和PG one合作遇危機(jī)，傳雅詩(shī)蘭黛中國(guó)高層被點(diǎn)名批評(píng)

近日因出軌事件登上各大平臺(tái)熱搜榜單的明星李小璐和嘻哈歌手PGone不僅自己深陷輿論漩渦，他們所代言的品牌都因此遭遇公關(guān)危機(jī)。

事件發(fā)生后，PGone還因其早期創(chuàng)作的歌曲《圣誕節(jié)》歌詞涉嫌吸毒、侮辱女性，接二連三地被人民日?qǐng)?bào)、新華社和共青團(tuán)等主流媒體點(diǎn)名批評(píng)，其歌曲目前已被各大音樂(lè)平臺(tái)全面下架。

去年，雅詩(shī)蘭黛品牌為搶占流量明星資源，破例與因參加《中國(guó)有嘻哈》節(jié)目而突然爆紅的PGone簽約，邀請(qǐng)PGone為品牌口紅拍攝廣告大片。不過(guò)消費(fèi)者并不看好這一代言，紛紛表示此舉跟品牌嚴(yán)重不符，非常掉價(jià)，拉低了雅詩(shī)蘭黛的品牌形象。

此外，在雅詩(shī)蘭黛的官方微博的宣傳中，為討好PGone的粉絲，一直用萬(wàn)磁王代指，此舉引發(fā)了漫威粉的集體討伐，并且郵件迪士尼官方進(jìn)行投訴，得到了官方的積極回應(yīng)，事件越鬧越大，最終以雅詩(shī)蘭黛撤下線上線下全部宣傳，業(yè)界傳出雅詩(shī)蘭黛中國(guó)高層被總部點(diǎn)名批評(píng)。

除雅詩(shī)蘭黛外，PGone還是麥當(dāng)勞等品牌的合作明星。截至目前，上述品牌均未對(duì)該事件作出回應(yīng)。

另有消息人士透露，事件女主角李小璐早前在參加奢侈品牌Dior的一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)時(shí)，因?yàn)椴辉谄放乒俜窖��?qǐng)之列而無(wú)法坐在前排，后來(lái)卻被發(fā)現(xiàn)與品牌官方邀請(qǐng)的張雨綺和Angelababy擠在了一起，照片被發(fā)布后令Dior總部高管非常生氣。

2017年，隨著中國(guó)明星帶貨能力被不斷放大，越來(lái)越多國(guó)外品牌將聘請(qǐng)KOL作為向中國(guó)消費(fèi)者銷售商品的手段。

據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》與調(diào)研機(jī)構(gòu)凱度華通明略聯(lián)合發(fā)布的“2017中國(guó)最具商業(yè)價(jià)值明星榜”顯示，90后男明星鹿晗憑借超強(qiáng)的社交媒體活躍度與代言能力占據(jù)榜首。

女星第一名的則是作品數(shù)量與代言皆表現(xiàn)突出的趙麗穎，總榜排名第二，此前被評(píng)為最具帶貨能力的女星楊冪則排名第三。第四名至第十名分別為范冰冰、周冬雨、胡歌、吳京、劉濤、吳亦凡及成龍。

其中，僅趙麗穎一人在去年便已拿下Dior、周大福、浪琴等品牌的代言。鹿晗則在去年出演了LV智能腕表廣告片，楊冪成為Michael Kors首個(gè)中國(guó)品牌形象大使和雅詩(shī)蘭黛中國(guó)及亞太部分地區(qū)品牌大使。

不過(guò)，有分析指出，隨著中國(guó)流量明星爭(zhēng)奪戰(zhàn)愈演愈烈，品牌往往忽略了爆紅明星背后的隱藏著的高風(fēng)險(xiǎn)度。

風(fēng)險(xiǎn)度，即明星是否有美譽(yù)度驟降或損毀的風(fēng)險(xiǎn)，這一點(diǎn)是品牌做前期調(diào)研時(shí)最難準(zhǔn)備的部分。因此，在時(shí)尚圈中品牌挑選代言人時(shí)一般會(huì)遵循兩大原則，成名時(shí)間較短的藝人慎用以及缺乏代表性作品的藝人慎用。

除了雅詩(shī)蘭黛和Dior，2016年6月蘭蔻因邀請(qǐng)香港藝人何韻詩(shī)而遭到內(nèi)地消費(fèi)者的大力抵制，令品牌母公司歐萊雅集團(tuán)市值在短短幾天內(nèi)蒸發(fā)25億歐元，而于同年11月被曝出軌的羽壇明星林丹也因好男人形象在粉絲心目中倒塌，而令其代言的奢侈品牌萬(wàn)寶龍受到嚴(yán)重打擊。

有分析人士表示，品牌借勢(shì)明星的初衷是希望利用這些高度集中的流量為品牌帶來(lái)更多的曝光，但是品牌也需要時(shí)刻警醒，明星的巨大流量曝光，其實(shí)是一把雙刃劍。

鑒于明星日后產(chǎn)生的負(fù)面將會(huì)影響合作品牌在公眾心中的形象，因此品牌在篩選合作明星的時(shí)候要做到嚴(yán)格把關(guān)，充分考慮美譽(yù)度和風(fēng)險(xiǎn)性，確保不讓品牌處在被動(dòng)的局面。