歐舒丹在華銷量大增人氣明星代言人功不可沒

分享到： | | | | 2017-7-27 08:13

在業(yè)績報告中，歐舒丹表示其中國大陸地區(qū)年度品牌代言人、中國藝人鹿晗為品牌成功吸引了大批線上線下流量。日本野村證券認為，自今年五月歐舒丹與鹿晗正式展開代言合作后，品牌每月銷售增長加速，有望支撐中國市場的高速增長。

法國植物護膚品牌歐舒丹（L'OCCITANE，00973.HK）在中國越來越好賣了，而它首先要感謝的，可能是中國藝人鹿晗及他的粉絲們。

7月25日，歐舒丹發(fā)布2018財年首季財報，截至6月底歐舒丹全球銷售額同比增長4.1%至2.8億歐元，中國市場銷售額為2981萬歐元，同比上升26.9%(按當?shù)刎泿庞嬎�，下�?，是報告期內(nèi)歐舒丹銷售漲幅最明顯的市場。其次是巴西、日本兩大市場，增長率分別為13.7%、4.0%。

此外，歐舒丹全球同店銷售額下降0.6%，較去年同期下跌1.3%的情況有所改善，主要原因也是歐舒丹在中國市場同店銷售額增長了14.7%，拉動了整體業(yè)績。

歐舒丹代言人鹿晗

據(jù)野村證券透露，歐舒丹高層對品牌在中國市場的發(fā)展抱著樂觀態(tài)度，預(yù)計2018財年在全球凈開店20至25間，主要集中于中國、日本等市場。該機構(gòu)預(yù)期，歐舒丹2018財年的銷售增長或可達8%。

2010年，歐舒丹在中國香港上市，成為在香港上市的首家法國公司，邁出了打入中國市場的第一步。2015年8月，歐舒丹下調(diào)部分產(chǎn)品在中國大陸市場的零售價格，定位“平價奢侈護膚品”，以推動中國市場銷售。護手霜系列是大部分中國消費者對該品牌最為熟悉的產(chǎn)品，目前，一支30ml歐舒丹護手霜在中國大陸市場的零售價在85元左右。

除邀請明星代言、調(diào)整品牌在中國市場的零售價外，一心想要擴大中國市場的歐舒丹還與阿里巴巴進行合作，增加線上銷售渠道。據(jù)天貓方面透露，歐舒丹天貓旗艦店上線頭三天的銷量相當于于該品牌線下專柜一個月的銷量。

不久前，歐舒丹南京咖啡館開業(yè)，這是繼東京、澳門、臺北和莫斯科后，品牌開設(shè)的第五家咖啡館。隨著化妝護膚品類的競爭越來越激烈，品牌們需要以各種方式留住消費者。

對歐舒丹而言，中國市場的地位舉足輕重，它要在中國市場踏準每一步。

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L’OCCITANE歐舒丹

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