Abercrombie & Fitch 正式入駐天貓旗艦店，借力天貓深耕中國(guó)市場(chǎng)

Abercrombie & Fitch品牌在中國(guó)已經(jīng)擁有10間門店以及一間專門銷售網(wǎng)站。公司近日宣布從7月26日開(kāi)始在阿里巴巴集團(tuán)旗下的天貓平臺(tái)銷售品牌旗下所有女裝，男裝和童裝系列。

集團(tuán)旗下另外一個(gè)針對(duì)更年輕消費(fèi)者的Hollister品牌則早在2014年就已經(jīng)在該平臺(tái)銷售。天貓平臺(tái)擁有高達(dá)4.54億活躍用戶�，F(xiàn)在Abercrombie & Fitch品牌也開(kāi)始進(jìn)駐，集團(tuán)旨在尋求征服中國(guó)的年輕消費(fèi)者。阿里巴巴旗下平臺(tái)的用戶75%年齡都是低于35歲，他們大部分都是通過(guò)智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物。這個(gè)正全面規(guī)劃重組定位的品牌針對(duì)的正是這個(gè)消費(fèi)群體，它主要希望打造更個(gè)性化的客戶體驗(yàn)。

Abercrombie & Fitch 曾經(jīng)輝煌已不在

作為1990年代及新千年最受美國(guó)青少年歡迎的服飾品牌之一， 性感，這一度是Abercrombie & Fitch的形象標(biāo)簽里最醒目的那一個(gè)。在1990年代至2000年代，A&F用風(fēng)格出挑的門店和營(yíng)銷方式精準(zhǔn)地抓住了一批追求酷和街頭時(shí)尚的美國(guó)青少年消費(fèi)者，并迅速把該模式復(fù)制到了全球。擁有8塊腹肌的性感肌肉男模列隊(duì)站在店門口視覺(jué)上確實(shí)有震撼力，至少在招徠顧客方面十分奏效。再搭配氣味濃烈的香水和幽暗的購(gòu)物空間，能激發(fā)人們產(chǎn)生一種探索消費(fèi)的欲望。這些特征在當(dāng)時(shí)把A&F與其他同類品牌區(qū)隔開(kāi)來(lái)，在消費(fèi)者心中留下了深刻印象。

但是在金融危機(jī)后，該品牌迅速墜落。2010年公司情況開(kāi)始好轉(zhuǎn)，到2012年銷售額達(dá)到頂峰45億，凈利潤(rùn)2.4億，隨后公司業(yè)績(jī)?cè)俅蜗禄��?014年秋天，美國(guó)投資銀行派杰公司（Piper Jaffray）針對(duì)青少年消費(fèi)品的調(diào)查顯示，A&F掉出了“青少年最喜歡的十個(gè)品牌”榜單。

今年5月Abercrombie & Fitch 掛牌出售未果

今年5月，有消息傳出Abercrombie &Fitch聘請(qǐng)投行Perella Weinberg Parners LP處理出售事宜，并已開(kāi)始與潛在買家接觸。不過(guò)，兩個(gè)月后的7月10日，有消息傳出其一直處于談判中的收購(gòu)案泡湯了——據(jù)路透社報(bào)道稱，美國(guó)一家私募公司Sycamore Partners無(wú)法給出足以讓A&F滿意的報(bào)價(jià)，所以后者決定終止談判。這一糟糕的消息也使得這家公司當(dāng)日的股價(jià)大跌，最高跌幅曾至21%。

Abercrombie & Fitch 集團(tuán)近期情況

今年6月底，Abercrombie& Fitch Co. 宣布今年還將開(kāi)出6間Abercrombie& Fitch 全新概念門店，其中5間位于美國(guó)，另1間位于香港海港城的新店將取代去年底關(guān)閉的香港旗艦店。

截至今年1月底的2016財(cái)報(bào)，Abercrombie & Fitch Co. 在美國(guó)本土和國(guó)際市場(chǎng)分別設(shè)有709和189間門店，今年還將隨著租約到期進(jìn)一步結(jié)束60間門店。美國(guó)709間門店中大約一半的租約會(huì)在2018財(cái)年結(jié)束前約滿，意味著明年給予該集團(tuán)更大的空間調(diào)整零售規(guī)模。首席財(cái)務(wù)官Joanne Crevoiserat 表示，今年集團(tuán)也將裁減150個(gè)企業(yè)職位。

截至今年4月29日的第一季度內(nèi)，Abercrombie & Fitch銷售額同比下跌3.6%至6.61億美元，凈虧損則從去年同期的3960萬(wàn)美元擴(kuò)大至6170萬(wàn)美元，同店銷售下跌3%。其中，核心品牌Abercrombie & Fitch銷售額同比大跌10%，Hollister銷售額則上漲3%。

Abercrombie & Fitch希望通過(guò)天貓推動(dòng)其國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)

Abercrombie& Fitch Co. 首席執(zhí)行官FranHorowitz 在上周四的聲明中表示，在Hollister 的成功合作經(jīng)驗(yàn)下，集團(tuán)很高興將Abercrombie & Fitch品牌帶到更廣闊的中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)天貓接觸實(shí)體店以外更多的顧客。天貓服飾總經(jīng)理劉秀云表示，希望可以幫助該美國(guó)品牌，推動(dòng)其國(guó)際市場(chǎng)增長(zhǎng)。