Coach等輕奢品牌表現(xiàn)不佳 老佛爺?shù)耐�名品牌要回歸美國市場

設(shè)計(jì)師Karl Lagerfeld與Karl Lagerfeld老佛爺總裁兼首席執(zhí)行官Pier Paolo Righi。

在“老佛爺”卡爾·拉格斐 (Karl Lagerfeld) 成為香奈兒 (CHANEL)首席設(shè)計(jì)師的前一年，卡爾在法國創(chuàng)立了自己的同名品牌。這個(gè)具有 32 年歷史的時(shí)尚品牌昨天宣布和吉斯瑞 (G-III Apparel Group) 成立合資公司，后者是美國最大的服裝成衣生產(chǎn)和進(jìn)口商之一，運(yùn)營包括 Calvin Klein 、 Guess 在內(nèi)的 40 多個(gè)品牌。

Karl Lagerfeld老佛爺與G-III Apparel 成立一家合資企業(yè)，旨在重新進(jìn)軍美國市場，全力擴(kuò)張品牌業(yè)務(wù)。這次雙方達(dá)成的合作計(jì)劃將會(huì)引進(jìn)一個(gè)全新的Karl Lagerfeld Paris，主要致力于女士服裝、手袋以及男裝外套系列，其定位于新興的“能負(fù)擔(dān)的奢侈”范疇以及北美“定制”的市場。該合作一開始的分配將會(huì)集中在百貨商店上，而紐約旗艦店將最快在明年開業(yè)。

Karl Lagerfeld集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官 Pier Paolo Righi認(rèn)為現(xiàn)在正是重返美國的好時(shí)機(jī)，因?yàn)槠放颇壳罢�處于快速上升期，近期銷售持續(xù)呈“兩位數(shù)增長”，并表示品牌在初步階段將瞄準(zhǔn)優(yōu)質(zhì)百貨商店，

和為香奈兒、芬迪 (Fendi) 這樣的品牌服務(wù)不同，卡爾·拉格斐在自有品牌中扮演的實(shí)際角色看起來有些復(fù)雜。去年 9 月，品牌旗下一份名叫《卡爾日報(bào)》的報(bào)紙面世，這張報(bào)紙就像是卡爾和他的愛貓邱佩特 (Choupette) 的每日傳記。在卡爾·拉格斐品牌官網(wǎng)上，他被塑造成一位“卡爾主義”的靈魂人物——他當(dāng)然是，但他應(yīng)該首先是一位時(shí)裝設(shè)計(jì)師。也有人認(rèn)為兩家公司的合作是為了能利用Karl Lagerfeld老佛爺?shù)拿�聲，因�(yàn)樗�在Chanel和Fendi非常顯著的工作經(jīng)驗(yàn)，從而利用大眾對他個(gè)人品牌的好奇心。

　G-III是一間位于紐約的外套和運(yùn)動(dòng)服裝公司，旗下?lián)碛蠽ilebrequin、AndrewMarc、Marc New York、G.H. Bass 和Wilsons Leather品牌和零售商品牌，經(jīng)營的業(yè)務(wù)主要在一系列的授權(quán)下進(jìn)行，包括PVH集團(tuán)旗下Calvin Klein 和Tommy Hilfiger，還有Kenneth Cole、Cole Haan、 Guess、Jones New York、Jessica Simpson、Vince Camuto、Ivanka Trump、Ellen Tracy、Kensie、Levi’s 和Dockers。

而Karl Lagerfeld這幾年進(jìn)展得有些隨意，它涉及了幾乎全部時(shí)尚領(lǐng)域，旗下產(chǎn)品包括時(shí)裝、消費(fèi)品、眼鏡、香水、化妝品、手表、珠寶和服務(wù)業(yè)，其中不少是作為合作產(chǎn)品和膠囊系列推出的。比如在過去兩年和香水集團(tuán) Inter-Parfums 簽約推出品牌香水，也與日本紙偶藝術(shù)家 Shin Tanaka 合作推出了 Origami 潮流服飾系列。

盡管看起來像玩票，但出于對卡爾·拉格斐個(gè)人品牌的信賴，總是有金主愿意介入其中。2017 年即將在澳門開業(yè)的卡爾·拉格斐酒店，由何鴻燊旗下的澳門博彩公司投資，卡爾·拉格斐則做起了酒店設(shè)計(jì)師。今年 2 月，拉格斐稱將開始與負(fù)責(zé) Chloé ， Burberry，DKNY  和 Marc Jacobs 品牌童裝的 CWF 集團(tuán)合作，在 2016 年春季推出童裝。

這一回，卡爾·拉格斐品牌的所有方卡爾·拉格斐集團(tuán) (Karl Lagerfeld Group BV.) 和吉斯瑞計(jì)劃成立新公司。后者在新公司中占股 49% ，同時(shí)獲得了消費(fèi)品和服裝的授權(quán)，主要包括女士時(shí)裝、女士手袋和男士外套，而不包含其他業(yè)務(wù)。第一家紐約門店將在 2016 年開業(yè)。

根據(jù)有關(guān)消息顯示，Karl Lagerfeld今年開店的計(jì)劃包括五個(gè)獨(dú)立的精品店和在中東地區(qū)的店中店;在德國杜塞爾多夫一家店鋪，另外加上在柏林和漢堡的男裝店鋪，至于在漢城的一家旗艦店是取代之前的臨時(shí)店鋪。公司年末在歐洲可能將有10家直營門店和三家特許經(jīng)營權(quán)店，并預(yù)計(jì)在大中華區(qū)將有40家門店。

與此同時(shí)，11月份，Karl Lagerfeld將會(huì)擴(kuò)張其在線業(yè)務(wù)至96個(gè)國家，主要由于它與Yoox Group達(dá)成一個(gè)全新的為期六年的合作，另外在歐洲、美國和日本地區(qū)將會(huì)推出Karl.com網(wǎng)站。

近來Coach 、 Michael Kors 等“輕奢”品牌都表現(xiàn)不佳，這似乎也更加利于Karl Lagerfeld殺回美國市場。