波司登：“智造”時尚體驗(yàn)引領(lǐng)品牌升級

9月8日，第十九屆江蘇國際服裝節(jié)在南京國際博覽中心拉開帷幕，400多個國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)品牌、特色小鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)集群盛裝參展。波司登集團(tuán)攜旗下全品類都市生活服飾品牌BOSíDENG（可簡稱：“波司登多品”）、“輕商務(wù)時尚男裝”波司登男裝新品閃耀登場，以全新時尚體驗(yàn)和科技創(chuàng)新“智造”展現(xiàn)品牌的多面性，塑造了供給側(cè)改革背景下“品牌江蘇、時尚江蘇”的新風(fēng)標(biāo)。

開幕式結(jié)束后，江蘇省委副書記、省長吳政隆視察波司登展廳。波司登集團(tuán)執(zhí)行董事、副總裁，波司登男裝總經(jīng)理高曉東向吳省長匯報(bào)了波司登深化“三品戰(zhàn)略”、推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級的新成績。得知波司登企業(yè)服裝板塊年?duì)I收超百億元，并規(guī)劃了用三個五年計(jì)劃打造“千億級”企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展目標(biāo)，吳省長非常高興，他勉勵波司登要搶抓國內(nèi)市場消費(fèi)升級和中國企業(yè)“走出去”發(fā)展的新機(jī)遇，學(xué)習(xí)借鑒國際上優(yōu)秀品牌的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，做強(qiáng)品牌、做精產(chǎn)品，把波司登發(fā)展好，為江蘇服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級作出貢獻(xiàn)。

波司登展廳內(nèi)，大氣明亮的門店設(shè)計(jì)，多品類品質(zhì)生活的服飾搭配，時尚都市的設(shè)計(jì)和貼心的功能科技相得益彰，乃至于從面料到成衣貼心品質(zhì)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，完美表達(dá)出BOSíDENG獨(dú)具一格的時尚美感與個性品質(zhì)，帶給人們耳目一新的舒適體驗(yàn)。同臺競艷的波司登男裝通過“精致商務(wù)、時尚商務(wù)、都市輕運(yùn)動、都市生活”四大系列全面展示了“簡約、時尚、高品質(zhì)、高品位”的系列化產(chǎn)品，顯示出企業(yè)對客戶潛在需求的準(zhǔn)確呼應(yīng)，以及科技與時尚的互動融合，例如：輕便、動感的針織彈力西服；采用戶外元素，透氣防水的夾克；采用高端聚酯纖維，吸濕、排汗、速干的T恤；采用100支高支紗面料的襯衫等等。

隨著消費(fèi)理念的升級和行業(yè)競爭的不斷加劇，人們不再滿足于只購買一件產(chǎn)品，而是追求和認(rèn)同這個品牌所倡導(dǎo)的生活理念。勇立時代變革潮頭40年的波司登深諳產(chǎn)業(yè)生態(tài)變化之道，2017年明確將“溫暖、品位、貼心”確定為品牌的核心價(jià)值，倡導(dǎo)有品位有溫度的生活方式。同時，圍繞品牌、商品、傳播、渠道、終端五大板塊推進(jìn)新品牌定位的逐步落地，傳遞時尚美感和簡約、自信的品牌個性，創(chuàng)造溫暖人心的生活體驗(yàn)。

在消費(fèi)升級和品牌轉(zhuǎn)型狂飆突進(jìn)的進(jìn)程中，傳統(tǒng)店鋪已難以滿足消費(fèi)者個性化的要求，為消費(fèi)者提供更多品類消費(fèi)選擇以及售賣生活方式的多品類集成店逐漸成為消費(fèi)者的新寵。波司登緊跟市場變革和消費(fèi)需求升級步伐，全新打造四季全品類都市生活服飾品牌BOSíDENG，將時尚、舒適和功能有機(jī)結(jié)合，為都市人提供日常穿著解決方案。

BOSíDENG蛻變于波司登的優(yōu)勢羽絨品類，又不止于羽絨，在潮流和品味上為消費(fèi)者提供了多種選擇，合理的價(jià)格搭配時尚的款式，滿足當(dāng)代都市人的一站式購物需要，悅享漫步都市的時尚節(jié)奏。同時，精心設(shè)計(jì)和裝修的店鋪為都市人提供了具有休閑功能的購物場景，懶人沙發(fā)、家居飾品、VIP休閑區(qū)等精致而又隨意，讓顧客感受到更多的人文關(guān)懷，成功營造了一個個集潮流、生活、零售為一體的藝術(shù)空間。

波司登男裝則依托波司登集團(tuán)雄厚的資源與實(shí)力，通過國際化的品牌包裝和運(yùn)作手法，全面提升產(chǎn)品品質(zhì)與品牌形象。在保持與現(xiàn)代潮流同步的形象感的同時，大膽地將時尚的色彩、新穎的款式以及新鮮的設(shè)計(jì)理念和元素運(yùn)用到服裝的設(shè)計(jì)上面，挖掘出埋藏在人們內(nèi)心對青春的渴望。

波司登男裝已建立了根據(jù)顧客實(shí)際需求快速反應(yīng)的“拉式補(bǔ)貨”制度，實(shí)現(xiàn)有效供給，降低庫存；實(shí)施了便于統(tǒng)一形象、統(tǒng)一管理，便于品牌觸及市場、快速反應(yīng)的“聯(lián)營”模式，與合作伙伴實(shí)現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利潤共享；推行了目標(biāo)明確、高度透明、量化賦權(quán)的銷售運(yùn)營“阿米巴”模式，讓員工與企業(yè)成為“精神共同體、命運(yùn)共同體、目標(biāo)共同體、利益共同體”，實(shí)現(xiàn)業(yè)績遞增、利潤提升；推出了獨(dú)具匠心、注重“健康舒適”生活的功能性產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)時尚，滿足消費(fèi)。

高曉東認(rèn)為，服裝領(lǐng)域的消費(fèi)升級絕不是一味地價(jià)格“加碼”，而是品牌升級、品質(zhì)提升、品種升級，讓消費(fèi)者真正品味到時尚生活的質(zhì)感。他表示，推進(jìn)“三品戰(zhàn)略”建設(shè)是江蘇服裝深化供給側(cè)改革的關(guān)鍵，用戶的需求是驅(qū)動品牌升級和商業(yè)創(chuàng)新的根本動力，正是基于這樣的認(rèn)識，波司登始終保持著對生活品質(zhì)的執(zhí)著追求和對市場變化的敏感反應(yīng)，堅(jiān)持以滿足消費(fèi)者及內(nèi)外部客戶需求為導(dǎo)向，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式、組織模式和管理模式，夯實(shí)核心競爭力，打造具有時代精神和時尚品質(zhì)的民族品牌。

作為服裝領(lǐng)域罕有的具備“國民品牌”氣質(zhì)的企業(yè)，波司登正秉承品牌初心，借助“一帶一路”“中國制造2025”“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來的時代紅利，專注創(chuàng)新驅(qū)動、渠道升級和價(jià)值實(shí)現(xiàn)，布局戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同，不斷引領(lǐng)和創(chuàng)造新的市場消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)品牌升級和價(jià)值重塑。