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當(dāng)其他品牌都搶著逃離百貨商場時 Calvin Klein卻要再多開些店

| | | | 2017-8-28 11:43

在截至7月31日的第二季度財報中,其各項數(shù)據(jù)均超出華爾街預(yù)期,PVH集團(tuán)銷售額為20.7億美元,較去年同期上漲6%,這是自2014年1月以來最大幅度的增長。集團(tuán)凈利潤更是同比大幅度上漲31.8%至1.19億美元,去年同期僅為9100萬美元。而要知道的是,就在上一個季度,集團(tuán)凈利潤暴跌70%,可見僅三個月來,集團(tuán)業(yè)務(wù)進(jìn)步之勢可謂兇猛。

Calvin Klein 2017秋冬系列

近期Calvin Klein母公司PVH集團(tuán)公布了最新季度財報,成績進(jìn)步十分明顯,首席執(zhí)行官Emanuel Chirico也借機頗有信心地公布了下一步的發(fā)展計劃——旗下Calvin Klein和Tommy Hilfiger將加大力度在百貨商場開店。

但這樣的想法,在大多數(shù)人看來都有點匪夷所思。畢竟之前Michael Kors、Coach都紛紛宣布減少在百貨公司渠道的銷售。

在截至7月31日的第二季度財報中,其各項數(shù)據(jù)均超出華爾街預(yù)期,PVH集團(tuán)銷售額為20.7億美元,較去年同期上漲6%,這是自2014年1月以來最大幅度的增長。集團(tuán)凈利潤更是同比大幅度上漲31.8%至1.19億美元,去年同期僅為9100萬美元。而要知道的是,就在上一個季度,集團(tuán)凈利潤暴跌70%,可見僅三個月來,集團(tuán)業(yè)務(wù)進(jìn)步之勢可謂兇猛。

而主要為業(yè)績帶來大幅度提升的是旗下核心品牌Calvin Klein,該品牌在總銷售額中占比達(dá)到37.9%,第二季度銷售額同比上漲8%至7.86億美元,表現(xiàn)最為優(yōu)異的是海外市場,Calvin Klein海外銷量上漲達(dá)到20%,而旗下另一品牌Tommy Hilfiger也錄得6%的增長。

更名為CALVIN KLEIN 205W39NYC后的成衣線新廣告片

更名為CALVIN KLEIN 205W39NYC后的成衣線新廣告片

在PVH集團(tuán)首席執(zhí)行官Emanuel Chirico同華爾街分析師進(jìn)行的電話會議中,Chirico表示百貨商店占據(jù)了旗下這兩個品牌最重要的分銷渠道,即使現(xiàn)在美國的百貨商場頻頻關(guān)門或者在尋求轉(zhuǎn)型,但PVH仍然看到了積極的行業(yè)趨勢。

對于這樣的想法,Chirico給出了自己的解釋:“通過我們近期的業(yè)績報告來看,我們的一些競爭對手正因為北美商場的凋敝,而面臨著不小的營收沖擊,但恰恰和大趨勢相反,集團(tuán)旗下Tommy Hilfiger和Calvin Klein兩個品牌都在增長!

所以為了保持住增長,Chirico計劃在下半年在百貨商場中開出更多這兩個品牌的店鋪,而鑒于PVH集團(tuán)目前的增長速度,華爾街分析師對這樣的決定也并沒有表現(xiàn)出過多的擔(dān)心。

美國富國銀行分析師Ike Boruchow指出:“PVH如今在零售界是罕見的亮點!痹摷瘓F(tuán)在業(yè)界的良好定位成為各大投資方一直給予肯定的主要原因之一。

從渠道來看,增長最快的部分是線上市場,集團(tuán)在自營垂直網(wǎng)站和第三方平臺都在不斷地投資,Chirico表示“銷售服裝——尤其是時裝,和賣肥皂是不一樣的”,他希望以技術(shù)為驅(qū)動力的公司都能明確這一點,“當(dāng)你把科技公司考慮到競爭對手范圍內(nèi)的時候,那我們的學(xué)習(xí)曲線和機制都還有很長的路要走!盋hirico補充道。

一片大好的形勢中,唯一出現(xiàn)下滑的是北美零售市場,Calvin Klein和Tommy Hilfiger的銷售額均略有下降,Chirico也承認(rèn)本土市場將繼續(xù)面臨挑戰(zhàn),他預(yù)計這樣的銷售情況最起碼在今年范圍內(nèi)還會持續(xù)下去。

但在美國市場之外,則是另一番景象。

歐洲、日本和中國的銷售都展現(xiàn)了高于期望值的業(yè)績,公司表示會在中國市場進(jìn)一步擴張,還有很大的增長前景未被發(fā)掘,而相比于美國,歐洲的零售業(yè)務(wù)也相對穩(wěn)定,“美國市場在各個層面上顯然都已經(jīng)出現(xiàn)了庫存積壓的危機”。Chirico認(rèn)為單單Calvin Klein一個品牌就有可能在歐洲達(dá)到20億美元的業(yè)績,同Tommy Hilfiger的歐洲業(yè)務(wù)水平相當(dāng)。

CALVIN KLEIN首席創(chuàng)意官Raf Simons

Raf Simons上任后推出的新系列香水,用Kate Moss為該品牌拍攝的舊照片拍的廣告片

Calvin Klein業(yè)績的恢復(fù)可能要歸功于一年前上任的首席創(chuàng)意官Raf Simons,在他正式上任之時Chirico就曾對Calvin的增長前景做出過預(yù)測,“100億”是他認(rèn)為該品牌在全球范圍內(nèi)銷售量能達(dá)到的數(shù)字。

至于這究竟是不是過于樂觀館,現(xiàn)在做出判斷還太早,畢竟Simons的第一個系列才剛剛登陸門店,但外界紛紛看好Simons和Calvin Klein的合作,這會成為PVH整個集團(tuán)業(yè)務(wù)的支柱。


Calvin Klein Calvin Klein [ 品牌中心 ]

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