杭派女裝浪漫一身再關(guān)一店 已全面退出杭州市場(chǎng)

對(duì)于70、80后的杭州人，尤其是杭州女人，“浪漫一身”是她們繞不開的青春記憶。6月8日，記者獲悉，杭派女裝品牌浪漫一身已經(jīng)全部撤出杭州市場(chǎng)，黯然謝幕。

杭州環(huán)城北路浪漫一身旗艦店已關(guān)閉大半年。白色的店鋪門頭，RMEO的logo還掛在上面，但是店里已經(jīng)樓去人空。隔著玻璃，能看見里面原先的一些裝飾——櫥窗邊的“花朵”還開得茂盛，玻璃門上的since1994也依然清晰。

此外，浪漫一身在城西銀泰城的門店也于今年2月撤店，6月初原店鋪的位置變成了西西弗書店。

設(shè)計(jì)師、跨界、混搭..浪漫一身十年前就玩過了

講真，浪漫一身環(huán)城北路旗艦店店鋪的整體設(shè)計(jì)，即便是放在十年后的今天，也算得上是潮范兒十足。據(jù)說當(dāng)時(shí)是請(qǐng)了兩大國(guó)外設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的概念店，以白色不規(guī)則網(wǎng)格為主要元素。就算到現(xiàn)在，它家店鋪的室內(nèi)設(shè)計(jì)還被很多設(shè)計(jì)網(wǎng)站作為業(yè)界范本。

不僅僅是店鋪室內(nèi)設(shè)計(jì)上牛。這些年被購(gòu)物中心、商場(chǎng)玩?zhèn)�遍的跨界概念，其實(shí)浪漫一身在10年前就玩過了記者記得當(dāng)時(shí)這家旗艦店，一樓以女裝銷售為主，但在地下一樓，完全就是一家時(shí)髦得不得了的家居店，售賣各種新奇好玩的家居用品，有點(diǎn)像現(xiàn)在很流行的文創(chuàng)店。

現(xiàn)在流行的服飾混搭咖啡店，那會(huì)兒的浪漫一身里也有，賣的還是膠囊咖啡。

從一家外貿(mào)小店，成長(zhǎng)為杭派女裝元老級(jí)品牌

說到杭派女裝，不少人可以一口氣報(bào)出好多個(gè)品牌。但是你可能不知道，浪漫一身是杭派女裝的元老級(jí)品牌。

1993年，浪漫一身還只是一家外貿(mào)小店，開在環(huán)城西路上，每個(gè)月定期去廣州進(jìn)點(diǎn)貨，然后放在店里售賣。

1995年開始，店鋪慢慢擴(kuò)張，從60個(gè)平方一直擴(kuò)到400個(gè)平方。1996年，開始有了品牌意識(shí)，貨源也從跑廣州，發(fā)展到找學(xué)院派設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)、自己建立制衣公司，最早的杭派女裝就是在這個(gè)時(shí)候萌芽。

這一年里，浪漫一身還做了另外一件當(dāng)時(shí)看來超前不得了的事——推出特許經(jīng)營(yíng)模式，在當(dāng)時(shí)的杭州，是第一個(gè)“吃螃蟹”發(fā)展連鎖店的品牌，一下子多了30多家加盟商。

1997年9月，1600平米的環(huán)城西路總店開業(yè)，就是后來概念店的前身。據(jù)說，當(dāng)時(shí)這家店鋪在業(yè)內(nèi)被稱作“浪漫一身商場(chǎng)”，是當(dāng)時(shí)杭州時(shí)髦女郎趨之若鶩的購(gòu)物地。

后來的幾年，一直是浪漫一身的高峰期，杭派女裝也在那幾年里快速發(fā)展。2007年，重新設(shè)計(jì)裝修后的概念店開業(yè)。后來又改名Rmeo，2013年概念店再度裝修。

曾經(jīng)生意火爆的浪漫一身為啥關(guān)門了？

在百度知道上搜到的提問，有網(wǎng)友這樣回答：公司已經(jīng)倒閉，在清理庫(kù)存和關(guān)店之中。

是真的倒閉關(guān)店了，還是品牌謀劃升級(jí)轉(zhuǎn)型？女記者通過電話，聯(lián)系上了浪漫一身的BOSS之一楊濤，他的解釋是：“對(duì)，目前杭州的浪漫一身都已經(jīng)撤店，但不是轉(zhuǎn)型升級(jí)，而是適時(shí)暫停。”

“這幾年，整個(gè)傳統(tǒng)零售都在經(jīng)歷天翻地覆的變化，服裝行業(yè)也是，不管是項(xiàng)目和趨勢(shì)，還是盈利模式，都已經(jīng)發(fā)生了改變……”

聽得出來，楊濤對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“毫無(wú)章法、突如其來”的沖擊，有點(diǎn)無(wú)奈，又有些心不甘。“浪漫一身辛苦花了二十幾年才積累下來的品牌文化，結(jié)果被電商‘以低價(jià)才是王道’的消費(fèi)導(dǎo)向，消耗殆盡�！�

“以前的傳統(tǒng)模式，大家都是按部就班，一步步升級(jí)，從最早的批發(fā)市場(chǎng)，到后來轉(zhuǎn)變成專賣店，然后是百貨、購(gòu)物中心，但現(xiàn)在有了線上模式，游戲規(guī)則完全被打亂了。”楊濤說，與其慢慢地坐以待斃，盲目地在各個(gè)渠道奔波，不如自己先一步了結(jié)�！暗�是這只是暫停，畢竟在服裝行業(yè)里已經(jīng)混了20多年，待時(shí)機(jī)成熟時(shí)，浪漫一身很有可能會(huì)以另一種品牌形象和銷售模式，再回歸。”