曾經生意火爆的浪漫一身 為啥關門了?

前些天，女記者編輯部開大會，跑時尚線的資深編輯隨口說了句：“哎，你們曉不曉得，‘浪漫一身’都關掉了!”

　　什么?誰關了?

　　浪漫一身?

　　曾經紅霸一時，引領杭派女裝時尚風向標的那個浪漫一身?

　　那個當年真的是要“剁”掉半個月肉，才買得起一件裙子的浪漫一身?

　　都說年紀越大，能勾起回憶的事也越多。坐一起開會的大多是70、80后，且男女比例1:9……嗯，就因為這4個字，本來的談版會一腳剎車，開始集體回憶殺!

　　A：想當年，單位年會，我要上臺當主持人，才狠了狠心去她家買了條紅裙子，好像還托朋友打了折。平時是肯定下不了手的……

　　B：哇，它家當年多紅啊，誰不曉得少年宮對面那個旗艦店啦，放在現在，就是網紅打卡必到地…

　　C：一臉茫然，男生，忽略…

　　D：我雖然沒買過，但知道還是知道的!你們說的旗艦店，少說說有10年了吧?

　　E：早幾年真的是它家鐵粉，買過好幾件衣服。

　　F：哇，那你真心厲害!我只有看看標簽的份……

　　G是95后，好不容易插上話：“啊，這個牌子我知道的!”

　　“你也知道?”大家一臉驚喜地問。

　　“我媽經常買她家衣服……”

　　對于70、80后的杭州人，尤其是杭州女人，“浪漫一身”恐怕很少會有人說不知道吧?敗家女記者雖說那會兒也年輕，對時尚潮流還有那么點后知后覺，但至今也清楚地記得，那一年我剛進報社沒多久，還是個小跟班，某天我們時尚組的主任很神秘地說：“走，我?guī)�你去家新開的店鋪�！蹦翘烊サ恼�是環(huán)城北路上的浪漫一身旗艦店，那一年，是2007年。

　  👆這個白色網格的店鋪門頭，那會兒被我們戲稱“白色大屁股”。　

　　👆現在，“白色大屁股”已經不見了，店也已經關了。

　　今天下午，記者又去故地重游了一趟。還是白色的店鋪門頭，RMEO的logo還掛在上面，但是店里已經樓去人空。隔著玻璃，能看見里面原先的一些裝飾——櫥窗邊的“花朵”還開得茂盛，玻璃門上的since1994也依然清晰，但這個二十多年的女裝品牌卻悄悄撤了。

　　店鋪門口是一個交警崗亭，專門處理自行車違章。三個交警叔叔正好空著，我上去問了聲，其中一位說這家店去年下半年就搬走了，“有大半年了吧”!

　　此外，在城西銀泰城之前也有一家浪漫一身，今年2月的時候撤店了，6月初原店鋪的位置變成了西西弗書店。

　　設計師、跨界、混搭..

　　浪漫一身十年前就玩過了

　　講真，浪漫一身這家旗艦店店鋪的整體設計，即便是放在十年后的今天，也算得上是潮范兒十足。據說當時是請了兩大國外設計師設計的概念店，以白色不規(guī)則網格為主要元素。你去度娘上隨便搜一搜，會發(fā)現到現在，它家店鋪的室內設計還被很多設計網站作為業(yè)界范本。

　　不僅僅是店鋪室內設計上牛。這些年被購物中心、商場玩?zhèn)�遍的跨界概念，其實浪漫一身在10年前就玩過了。敗家女記者記得當時這家旗艦店，一樓以女裝銷售為主，但在地下一樓，完全就是一家時髦得不得了的家居店，售賣各種新奇好玩的家居用品，有點像現在很流行的文創(chuàng)店�？上В�這個牌子我記不起來了，但是若干年后，我在香港的海港城，見過這個家居品牌的專賣店。　

　　哦，對了，現在不是流行混搭咖啡店么?敗家女記者沒記錯的話，那會兒的浪漫一身里也有，喝的還是膠囊咖啡�！　�

　　從一家外貿小店

　　成長為杭派女裝元老級品牌

　　說到杭派女裝，大概有不少人可以一口氣報出好多個品牌。但是你可能不知道，浪漫一身是杭派女裝的元老級品牌。

　　1993年，浪漫一身還只是一家外貿小店，開在環(huán)城西路上，每個月定期去廣州進點貨，然后放在店里售賣。

　　1995年開始，店鋪慢慢擴張，從60個平方一直擴到400個平方。1996年，開始有了品牌意識，貨源也從跑廣州，發(fā)展到找學院派設計師設計、自己建立制衣公司，最早的杭派女裝就是在這個時候萌芽。

　　這一年里，浪漫一身還做了另外一件當時看來超前不得了的事——推出特許經營模式，在當時的杭州，是第一個“吃螃蟹”發(fā)展連鎖店的品牌，一下子多了30多家加盟商。

　　1997年9月，1600平米的環(huán)城西路總店開業(yè)，就是后來概念店的前身。據說，當時這家店鋪在業(yè)內被稱作“浪漫一身商場”，是當時杭州時髦女郎趨之若鶩的購物地。

　　后來的幾年，一直是浪漫一身的高峰期，杭派女裝也在那幾年里快速發(fā)展。2007年，重新設計裝修后的概念店開業(yè)。后來又改名Rmeo，2013年概念店再度裝修。

　　曾經生意火爆的浪漫一身

　　為啥關門了? 

　　👆在百度知道上搜到的提問，有網友這樣回答：公司已經倒閉，在清理庫存和關店之中。

　　是真的倒閉關店了，還是品牌謀劃升級轉型?敗家女記者通過電話，聯系上了浪漫一身的BOSS之一楊濤，他的解釋是：“對，目前杭州的浪漫一身都已經撤店，但不是轉型升級，而是適時暫停。”

　　“這幾年，整個傳統(tǒng)零售都在經歷天翻地覆的變化，服裝行業(yè)也是，不管是項目和趨勢，還是盈利模式，都已經發(fā)生了改變……”

　　聽得出來，楊濤對互聯網“毫無章法、突如其來”的沖擊，有點無奈，又有些心不甘。“浪漫一身辛苦花了二十幾年才積累下來的品牌文化，結果被電商‘以低價才是王道’的消費導向，消耗殆盡。”

　　“以前的傳統(tǒng)模式，大家都是按部就班，一步步升級，從最早的批發(fā)市場，到后來轉變成專賣店，然后是百貨、購物中心，但現在有了線上模式，游戲規(guī)則完全被打亂了。”楊濤說，與其慢慢地坐以待斃，盲目地在各個渠道奔波，不如自己先一步了結�！暗�是這只是暫停，畢竟在服裝行業(yè)里已經混了20多年，待時機成熟時，浪漫一身很有可能會以另一種品牌形象和銷售模式，再回歸�！�

　　恩，這倒是讓敗家女記者想起一句話：相見，不如懷念。

　　你對浪漫一身有什么印象?當年也曾花了半個月工資，買過它家的衣服嗎?