男裝品牌Cabbeen卡賓2015年增長逆勢提速

Cabbeen Fashion Limited卡賓服飾周三午市發(fā)布全年業(yè)績，該公司截止2015年12月31日的2015財年總收入錄得23.5%的增幅，從上年同期的10.982億元（人民幣，下同）增至13.565億元，在中國經(jīng)濟放緩、消費意欲疲軟、本土品牌遭遇國際品牌及電商圍攻下不但未有絲毫放緩或衰退跡象，且較2014財年16.4%的收入增幅大幅放緩。該公司連續(xù)兩年收入和利潤的高雙位數(shù)增長在過去兩年中國本土服飾上市公司中絕無僅有。

2015年，中國經(jīng)歷GDP增長25年最慢一年，僅為6.9%，而經(jīng)歷股市劇烈震蕩的一年，亦加劇消費市場疲弱，2015年中國整體服飾市場錄得9.8%的增幅，近30年來首次不足兩位數(shù)增長。對于持續(xù)獲得領先行業(yè)的逆勢增幅，卡賓服飾主席、藝術(shù)總監(jiān)楊紫明在接受無時尚中文網(wǎng)采訪時表示，卡賓定位設計師男裝品牌具有一定的前瞻性，而伴隨中產(chǎn)階級，特別是中國二三線城市中產(chǎn)階級的崛起，對該品牌的需求亦日益強烈。除此之外， 公司“重視創(chuàng)新及原創(chuàng)設計以及營運效率”并更專注商場及中產(chǎn)階級人口不斷增加的城市，加之對電子商務拓展亦對公司的優(yōu)秀表現(xiàn)作出貢獻。

截止2015年12月31日2015財年，卡賓服飾錄得2.876億元凈利潤，較上年同期2.355億元增長22.1%，攤薄每股收益為40.44分，同比增長22.1%。公司擬派末期息9.0港仙，全年合共派息19.5港仙，派息率約40%。

據(jù)楊紫明稱，自2015年開始，卡賓服飾逐步將零售模式從批發(fā)型轉(zhuǎn)向批發(fā)、代銷及零售混合型運營，2015財年全年該公司377間門店已經(jīng)成功轉(zhuǎn)向代銷型。對于這一策略改變，公司稱會提升零售渠道存貨流動性，并優(yōu)化資源及存貨配置，從而協(xié)助公司更快應對市況變動。2015財年，卡賓服飾毛利率錄得46.2%，較2014財年大漲410個基點，而毛利率的大幅提升則主要得益于銷售模式的轉(zhuǎn)變，期內(nèi)公司毛利潤增長35.6%至6.265億元；營業(yè)利潤率達29.1%，營業(yè)利潤同比增長22.5%至3.948億元。

2015財年，在持續(xù)的關(guān)店潮中，卡賓仍有繼續(xù)擴張銷售網(wǎng)絡，全年共凈增87間門店，截止2015年12月31日該公司共運營1139間門店，而上年同期為1052間。該公司新擴張的店鋪，主要滲透至收入水平及人口有增長潛力的市場，并開辦更多品牌概念店，楊紫明稱這一擴張策略在未來不變。據(jù)無時尚中文網(wǎng)統(tǒng)計，該公司截止2015年12月31日66.1%的店鋪都位于中高端消費人群更親睞的商場及百貨渠道，76%店鋪位于二三線城市。

