德國百年涼鞋品牌Birkenstock又和亞馬遜打起來了

分享到： | | | | 2018-1-3 14:45

Birkenstock成立于1774年，是由制鞋匠Johann Adam Birkenstock創(chuàng)立的家族企業(yè)。經(jīng)過六代傳承，公司目前擁有約3000名員工，也是德國制鞋業(yè)擁有員工最多的公司之一。除了其標(biāo)志性的涼鞋以外，Birkenstock還生產(chǎn)包頭鞋、兒童鞋、工作鞋以及骨科矯形等特殊用途的專業(yè)鞋履，銷往全球超過90個國家。

近日，德國一家法院宣布，禁止美國電商巨頭亞馬遜（Amazon.com）將那些在Google搜索引擎中誤把德國著名鞋履品牌Birkenstock（鮑肯）拼寫成 “Brikenstock”、“Birkenstok”、“Bierkenstock”等錯誤形式的線上消費者導(dǎo)流到其電商網(wǎng)站。

據(jù)報道，亞馬遜已經(jīng)在Google AdWords（一種通過使用Google關(guān)鍵字廣告來推廣網(wǎng)站的付費網(wǎng)絡(luò)推廣方式）上注冊了“Brikenstock”、“Birkenstok”、“Bierkenstock”和其它Birkenstock錯誤拼寫形式，這樣，當(dāng)消費者在Google上搜索Birkenstock時發(fā)生拼寫錯誤，頁面就會顯示在亞馬遜網(wǎng)站上出售Birkenstock鞋履的搜索結(jié)果。

Birkenstock方面表示，他們之所以要將亞馬遜告上法庭，是因為擔(dān)心消費者在不知情的情況下，在亞馬遜購買到劣質(zhì)的假冒商品，損害品牌聲譽。

亞馬遜發(fā)言人拒絕對此次法院判決發(fā)表評論，但他表示：“亞馬遜不會出售有欺詐性質(zhì)的商品。我們與供應(yīng)商、銷售商和授權(quán)方一起努力工作，以檢測和預(yù)防具有欺詐性質(zhì)的商品流入我們的市場�！�

Birkenstock CEO Oliver Reichert表示：“對于我們來說，亞馬遜之所以有上述行為，可能與一些售假商家同流合污�！監(jiān)liver Reichert之所以這樣窮追猛打，要追溯到兩年前Birkenstock和亞馬遜發(fā)生的糾紛：

2016年7月，Birkenstock公開宣布，從2017年1月1日起，停止在美國亞馬遜銷售產(chǎn)品，因為公司無法監(jiān)管亞馬遜平臺上銷售的假冒Birkenstock涼鞋。時任Birkenstock美國地區(qū)CEO David Kahan介紹：“亞馬遜現(xiàn)在的商業(yè)行為我們無法接受，并且會危害到我們的品牌聲譽。”

2017年7月，Birkenstock又把炮火轉(zhuǎn)向抨擊亞馬遜的新計劃——通過第三方商戶（而非品牌商）銷售商品的行為。David Kahan認(rèn)為，這是亞馬遜試圖繞過不愿意與他們合作的零售商而實施的計劃。David Kahan給授權(quán)零售商們發(fā)了一封長郵件，讓他們拒絕亞馬遜的入駐邀請，如果這些商家接受了，那將被永遠(yuǎn)取消品牌授權(quán)。

2017年12月，Birkenstock又宣布，將與亞馬遜的歐洲分公司Amazon EU S.à.r.l. 解除業(yè)務(wù)合作關(guān)系。根據(jù)Birkenstock發(fā)布的官方聲明，從2018年1月1日起，他們將完全禁止向亞馬遜的歐洲分公司提供商品，這一決定覆蓋了Birkenstock旗下所有類別的產(chǎn)品。

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