業(yè)績(jī)持續(xù)下滑 20歲的卡賓Cabbeen有點(diǎn)“痛”

分享到： | | | | 2017-9-25 13:35

隨著業(yè)績(jī)下滑同時(shí)出現(xiàn)的還有卡賓門(mén)店數(shù)量的減少。報(bào)告期間,卡賓在國(guó)內(nèi)共擁有840家零售門(mén)店,較去年的899家相比凈減少59家,主要分布在華南、華中和西南地區(qū)的三線(xiàn)城市,其中包括623家卡賓休閑門(mén)店。

9月21日下午,設(shè)計(jì)師品牌Cabbeen20周年慶典暨2017秋冬新品發(fā)布在北京奧林匹克森林公園北園舉行,蘇芒、李東田、郭濤、馬蘇、董力、黃景瑜、呂頌賢等眾星云集。然而,與卡賓20周年慶典火熱不同的是卡賓服飾業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑。根據(jù)卡賓服飾有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“卡賓”)日前公布的2017年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,卡賓業(yè)績(jī)持續(xù)低迷,其上半年銷(xiāo)售、利潤(rùn)均下降,其中銷(xiāo)售同比大跌24.3%至4.06億元,凈利潤(rùn)則下跌13.9%至8797.9萬(wàn)元。對(duì)此,卡賓服飾現(xiàn)已采取重組及成本控制措施,未來(lái)將重點(diǎn)發(fā)展在線(xiàn)業(yè)務(wù)并繼續(xù)關(guān)閉表現(xiàn)不佳的零售店鋪。

　　記者在公開(kāi)資料中發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上,卡賓從去年就已開(kāi)始逐漸減少門(mén)店擴(kuò)張以應(yīng)對(duì)愈發(fā)艱難的零售環(huán)境,截至2016年底,卡賓在全國(guó)共擁有899家零售實(shí)體店,這和2015年的1059家門(mén)店相比減少了160家。對(duì)此,卡賓方面給出的解釋歸因于銷(xiāo)售下滑。據(jù)卡賓年報(bào)顯示,2016年,卡賓服飾銷(xiāo)售額同比下跌14.4%至11.61億元,凈利潤(rùn)則暴跌36.8%至1.82億元。除了銷(xiāo)量下跌之外,造成卡賓收益下滑的原因還包括銷(xiāo)貨退回、積分返禮撥備增加。這些原因同樣給卡賓的凈利潤(rùn)帶來(lái)負(fù)面影響。

　　據(jù)了解,卡賓最初的銷(xiāo)售模式主要為批發(fā)銷(xiāo)售,即以批發(fā)方式向分銷(xiāo)商銷(xiāo)售產(chǎn)品,由經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)承擔(dān)庫(kù)存的壓力。但自2014年下半年起,卡賓開(kāi)始在部分市場(chǎng)以代銷(xiāo)形式銷(xiāo)售產(chǎn)品,即經(jīng)銷(xiāo)商按銷(xiāo)售總收入來(lái)提成,不再承擔(dān)庫(kù)存壓力。從銷(xiāo)售模式和渠道整合來(lái)看,代銷(xiāo)模式確實(shí)更有利于卡賓提高產(chǎn)品的毛利率,并且科學(xué)、有效地管理存貨,促進(jìn)不同市場(chǎng)零售店鋪間的存貨流動(dòng)。但是，倘若卡賓的產(chǎn)品未能跟上其目標(biāo)消費(fèi)者多樣化、個(gè)性化的需求,終端零售業(yè)務(wù)始終未能擺脫低迷的困境,那卡賓離下一個(gè)“春天”或許還有點(diǎn)遠(yuǎn)。

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