在卡賓服飾2015財年的諸多數(shù)據(jù)中，電商業(yè)務尤其值得注意，自2015年6月起，該公司停止授權(quán)商網(wǎng)絡分銷業(yè)務，轉(zhuǎn)為自營，而2015財年卡賓服飾在線業(yè)務錄得1.334億元收入，較2014財年的4598.0萬元暴漲190.2%。該公司電商業(yè)務除了的cabbeen.com外，亦有在Tmall.com、JD.com等主要第三方電商銷售平臺設有網(wǎng)絡旗艦店。楊紫明表示，直接經(jīng)營的網(wǎng)上旗艦店可進一步推廣品牌，讓卡賓服飾把握網(wǎng)上消費市場的龐大機遇，同時亦可協(xié)助追蹤市場及客戶數(shù)據(jù)。他稱，實體店設施有利于更加直接及人性化的顧客互動，以便品牌展現(xiàn)產(chǎn)品細節(jié)及品牌特征，但“線上市場對品牌日益重要” ，盡管電子商貿(mào)業(yè)務短期內(nèi)未能成為盈利增長動力，但堅信這是未來發(fā)展的一個重要銷售渠道。

為滿足中國男性近年對時尚追求的多元化，從服裝延伸至個人風格及其他休閑生活方面，卡賓服飾在2015年推出“卡賓33號館”概念店，首店于2015年6月25日于上海五角場萬達廣場正式開業(yè)，2015年底在“卡賓33號館”廣州白云萬達廣場店開業(yè)時，卡賓還聯(lián)合萬達舉辦了盛大的慶祝活動，并邀請香港明星張智霖參與。在活動上，楊紫明接受無時尚中文網(wǎng)采訪時稱，該概念零銷店鋪在品牌知名度、市場定位及與消費者互動層面所提供商業(yè)優(yōu)勢可為公司未來帶來重大長遠價值，因此未來將開辦更多品牌概念店，以推廣我們的品牌知名度、鞏固市場定位及提升客戶的購物體驗。2015年7月，卡賓服飾CEO吳少強接受無時尚中文網(wǎng)采訪時亦表示，“卡賓33號館”概念門店將成為公司未來重要增長引擎，公司計劃將“卡賓33號館”概念門店擴張至100間。

在周三的業(yè)績發(fā)布會上，卡賓表示未來將投資1.5億元以改善及提升集團的ERP系統(tǒng)；提升產(chǎn)品設計及研發(fā)能力，包括與設計師及設計機構(gòu)合作、招聘人才及收購/開發(fā)新品牌；支持并促進轉(zhuǎn)型為代銷業(yè)務模式，包括但不限于招聘人才及租賃物流倉庫以及向分銷商購回存貨等。

對于投入巨資修煉“內(nèi)功”，楊紫明表示，卡賓的發(fā)展部分有賴于設計師品牌的定位，而對于設計師品牌來說，設計、產(chǎn)品永遠是基石，愈是發(fā)展愈要更好的產(chǎn)品回報客戶，而更加上現(xiàn)時“客戶喜好瞬息萬變且愈趨復雜，并日益注重設計、價值及質(zhì)素”，因此該公司將致力于投資內(nèi)部設計及研發(fā)能力。通過擁有各種各樣的產(chǎn)品主題，迎合追求時尚及產(chǎn)品特色的客戶需求。來自中國內(nèi)地、香港及歐洲的內(nèi)部設計師，以及與全球各地的設計機構(gòu)及合約設計師合作可及時掌握時尚潮流及產(chǎn)品設計，將設計概念轉(zhuǎn)變?yōu)槠焚|(zhì)上乘、價格合理的商業(yè)產(chǎn)品，而研發(fā)團隊則分析來自ERP系統(tǒng)有關(guān)終端客戶喜好的資料，以制定產(chǎn)品組合并協(xié)助卡賓加快應對市場。

對于當前2016年前景，卡賓服飾表示盡管2016年仍充滿挑戰(zhàn)，但是相信中國中產(chǎn)階層的消費能力提升，而中產(chǎn)階層對注重風格的優(yōu)質(zhì)服裝有強勁需求，所以卡賓服飾業(yè)務仍有巨大的增長潛力�？ㄙe服飾主席楊紫明在接受無時尚中文網(wǎng)采訪時表示，對一月份業(yè)績滿意，整體在預期內(nèi)，2016年集團仍有雙位數(shù)增長的預期。

卡賓服飾(2030.HK)股價周三收報3.93港元，過去一年勁升超過23%。