Burberry加入“快時(shí)尚”行列 迎合毫無忠誠度的千禧一代

為應(yīng)對毫無忠誠度可言的千禧一代年輕消費(fèi)者，英國知名奢侈品牌Burberry 周一宣布將加快推新，于每月17日按月發(fā)布新品，以“刺激消費(fèi)者”。

在新聞稿中，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利表示，由創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci 設(shè)計(jì)的首個(gè)按月推出新品系列為B Series，該系列模仿Gucci 的爆款T恤，采用無性別中性設(shè)計(jì)和TB 圖案，后者為品牌8月推出，由品牌創(chuàng)始人Thomas Burberry 姓名首個(gè)字母組成的新印花圖案，該圖案在新設(shè)計(jì)帶領(lǐng)下，取代品牌經(jīng)久不衰的條紋格子圖案。

首個(gè)B Series 將于英國時(shí)間10月17日夜里12點(diǎn)通過品牌的Instagram、Wechat 微信賬號、LINE 和Kakao 平臺獨(dú)家發(fā)售，后兩個(gè)品牌為首次加入銷售，分別為日本和韓國的主流在線社交工具，發(fā)售時(shí)間僅限24小時(shí)。

選擇社交工具作為獨(dú)家首發(fā)，亦顯示，Burberry 和其他一眾奢侈品牌，在追逐年輕客戶上的樂此不疲。

Burberry 加快推新頻率，使得奢侈品行業(yè)過去兩年來加入“快時(shí)尚”行業(yè)的隊(duì)伍逐漸壯大。

以羽絨服和滑雪服著稱的意大利奢侈品牌Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞在6月份推出Moncler Genius 系列，試圖擺脫其羽絨服概念，銷售更多的四季化時(shí)尚產(chǎn)品的同時(shí)，以加快產(chǎn)品更新迎合年輕消費(fèi)者。集團(tuán)首席執(zhí)行官Remo Ruffini 表示，年輕一代消費(fèi)者非常善變，Moncler Genius 不一定會(huì)迅速提升品牌銷量，但是可以給品牌注入活力，吸引“千禧一代”和同樣使用Hermès 愛馬仕手袋的女性消費(fèi)者。

在度過了令人興奮的2017年之后，三季度，奢侈品行業(yè)開始風(fēng)聲鶴唳，在10月4日和10月10日先后度過了兩個(gè)黑色交易日，貿(mào)易戰(zhàn)以及中國消費(fèi)者需求疲弱的擔(dān)憂讓奢侈品行業(yè)如驚弓之鳥。

消耗全球三分之一奢侈品的中國人為全球奢侈品市場貢獻(xiàn)了三分之二的增長，2011年底-2016年上半年長達(dá)四年半的行業(yè)衰退歷歷在目，半數(shù)奢侈品仍在艱難的恢復(fù)途中，其中更換了從創(chuàng)意總監(jiān)到首席執(zhí)行官再到主席的博柏利便是其中艱難掙扎的一個(gè)，如今兩年的反彈期眼看即將灰飛煙滅，因此，奢侈品行業(yè)的未雨綢繆亦顯得勢在必行。

不過，中國年輕一代的旺盛奢侈品消費(fèi)力，正在被通脹下的高額生存成本所擠壓，特別是近期暴漲的房租市場。周二，國家統(tǒng)計(jì)處公布的數(shù)據(jù)顯示，9月CPI同比上漲2.5%。另外，人民幣兌美元的持續(xù)走弱，亦讓中國消費(fèi)者的海外購物變得猶豫。

在月初的三季度業(yè)績會(huì)上，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Jean-Jacques Guiony 承認(rèn)，中國消費(fèi)者三季度對Louis Vuitton 路易威登的需求減弱，7-9月，LV向中國消費(fèi)者的銷售增幅由接近20%降至15%左右。  

7月中，博柏利公布的一季度業(yè)績雖然符合市場預(yù)期，但在中國和歐洲的表現(xiàn)依舊大幅跑輸奢侈品同行。投資者對新管理層和明星設(shè)計(jì)師妙手讓該英國奢侈品集團(tuán)回春的期待受挫，集團(tuán)股價(jià)在財(cái)報(bào)日急跌最多5%。

一季度博柏利4.79億英鎊的零售收入基本持平于去年同期，撇除匯率影響后則有3%的增長。零售可比銷售亦同比上漲3%，達(dá)到市場期望。

中國人對奢侈品的強(qiáng)勁需求使內(nèi)地、香港、韓國和日本都受惠，亞太地區(qū)的可比銷售實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長，遠(yuǎn)跑輸同期LVMH SE 時(shí)裝及皮具業(yè)務(wù)的有機(jī)增幅達(dá)16%，Kering SA (KER.PA) 開云集團(tuán)旗艦品牌Gucci 古馳48.7%的增長。

在遭遇本月兩個(gè)黑色交易日后，截至周一，Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利股價(jià)今年迄今反跌約3%。