361°啟動2018雅加達(dá)亞運(yùn)會營銷計劃及火炬手選拔

12月26日,是2017年第361天。北京西郊,連續(xù)三屆亞運(yùn)會官方合作伙伴、中國領(lǐng)先體育品牌361°宣布,圍繞2018雅加達(dá)亞運(yùn)會策劃的產(chǎn)品營銷、紀(jì)念品推廣、消費(fèi)者激勵、火炬手選拔、淘寶內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略合作等一系列營銷活動于今日正式啟動。

同時公布首批“361°亞運(yùn)會推廣大使”,包括:籃球運(yùn)動員吉默-弗雷戴特,國家游泳隊員劉湘,以及知名歌手、演員魏晨。TA們,將攜手361°集團(tuán),助力亞運(yùn)會在全球范圍推廣,激勵更多體育愛好者投入自己熱愛的運(yùn)動。

每年第361天,被361°集團(tuán)確立為“361°品牌日”。2017年“品牌日”,恰逢2018“亞運(yùn)年”在即,于是361°選擇在這一天啟動該集團(tuán)2018年最重要的營銷計劃。

361°集團(tuán)總裁兼執(zhí)行董事丁伍號先生表示:“亞運(yùn)會,是全亞洲年輕人的體育盛事,也是361°集團(tuán)2018年營銷重點(diǎn),它彰顯361°集團(tuán)兩個重要發(fā)展方向:產(chǎn)品年輕化,業(yè)務(wù)國際化。361°集團(tuán)今天啟動的市場營銷計劃,將在這兩方面集中發(fā)力,帶給中國和全世界年輕消費(fèi)者與眾不同的線上線下體驗。”

談到361°亞運(yùn)會火炬手選拔,丁伍號先生說:“在普通人看來,傳遞亞運(yùn)圣火遙不可及。361°集團(tuán)作為雅加達(dá)亞運(yùn)會合作伙伴,基于合作權(quán)益,向組委會申請盡可能多的火炬手名額,并將這些寶貴名額,全部回饋給廣大消費(fèi)者,幫助他們實現(xiàn)火炬接力夢想。”

堅持國際大型賽事體育營銷策略

361°集團(tuán)對國際大型體育賽事情有獨(dú)鐘。從2010年廣州亞運(yùn)會開始,先后贊助了2011年深圳世界大學(xué)生運(yùn)動會,2014年南京青年奧林匹克運(yùn)動會,2014年仁川亞運(yùn)會。

2016年,361°贊助里約奧運(yùn)會,成為歷史上首個結(jié)緣奧林匹克的中國體育品牌,被公認(rèn)為中國品牌支持奧林匹克運(yùn)動、弘揚(yáng)奧林匹克精神的典范。

2018雅加達(dá)亞運(yùn)會營銷計劃

四個月之前的2017年8月,361°集團(tuán)首次公布該計劃,包括“產(chǎn)品營銷計劃”、“紀(jì)念品推廣計劃”、“消費(fèi)者激勵計劃”、和“運(yùn)動員互動計劃”。

目的是最大限度將361°從亞運(yùn)會組委會獲得的權(quán)益,回饋給全世界消費(fèi)者。今天正式啟動該計劃,意味著這些與亞運(yùn)會相關(guān)的資源,包括產(chǎn)品、紀(jì)念品、比賽門票、火炬接力機(jī)會、361°簽約的世界級運(yùn)動員,距離消費(fèi)者越來越近。

淘寶內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)略合作

作為營銷計劃重要一環(huán),361°集團(tuán)和淘寶內(nèi)容生態(tài)聯(lián)合宣布,就2018雅加達(dá)亞運(yùn)會傳播達(dá)成戰(zhàn)略合作。

雙方將利用雅加達(dá)亞運(yùn)會這一獨(dú)特資源,整合火炬手選拔、火炬接力、亞運(yùn)會賽事、361°亞運(yùn)會主題產(chǎn)品、運(yùn)動員傳播、亞運(yùn)會消費(fèi)者活動等一系列資源,共同生產(chǎn)豐富的圖文、直播、視頻等內(nèi)容。

淘寶內(nèi)容生態(tài)總監(jiān)聞仲表示,明年2月至8月,淘寶內(nèi)容生態(tài)將與361°集團(tuán)聯(lián)手開展線上火炬手選拔,亞運(yùn)火炬接力直播,亞運(yùn)PGC專題直播欄目等項目,以吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注亞運(yùn)、參與亞運(yùn)。

361°亞運(yùn)會火炬手選拔

361°集團(tuán)從亞運(yùn)會組委會申請到的火炬手?jǐn)?shù)量,相對于中國億萬消費(fèi)者是有限的。361°需要解決的問題是:如何利用有限的名額,撬動消費(fèi)者無限的熱愛。

361°集團(tuán)將火炬手名額分配到中國大陸全部31個省/自治區(qū)/直轄市,確保每個地區(qū)都有火炬手產(chǎn)生。選拔方式分為線上和線下兩種。

線上:推出“361°火炬手選拔微信小程序”,關(guān)聯(lián)微信運(yùn)動,通過鼓勵消費(fèi)者每天多運(yùn)動、累計步數(shù)進(jìn)行遴選。

線下:把全國各地361°門店變成迷你健身房,吸引消費(fèi)者前來運(yùn)動打卡獲得積分。

361°兒童亞運(yùn)會火炬手選拔

為了踐行“打造積極、自由、本真的下一代”這一品牌使命,幫助孩子們擁有樂活健康、積極向上的童年,361°集團(tuán)兒童事業(yè)部專門為兒童設(shè)計了選拔機(jī)制,讓孩子們也有機(jī)會前往亞運(yùn)會舉辦國印度尼西亞傳遞火炬。

今天,361°兒童邀請一位來自上海、熱愛足球的中學(xué)生張靜雯擔(dān)任兒童火炬手選拔大使,激發(fā)青少年釋放天性,感受“熱愛”的力量。

361°簽約魏晨

并公布亞運(yùn)推廣大使

今天,361°宣布簽約知名歌手、演員魏晨為品牌代言人,雙方將從體育與音樂、運(yùn)動與潮流的跨界合作角度,探索全新的產(chǎn)品設(shè)計理念和傳播推廣方式。

魏晨還將與其他361°運(yùn)動員:國家游泳隊員劉湘,籃球運(yùn)動員吉默-弗雷戴特,共同成為“361°亞運(yùn)推廣大使”,將亞運(yùn)理念和熱愛精神傳遞給更多人。

今天,魏晨作為361°公布的首位雅加達(dá)亞運(yùn)會火炬手,第一次向外界展示了雅加達(dá)亞運(yùn)會火炬手制服,這是由361°為組委會設(shè)計制作的雅加達(dá)亞運(yùn)會制服首次公開亮相。

361°集團(tuán)五大事業(yè)體

同時發(fā)布2018春季新品

本次活動中,361°集團(tuán)旗下361°運(yùn)動、361°兒童、ONE WAY、電子商務(wù)、海外事業(yè)中心五大事業(yè)體,同時首發(fā)2018春季新品。

361°充分發(fā)揮多年來持續(xù)支持國際大型體育賽事的經(jīng)驗,以及在裝備方面兼具設(shè)計與科技的優(yōu)勢,以強(qiáng)大的創(chuàng)新產(chǎn)品陣容回饋全中國熱愛運(yùn)動的年輕人。