Esprit期望3年內(nèi)扭虧 耗資15億裁員關(guān)店重組

周五，Esprit 思捷環(huán)球發(fā)布新任CEO Anders Kristiansen 治下的復(fù)興計(jì)劃，擬耗資15-17億港元重組，以期三年內(nèi)扭虧為盈。

5年復(fù)興計(jì)劃于11月26日周一投資日活動(dòng)舉辦前一交易日——10月23日收盤后在港交所披露，思捷環(huán)球表示，5年復(fù)興計(jì)劃重點(diǎn)為強(qiáng)化公司品牌形象以客戶為中心點(diǎn)；優(yōu)化公司推出市場的產(chǎn)品，更迎合顧客喜好及配合品牌定位；簡化公司流程并改善問責(zé)制度，以建立更精簡的架構(gòu)；逐步淘汰虧損業(yè)務(wù)，為未來打下更堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

復(fù)興計(jì)劃分兩個(gè)步驟，在2-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)門店、總部和工具重組，主要為淘汰虧損店鋪、簡化工作流程和精簡架構(gòu)、投資于促進(jìn)未來增長及簡易、快捷和數(shù)碼化的運(yùn)營流程，預(yù)計(jì)2-3年實(shí)現(xiàn)盈虧平衡；3-5年內(nèi)改進(jìn)產(chǎn)品、品牌、店鋪體驗(yàn)、數(shù)碼體驗(yàn)，旨在受益于品牌重新定位和以客戶焦點(diǎn)為目標(biāo)、受益精簡架構(gòu)帶動(dòng)杠桿效應(yīng)、從第五年開始，集團(tuán)除息稅前利潤率目標(biāo)為5-7%。

具體到財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，思捷環(huán)球擬在當(dāng)前財(cái)年耗資15-17億港元，用于裁員和關(guān)店方面重組，從而降低成本。總部位于香港的公司稱，上述重組預(yù)計(jì)將于當(dāng)前財(cái)年內(nèi)完成，重組完成后將為集團(tuán)帶來每年20億港元的成本節(jié)省。

復(fù)興計(jì)劃下，首兩個(gè)財(cái)年預(yù)計(jì)受重組影響，收入繼續(xù)下滑，而2020/2021財(cái)政年度收入將恢復(fù)增長，而2019/2020-2023/2024收入符合增長率固定匯率計(jì)將錄得中高個(gè)位數(shù)；中期每年資本開支約為2億港元。

對(duì)于重組計(jì)劃，市場普遍并不看好。

本地券商金利豐證券研究部董事黃德幾表示，思捷環(huán)球核心Esprit 品牌定位“高不成低不就”，而集團(tuán)業(yè)績長期低迷，新的計(jì)劃能否令公司再度盈利，仍然存在很大疑問。另外，快時(shí)尚行業(yè)及全球貿(mào)易摩擦都有不少變數(shù)，對(duì)香港公司兩年內(nèi)扭虧不樂觀。

時(shí)尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 創(chuàng)始人唐小唐表示，新計(jì)劃與集團(tuán)前任CEO José Manuel Martínez Gutiérrez 馬浩思任期內(nèi)的策略核心都是精簡成本，盡管“慳是正路”，但大量關(guān)閉虧損門店和裁剪冗員節(jié)省成本的同時(shí)，并不一定意味著可以提高效率，亦可能令士氣喪失同時(shí)讓盈利門店失去人氣效應(yīng)，至于數(shù)碼化，Esprit 在發(fā)達(dá)市場滲透率已經(jīng)較同行高，而失去的內(nèi)地市場電商行業(yè)增速逐年驟減，更難以突破。因此，他認(rèn)為，若期望扭虧為盈，思捷環(huán)球需要更狠手，完全退出中國市場。

在9月中交付巨虧25.54億港元的2017/2018財(cái)年業(yè)績后，思捷環(huán)球于10月中發(fā)布的首季度業(yè)績更顯形勢惡化，因客流量持續(xù)下降，而歐洲溫暖天氣延長，影響秋季產(chǎn)品銷售，思捷環(huán)球7-9月固定匯率銷售大跌16.2%，而上財(cái)年整體跌幅11.1%，期內(nèi)實(shí)際銷售跌幅16.8%，由40.08億港元跌至33.34億港元。

2018/2019財(cái)年一季度，思捷環(huán)球占比37.0%的零售（不含電商）收入按固定匯率計(jì)算暴跌17.8%，實(shí)際跌幅18.4%至12.31億港元，期內(nèi)銷售面積跌幅11.5%。零售業(yè)務(wù)低迷主要因持續(xù)整頓分銷版圖，包括撤出澳洲和新西蘭市場，秋季新品滯銷導(dǎo)致同店銷售暴跌14.1%。不過，思捷環(huán)球稱，亞太市場受促銷刺激，期內(nèi)同店銷售錄得0.3%的罕見正面表現(xiàn)。

電商收入首季銷售8.31億港元，按年較上年同期9.80億港元大跌15.2%，固定匯率跌幅14.9%，該渠道首季占集團(tuán)總收入24.9%。首季電商渠道97.4%的收入來自歐洲市場，該市場首季固定匯率收入跌幅14.1%，占比2.6%的亞太電商渠道首季收入更是暴跌36.7%，主要因退出澳、新市場，以及天貓店到訪流量減少。

截至周五收盤，Esprit Holdings Ltd. （0330.HK）思捷環(huán)球控股有限公司收?qǐng)?bào)2.09港元，今年迄今為止已經(jīng)暴跌49.76%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑輸同期恒指15.03%的跌幅。