利的Bottega Veneta同樣以皮具為收入支柱，皮革在新系列成衣中占據(jù)了重要比例。這也意味著，Bottega Veneta與Loewe將為爭(zhēng)奪原Celine女性消費(fèi)者進(jìn)行激烈爭(zhēng)奪，這背后是開(kāi)云集團(tuán)與LVMH的對(duì)抗。

早前LVMH將Hedi Slimane招致麾下，被認(rèn)為是對(duì)開(kāi)云集團(tuán)旗下第二大奢侈品牌Saint Laurent的“報(bào)復(fù)”。有分析認(rèn)為，LVMH任命Hedi Slimane為Celine創(chuàng)意總監(jiān)時(shí)，或許并不擔(dān)心Celine的品牌調(diào)性變化，而是騰出一塊空地，讓Hedi Slimane將原屬于他的忠實(shí)消費(fèi)群體從Saint Laurent奪回，從而傷及開(kāi)云集團(tuán)元?dú)�。�?duì)于Hedi Slimane的志在必得，LVMH有足夠的自信，畢竟Hedi Slimane才是風(fēng)格的開(kāi)創(chuàng)者。

若Bottega Veneta發(fā)力爭(zhēng)奪原Celine女性消費(fèi)者，這將是開(kāi)云集團(tuán)對(duì)LVMH突襲Saint Laurent的一次反擊。在寡頭對(duì)抗的市場(chǎng)情形下，Bottega Veneta作為開(kāi)云集團(tuán)旗下唯一失勢(shì)的奢侈品牌必須快速扭轉(zhuǎn)形勢(shì)，夯實(shí)開(kāi)云集團(tuán)的第二梯隊(duì)，否則會(huì)成為集團(tuán)的軟肋。

未來(lái)的奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)不再是單品牌之爭(zhēng)，而是品牌矩陣之爭(zhēng)。人們不免擔(dān)憂，一旦LVMH的“B計(jì)劃”真的奏效，Saint Laurent將遭受重挫，Bottega Veneta掉隊(duì)，開(kāi)云集團(tuán)后院也將“著火”，進(jìn)而拖累Gucci。

開(kāi)云集團(tuán)的Saint Laurent事實(shí)上已經(jīng)開(kāi)始增長(zhǎng)放緩。根據(jù)最新財(cái)報(bào)，Saint Laurent的第三季度銷售額同比增長(zhǎng)16.1%至4.47億歐元，較第二季度19.8％和去年同期22.2％的增幅已有所放緩。對(duì)比Hedi Slimane時(shí)期，則增長(zhǎng)率幾乎掉了一半。

相較于除Louis Vuitton、Dior外，還擁有Givenchy、Loewe、Celine等奢侈品牌在內(nèi)的LVMH，開(kāi)云集團(tuán)除Gucci外第二梯隊(duì)仍然較為薄弱。一旦Balenciaga、Saint Laurent失寵，集團(tuán)將置于不利地位。近來(lái)，開(kāi)云集團(tuán)還將Stella McCartney等設(shè)計(jì)師品牌剝離，但此舉不被看好，有分析認(rèn)為這相當(dāng)于斷了集團(tuán)后路。

無(wú)論如何，當(dāng)前的Bottega Veneta必須從設(shè)計(jì)和營(yíng)銷上同時(shí)發(fā)力。今年8月，Bottega Veneta宣布00后明星易烊千璽成為品牌亞太區(qū)代言人，顯露品牌年輕化和亞太市場(chǎng)的野心。另一方面，從Daniel Lee最新系列來(lái)看，帶有運(yùn)動(dòng)功能風(fēng)格的男裝設(shè)計(jì)非常有潛力征服年輕消費(fèi)群體，這為Bottega Veneta帶來(lái)更多可能性。

不過(guò)，如今的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)已經(jīng)變成一個(gè)過(guò)于殘酷的市場(chǎng)，Daniel Lee 與開(kāi)云集團(tuán)目前的野心是否能夠保持節(jié)奏一致，商業(yè)與設(shè)計(jì)的博弈依然是Bottega Veneta面臨的最大挑戰(zhàn)。年輕設(shè)計(jì)師能否適應(yīng)寡頭之間白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，也仍是未知數(shù)。

有評(píng)論人士認(rèn)為，Bottega Veneta是否要再造一個(gè)Celine，現(xiàn)在下論斷還太早，一切還需等到2個(gè)月后的首個(gè)秋冬系列時(shí)裝秀見(jiàn)分曉。但是很顯然的是，Bottega Veneta迫切成為開(kāi)云集團(tuán)需要“動(dòng)大刀”的品牌。