戶(hù)外運(yùn)動(dòng)時(shí)尚熱度降溫 探路者第三季度凈利下滑46.67%

國(guó)內(nèi)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)面臨增長(zhǎng)放緩的困境。

近日，作為國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品行業(yè)上市第一股，探路者發(fā)布2018年第三季度業(yè)績(jī)。截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，公司營(yíng)業(yè)收入同比下降46.08%至3.65億元，歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)118萬(wàn)元，同比下滑46.67%。

此前探路者公布的上半年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)收入下降31.38%至人民幣8.77億元，凈利潤(rùn)大跌69.47%至2412萬(wàn)元。從前三個(gè)季度的整體統(tǒng)計(jì)看，營(yíng)業(yè)收入下降36.48%至12.4億元，凈利潤(rùn)跌68.85%至253.01萬(wàn)元。

業(yè)績(jī)乏力已經(jīng)困擾探路者多年，如今，繼2017年遭遇上市以來(lái)首次虧損之后，探路者的2018年成績(jī)單依然令人失望。

對(duì)于第三季度營(yíng)收和凈利潤(rùn)均大幅下降，探路者在公告中表示，主要原因是前三季度旅行服務(wù)收入較上年同期有較大幅度減少，戶(hù)外用品主業(yè)前三季度營(yíng)業(yè)收入同比減少4.25%。

據(jù)悉，該公司已啟動(dòng)對(duì)旅行服務(wù)板塊逐步剝離及退出的規(guī)劃，旅行板塊中的國(guó)際機(jī)票等業(yè)務(wù)在前三季度大幅收縮。

同一時(shí)段，美國(guó)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)老牌Columbia同樣公布第三季度財(cái)報(bào)。

期內(nèi)，該公司銷(xiāo)售額增長(zhǎng)6%至7.96億美元，去年同期為7.47億美元。此外，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)14%至1億美元。2018年前三個(gè)季度，Columbia的凈收入同比增長(zhǎng)38%，達(dá)到1.55億美元。

雖然第三季度美國(guó)本土業(yè)績(jī)?cè)鏊龠_(dá)到9%，歐洲中東以及非洲地區(qū)高達(dá)15%，但Columbia在拉丁美洲及亞洲區(qū)域的銷(xiāo)售額下降4%。該品牌聲稱(chēng)，一個(gè)主要因素是中國(guó)業(yè)務(wù)不景氣，拖累整體業(yè)績(jī)。

可見(jiàn)，無(wú)論是本土大牌或國(guó)際老牌，都在中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)中面臨不同程度的業(yè)績(jī)困境。

《2017年中國(guó)戶(hù)外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年國(guó)內(nèi)戶(hù)外市場(chǎng)零售總額為244.6億，同比增長(zhǎng)5.07%，出貨總額137.9億元，同比增長(zhǎng)5.19%。國(guó)內(nèi)戶(hù)外用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)幅度持續(xù)減緩，全行業(yè)增速為近15年來(lái)最低。

相較于登山、徒步和野營(yíng)等產(chǎn)品線(xiàn)，滑雪品類(lèi)被認(rèn)為是戶(hù)外市場(chǎng)中為數(shù)不多、相對(duì)樂(lè)觀的領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，戶(hù)外行業(yè)仍處在持續(xù)深化調(diào)整的發(fā)展階段，品牌商之間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈。尤其是大型體育公司、快時(shí)尚公司利用新品牌或延展產(chǎn)品線(xiàn)，跨界涉足戶(hù)外市場(chǎng)，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)因此進(jìn)一步加劇。

此外，由于戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的時(shí)尚熱度出現(xiàn)降溫、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)等因素，這一市場(chǎng)在吸引新消費(fèi)者方面有些乏力。

來(lái)源：界面　　作者：羅盈盈