熱度大減又遭華爾街質(zhì)疑 維密CEO離職

沒了去年的撲街摔跤，維密大秀恐怕只剩下熱度不高的“最便宜內(nèi)衣”了。

　　以往每年的維密大秀都能引起市場的廣泛關(guān)注和資本的爭相驅(qū)逐，尤其那個(gè)備受矚目的“Fantasy Bra”，更是把品牌的社會(huì)知名度和代表性推向了高潮。然而今年情況早已大不相同，在經(jīng)歷了連續(xù)幾年維密大秀收視率下滑和華爾街的一致看衰之后，知情人士對(duì)英國金融時(shí)報(bào)透露，維密CEO Jan Singer已經(jīng)提交了辭呈，而維密母公司L Brands計(jì)劃于下周一公布公司季報(bào)后官宣這一消息。

　　被L Brands從競爭對(duì)手Spanx挖來后，Singer于2016年9月接替Sharen Turney正式入主維多利亞的秘密擔(dān)任CEO。早在今年8月，該公司就透露她將在年底退休，而維密Bath&Body Works的銷售和產(chǎn)品開發(fā)負(fù)責(zé)人Amy Hauk將取代Singer成為新的繼任者。

　　全球證券和投資銀行集團(tuán)Jefferies Financial Group的分析師Randal Konik直言：“Jan沒有問題，真正的問題在于維密品牌并沒有引起消費(fèi)者的共鳴”。

　　其實(shí)早在今年維密大秀之前，他就表示該節(jié)目不會(huì)有很多人觀看了，而他也長期看跌維多利亞的秘密及其母公司L Brands的股價(jià)。

　　一語成讖!因?yàn)樵诖舜未笮闩e行前夕，僅有一個(gè)“最便宜內(nèi)衣”在國內(nèi)的社交平臺(tái)上引發(fā)了討論，熱度遠(yuǎn)不如從前。維密天使Elsa Hos身著施華洛世奇Atelier制作的Fantasy Bra價(jià)格僅為100萬美元，和往年黎巴嫩奢華珠寶商Mouawad制作的上千萬美元內(nèi)衣在造價(jià)和華麗程度上都相差甚遠(yuǎn)。不少網(wǎng)友甚至調(diào)侃道：“怕是沒錢了，大秀戰(zhàn)袍都做不起了�！�

　　雖是調(diào)侃，但維密營收下降是不爭的事實(shí)。

　　英國金融時(shí)報(bào)稱，品牌最新一季的表現(xiàn)幾乎沒有任何改善，10月份銷售額與去年同期持平，該公司對(duì)此表示，由于促銷活動(dòng)增加，商品利潤率“顯著下降”。

　　此前提到，“VS的定價(jià)權(quán)已經(jīng)永久受損”，Jefferies分析師Randal Konik表示，“多年來，電視收視率直線下降，消費(fèi)者不再與‘超�！�產(chǎn)生共鳴，我們不禁要問，這家公司為什么還要繼續(xù)舉辦時(shí)裝秀。我們預(yù)計(jì)今年的收視率會(huì)繼續(xù)下滑，而VS也將失去它曾在大眾心目中的重要意義。”

　　根據(jù)Konik追蹤的數(shù)據(jù)顯示，主品牌維密和旗下年輕品牌“Pink Bra”一直在以越來越低的價(jià)格促銷內(nèi)衣，甚至于，公司旗下的頂級(jí)系列“Body By Victoria bras”現(xiàn)在正以買二送一搞促銷。可是即便如此，大眾仍舊不買賬。

　　Konik表示，如果不解決維密門店太多這個(gè)根本性問題，其母公司L Brands的其他策略也毫無用處。而他更是在周一的報(bào)告中重申:“維多利亞的秘密品牌已經(jīng)徹底毀了(broken)，而‘Pink’也正在毀滅當(dāng)中(is now breaking)�！� 2018年二季度財(cái)報(bào)公布后，維密母公司宣布將在本財(cái)年關(guān)閉20家門店。

　　不僅如此，上述媒體還稱，該公司還發(fā)現(xiàn)在健身服和運(yùn)動(dòng)休閑服市場上很難開闊新的天地，分析師警告說這個(gè)現(xiàn)象在維秘密青年品牌Pink上已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　早在2016年，維密發(fā)布的年中財(cái)報(bào)顯示，利潤已經(jīng)暴跌近九成。2017年，維密品牌的營業(yè)額同比下降9%，而全年業(yè)績整體表現(xiàn)也持續(xù)低迷。

　　到了新的一年，維密還在跌跌不休。2018年財(cái)報(bào)顯示，在截至8月4日的三個(gè)月內(nèi)，維密母公司L Brands收入同比增長8.3%至29.84億美元，凈利潤則大跌29%至9900萬美元。其中，核心品牌維密銷售額同比增長4.7%至17.25億美元，但同店銷售額繼續(xù)錄得5%的跌幅。

　　核心品牌業(yè)績持續(xù)低迷，直接反應(yīng)在了母公司的股價(jià)和市值上。在今年發(fā)布二財(cái)季財(cái)報(bào)后，母公司股價(jià)跌至25.89美元，創(chuàng)下八年新低，市值與最高點(diǎn)相比也蒸發(fā)了一半。根據(jù)RBC Capital Markets分析師Brian Tunick估算，該公司的核心品牌收益正在損失超過8億美元。

　　與此同時(shí)，他將L Brands的目標(biāo)股價(jià)從40美元下調(diào)至35美元，略高于股票周二早盤交易的水平并保持了他對(duì)公司“跑贏大盤”評(píng)級(jí)。但與Tunick不同，Konik直接將該公司的目標(biāo)股價(jià)下調(diào)至20美元，比當(dāng)前股票交易價(jià)格低41%，并維持“遜于大盤”的評(píng)級(jí)。截止最新，維密母公司L Brand的市值僅剩100億美元。