Coach在上海舉辦2019早秋系列大秀，和中國當(dāng)代藝術(shù)家的深度合作

剛過去的周末，Coach 在上海的初雪中舉辦了 2019 早秋系列發(fā)布會。雖然這兩年來中國辦秀的品牌越來越多，但其中不少秀都是“二手”的，真正把全新系列的首秀安排在國內(nèi)的還是少數(shù)。而為了慶祝品牌進(jìn)入中國市場 15 周年，Coach 這次在上海帶來的是品牌真正的全新 2019 早秋系列首秀，同時這也是品牌首次在紐約之外的城市舉辦男女裝合并發(fā)布會。

上海大秀的邀請函特別做成了會發(fā)光的設(shè)計，也是呼應(yīng)這場秀“Coach Lights Up Shanghai”的主題，邀請函上面是紐約的天際線，下面則是上海的天際線

隨著奢侈品牌越發(fā)重視中國市場，國內(nèi)消費者也越來越不吃套路，Coach 在這點上看得很準(zhǔn)，不僅僅是把秀搬到了上海，還在這一季帶來了和多位中國藝術(shù)家深度合作，可以說誠意很足了。

秀場：將紐約街頭搬到了上海西岸

Coach 在上海西岸藝術(shù)中心的發(fā)布會現(xiàn)場被布置成了紐約街頭，而在紐約的冬日街景中，雪是不能忽略的存在，巧合的是，就在發(fā)布會當(dāng)天，上海也迎來了今年冬天的初雪。秀場的燈光在發(fā)布會開始前就被調(diào)到了比較昏暗的狀態(tài)，路燈和紅綠燈忽暗忽明，隱約可以看到地面上的交通標(biāo)線，還有幾輛復(fù)古汽車停在路邊。這一場秀的時間和地點已經(jīng)明晰，這是暮色中的紐約街頭。

伴隨著汽車的鳴笛聲和 Alice Cooper 的音樂，路邊的霓虹燈亮起，平靜的街頭瞬間躁動起來，讓你恍恍惚惚分不清這是在街頭還是在 club，總之很紐約就對了。

Coach 2019 早秋：華麗的搖滾調(diào)

品牌創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers 這一季的靈感來源之一是名人堂成員、休克搖滾（Shock Rock）之父 Alice Cooper，準(zhǔn)確地講，是他在 70 年代早期所呈現(xiàn)的前衛(wèi)的風(fēng)格。害怕會看到驚悚畫面的同學(xué)也別擔(dān)心，設(shè)計師的服裝作品絲毫沒有 Alice Cooper 造型中嚇人的效果，而是更多的提取并強(qiáng)調(diào)了搖滾、華麗、不羈的元素�？峥岬哪泻ⅰ⑴�孩形象也符合 Coach 年輕化轉(zhuǎn)型后的定位。

比如 Stuart Vevers 將皮革玩出了花，除了常規(guī)的皮夾克，本季還有多款皮革背心，這也是 Alice Cooper 在舞臺上常常會選擇的單品；皮革拼接也是這一季的關(guān)鍵詞，大量不同色彩、材質(zhì)的皮革以不規(guī)則的方式組合，最終效果相當(dāng)大膽不羈；另外設(shè)計師也大量運用了皮革流蘇，不僅在皮革單品上，還把流蘇裝飾到了碎花裙、皮草上衣等款式上。

這一季的針織衫也相當(dāng)誘人，大量使用了鮮艷的色彩來呈現(xiàn)抽象動感的圖案，寬松、破洞的設(shè)計以及融入的亮線，都讓這些針織衫帶著濃濃的搖滾范兒。

在碎花裙中融入搖滾的腔調(diào)，平衡甜和酷的比例，這是 Stuart Vevers 非常擅長的部分，本季的表現(xiàn)依舊很穩(wěn)定。這一季碎花裙的整體剪裁更加修長纖細(xì)，不對稱的下擺設(shè)計讓造型更加飄逸。亮面材質(zhì)的運用以及方巾鑲邊等設(shè)計，都讓碎花裙更富個性，與大家常規(guī)印象中的小清新劃清界限。

鞋子和手袋部分，復(fù)古搖滾調(diào)子更加明顯，Stuart Vevers 將大量不同色彩的材質(zhì)拼接、裝飾以五角星和閃電圖案，讓單品呈現(xiàn)出華麗高調(diào)的風(fēng)格。

中國元素：與不同風(fēng)格的當(dāng)代藝術(shù)家?guī)�來合�?/strong>

為了籌備這個系列，Stuart Vevers 今年來了中國好幾趟，跟多位藝術(shù)家和創(chuàng)意人士進(jìn)行溝通。最終設(shè)計師邀請了雕塑家隋建國、音樂團(tuán)體 YETI OUT、水墨畫家朱敬一、平面設(shè)計師廣煜圍繞 Coach 的吉祥物恐龍 REXY 來進(jìn)行創(chuàng)作。4 組藝術(shù)家本身的風(fēng)格、創(chuàng)作類別都不相同，也能看出 Stuart Vevers 在邀請合作伙伴的過程中不局限于對中國文化和藝術(shù)的固有認(rèn)識。

隋建國是中國當(dāng)代藝術(shù)家的代表性人物之一，Coach 此前也有捐贈支持隋建國藝術(shù)基金會和它下屬的公益項目，而這也是藝術(shù)家第一次與時尚品牌進(jìn)行合作。因為合作是圍繞恐龍 REXY 展開的，而隋建國的代表作之一就是恐龍，Coach 就將他的雕塑拍照制版，轉(zhuǎn)換成了復(fù)古海報風(fēng)格的印花。

隋建國的恐龍雕塑以復(fù)古海報的形式出現(xiàn)在服裝和手袋上

音樂團(tuán)體 YETI OUT 則是把 REXY 的形象融入到了笑臉圖案中，再加上“上�！弊謽拥难b飾，這一設(shè)計也是 4 組合作中潮流味道最濃的一個。

平面設(shè)計師廣煜則是將 REXY 的造型進(jìn)行了重構(gòu)，以涂鴉的方式打造了一個有些抽象的恐龍形象。而運用在服裝上，設(shè)計師采用了不同材質(zhì)來呈現(xiàn)這一紋樣。

從 2013 年 Stuart Vevers 加入 Coach 以來，品牌從設(shè)計層面的年輕化轉(zhuǎn)型還是非常成功的，人們對于品牌的固有印象（媽媽包）也在逐漸改變。

當(dāng)下，個性化定制、男裝以及與代言人的深入合作都是 Coach 的關(guān)注點，在品牌的絕大多數(shù)門店都會提供種類豐富的定制服務(wù)，比如個性化地選擇手袋或者鞋子的裝飾細(xì)節(jié)，再比如姓名縮寫的印刻等等。此前 Coach 和 Selena Gomez 推出了多次聯(lián)名合作，品牌和關(guān)曉彤也有秘密項目在進(jìn)行中。

轉(zhuǎn)型的過程中 Coach 動作并非最快或者最激進(jìn)的，但好在轉(zhuǎn)型的每一步都有踩在點子上。財報也給出了最直接的反饋，上個月 Coach 母公司 Tapestry 發(fā)布的財報顯示，品牌凈利潤較上年同期轉(zhuǎn)虧為盈，各方面數(shù)據(jù)都超過了市場預(yù)期。