歐舒丹有了第一個彩妝品牌，繼續(xù)走純天然路線

分享到： | | | | 2017-5-22 15:53

生產(chǎn)護(hù)膚品為主的歐舒丹也要賣彩妝了。

日前，歐舒丹(00973.HK)發(fā)布公告稱擬收購美國彩妝品牌LimeLight USA40%的權(quán)益。雙方將成立合營公司，把LimeLight USA模式推廣至全球。歐舒丹計(jì)劃擁有合營公司60%的控股權(quán)。

LimeLight USA是一家年輕的創(chuàng)業(yè)公司，2015年才創(chuàng)立。和歐舒丹一樣，LimeLight USA的產(chǎn)品也以純天然為特色，旗下彩妝產(chǎn)品的銷售大多依賴于美容顧問推薦及電商渠道，主要針對造型師、化妝愛好者制造專業(yè)彩妝產(chǎn)品。

歐舒丹在公告中表示，這次的投資符合歐舒丹“天然成分化妝品品牌”的定位，也有助于歐舒丹迅速擴(kuò)張彩妝業(yè)務(wù)。

2016年全球彩妝市場體量同比增長8.4%，連續(xù)四年成為整個美妝市場發(fā)展的驅(qū)動力。據(jù)NPD集團(tuán)歐洲美妝行業(yè)的專家Mathilde Lion介紹，過去幾年，彩妝的重要性已經(jīng)超越了護(hù)膚和香水品類，千禧一代是推動彩妝產(chǎn)業(yè)增長的主要力量。

而歐舒丹此前在彩妝領(lǐng)域的布局為零。它擁有L’Occitane en Provence、Melvita、Erborian及L’Occitane au Brés四個品牌，旗下產(chǎn)品品類大多集中在護(hù)手霜、身體乳等領(lǐng)域。

彩妝行業(yè)的競爭正日趨激烈，看到了市場潛力的大公司紛紛投身其中。

去年，雅詩蘭黛集團(tuán)收購當(dāng)紅彩妝品牌Too Faced及另一個熱門彩妝品牌Becca；今年年初，美國科蒂集團(tuán)又收購了創(chuàng)新彩妝品牌Younique；歐萊雅集團(tuán)近年來收購了包括Urban Decay（2012年）、NYX（2014年）、IT Cosmetics（2016年）在內(nèi)的多個彩妝品牌。

美妝巨頭外，跨界進(jìn)入美妝市場的企業(yè)也越來越多，例如無印良品、H&M、韓都衣舍、服裝品牌MO&Co旗下Rec（芮客）彩妝也都推出了自己的彩妝產(chǎn)品。

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