裁員40%誓死不放棄中國市場 Esprit三年扭虧承諾可以實(shí)現(xiàn)嗎？

11月26日周一，休閑服飾品牌Esprit 母公司思捷環(huán)球舉辦投資日活動，公司管理層在香港向股東和傳媒解釋提前披露的復(fù)興大計(jì)。

15-17億的重組耗資將會對40%非門店后勤和行政人員進(jìn)行裁剪，率先在香港零售業(yè)派發(fā)“大信封”，除此之外，最大市場德國亦是裁員重災(zāi)區(qū)。香港九龍灣的辦公室將由4層變一層，德國辦公室則由5個(gè)變1個(gè)。不過，對于門店員工的裁減，思捷環(huán)球主席柯清輝表示仍需要詳細(xì)研究，主要有待門店續(xù)約租金問題。

柯清輝表示，公司已經(jīng)率先精簡管理層，向新任首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 直接回報(bào)的團(tuán)隊(duì)已經(jīng)由13個(gè)大幅減至6個(gè)。

上述精簡旨在每年節(jié)省20億港元開支，以支持新任首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 在未來兩三年內(nèi)帶領(lǐng)公司扭虧為盈計(jì)劃。其中香港裁員將會在農(nóng)歷年后陸續(xù)展開，而德國方面則需照顧不同勞工法，有待與當(dāng)?shù)毓�會商討�?/p>

截至6月底，集團(tuán)全球共有逾6,400名員工，按年減少超過900名。

總結(jié)過去10年，柯清輝承認(rèn)公司多次重組未見起色。

2011年，公司宣布180億港元重組計(jì)劃，但不到兩年就宣告夭折。伴隨“Zara”幫的José Manuel Martínez Gutiérrez 馬浩思加入，公司宣布新的精簡計(jì)劃和垂直產(chǎn)品轉(zhuǎn)型計(jì)劃，馬浩思任期內(nèi)，公司曾一度扭虧，但由于競爭加劇、渠道變革，思捷環(huán)球在中國內(nèi)地遭遇不斷的巨額減值，導(dǎo)致上年巨虧25.5億港元。

最終，馬浩思在今年5月初離職，取而代之的為New Look 前CEO Anders Kristiansen ，后者多年前曾擔(dān)任Bestseller Fashion Group China 綾致中國CEO。

對于此前有分析師建議思捷環(huán)球放棄中國內(nèi)地市場，Anders Kristiansen 周一活動上表示，內(nèi)地市場將是集團(tuán)未來重點(diǎn)。亞太市場首席執(zhí)行官Jan Olsen 更指，2023年前將新增220間門店，5年復(fù)興計(jì)劃內(nèi)，亞洲其他市場將新增門店數(shù)78間�？虑遢x稱，香港門店已經(jīng)基本調(diào)整完畢，未來考慮在生活區(qū)開店，取代此前在旅游區(qū)重金租鋪的策略，內(nèi)地市場開店將會多于關(guān)店，同時(shí)調(diào)配香港員工前往內(nèi)地。

今年初，Esprit 已經(jīng)結(jié)束銅鑼灣Leighton Centre 禮頓中心的商鋪和尖沙咀廣東道旗艦店，兩間店鋪是品牌標(biāo)志性門店，多次出現(xiàn)于TVB劇集之中，為中港市民熟悉。

投資日活動上，Anders Kristiansen 還號稱將會用當(dāng)下時(shí)髦的AI 技術(shù)分析消費(fèi)者愛好，從消費(fèi)者角度進(jìn)行產(chǎn)品改造，積極聽取客戶意見，并加強(qiáng)客戶體驗(yàn)。

對于思捷環(huán)球新的重組計(jì)劃，市場反應(yīng)冷淡。匯豐證券表示，該計(jì)劃未能說服該行，并預(yù)計(jì)香港公司現(xiàn)金流持續(xù)受壓，考慮重組因素，調(diào)低2019/2020財(cái)年預(yù)測，預(yù)計(jì)思捷環(huán)球今明兩年虧損將分別擴(kuò)大至26億港元和2.51億港元。匯證在報(bào)告中維持思捷環(huán)球“持有”評級和2.1港元目標(biāo)價(jià)。

投資日后11月27日，Esprit Holdings Ltd. （0330.HK）思捷環(huán)球控股有限公司股價(jià)大跌2.39%收報(bào)2.04港元。