除了賣衣服雅戈?duì)柷Ъ掖蟮暧蛟臁爸袊?guó)創(chuàng)造”時(shí)尚發(fā)布平臺(tái)

分享到： | | | | 2017-4-25 15:19

雅戈?duì)栐谶@家投資三億的門店舉辦了盛大的周年慶活動(dòng)，用這一活動(dòng)告訴眾人，門店除了直接的產(chǎn)品銷售，其實(shí)還有眾多作用。

兩年前，服裝龍頭企業(yè)雅戈?duì)?/a>掌門人李如成提出了一項(xiàng)令人意外的構(gòu)想：在他的推動(dòng)下，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)在未來數(shù)年中，在公司內(nèi)部投資1000家大型服裝門店。

李如成的想法，在當(dāng)時(shí)并不被人看好。2015年，正是電商蠶食傳統(tǒng)零售份額的高峰期，更為重要的是，服裝是電商購(gòu)物方式當(dāng)中的主要產(chǎn)品品類，購(gòu)買者又以年輕人為多。雅戈?duì)柡屠钊绯纱藭r(shí)對(duì)被視為傳統(tǒng)的門店進(jìn)行大規(guī)模投資，會(huì)不會(huì)使這家老牌服裝企業(yè)離年輕消費(fèi)族群越來越遠(yuǎn)？

4月18日，雅戈?duì)栐谏虾Ｄ暇〇|路的第一家大型門店迎來了它開業(yè)兩周年的紀(jì)念日，似乎是為了揭開這個(gè)問題的答案。

雅戈?duì)栐谶@家投資三億的門店舉辦了盛大的周年慶活動(dòng)，用這一活動(dòng)告訴眾人，門店除了直接的產(chǎn)品銷售，其實(shí)還有眾多作用。

在南京東路上的這家“雅戈?duì)栔摇遍T店兩周年慶典之際，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)同時(shí)在這里推出了“中國(guó)創(chuàng)造”和“時(shí)尚”主題下的多項(xiàng)活動(dòng)，央視紀(jì)錄片《穿在身上的中國(guó)》主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在雅戈?duì)栔艺故玖司哂兄袊?guó)文化特色的一場(chǎng)時(shí)裝秀，繼《舌尖上的中國(guó)》之后這部央視紀(jì)錄大片也以預(yù)告片的形成正式向社會(huì)首發(fā)。

除此之外，雅戈?duì)栠€在門店推出了一場(chǎng)由著名攝影師張悅等拍攝的主題為MAYOR名人堂之“他世紀(jì)”的影展，通過鏡頭，用獨(dú)特的視覺語言和藝術(shù)觸角記錄并刻畫了布萊爾、科比、默多克、陳凱歌、姜文等一張張富有代表性的時(shí)代面孔，用鏡頭探知時(shí)代精神。

本次活動(dòng)，雅戈?duì)栄?qǐng)了多位文化藝術(shù)界人士參與本次活動(dòng)，其中包括了科技領(lǐng)域的李淼先生，藝術(shù)界名人陳彧凡、孫堯等，這些名人有一個(gè)共同特點(diǎn)，他們是各個(gè)領(lǐng)域里的先鋒人物。

創(chuàng)立于1979年的雅戈?duì)柤瘓F(tuán)是國(guó)內(nèi)男裝的最早創(chuàng)始企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)在男裝領(lǐng)域里資產(chǎn)最重的一家企業(yè)，四十年來形成了從上游供應(yīng)鏈到下游銷售網(wǎng)絡(luò)全體系的產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

正是因?yàn)樯罡诜b的全產(chǎn)業(yè)鏈，因此在上海雅戈?duì)栔议T店當(dāng)中推出這一系列的活動(dòng)，是雅戈?duì)杽?chuàng)造自身競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要舉措。

作為創(chuàng)始人，雅戈?duì)柖麻L(zhǎng)李如成一直夢(mèng)想雅戈?duì)柍蔀槭澜缂?jí)品牌。他表示，要跨過服裝產(chǎn)業(yè)的品牌壁壘，必須實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與文化藝術(shù)領(lǐng)域的結(jié)合，使雅戈?duì)柶煜碌钠放凭哂懈鼮轷r明的人文特征，從而使品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的代際傳承。

“上海雅戈?duì)栔易鳛樵谙M(fèi)先導(dǎo)城市的一個(gè)橋頭堡，在兩周年之際推出的這一系列活動(dòng)，在某種程度上是雅戈?duì)柶放频氖袌?chǎng)實(shí)驗(yàn)，一方面，門店代表著一個(gè)企業(yè)在消費(fèi)者心目當(dāng)中的形象，只有作為品牌形象的門店成為一個(gè)城市和區(qū)域的時(shí)尚中心，才有可能使得品牌的形象深入到社會(huì)的血脈之中�！崩钊绯烧f，而另一方面，通過推動(dòng)更為正面和藝術(shù)的風(fēng)尚，才能得到消費(fèi)者更好的呼應(yīng)，同時(shí)造就自身獨(dú)特的文化競(jìng)爭(zhēng)力。

這正是李如成打造千家大型門店的目的：在地域博大的中國(guó)，各地方的文化有著微妙的差異，只有根植于本地的一家家門店和特色鮮明的文化活動(dòng)，才有可能讓雅戈?duì)柹钊氡镜匚幕�。而這正是將消費(fèi)者與企業(yè)只有簡(jiǎn)單買賣關(guān)系的電商所不能達(dá)到的競(jìng)爭(zhēng)力。作為一家服裝企業(yè)，雅戈?duì)栔挥泻魬?yīng)了各地的文化，才有可能成為一個(gè)高端的中國(guó)品牌。

而這正是李如成在雅戈?duì)栆呀?jīng)擁有2500家之多的銷售網(wǎng)點(diǎn)之后，要進(jìn)一步對(duì)大店進(jìn)行投資的內(nèi)在原因，這位服裝業(yè)大佬在2016年底放言：“是時(shí)候讓服裝主業(yè)重新奔跑”，而現(xiàn)在，是他給出的第一個(gè)動(dòng)作：讓投資數(shù)億的門店，成為一個(gè)城市或者區(qū)域的時(shí)尚文化中心。

雅戈?duì)柎伺e是在電商購(gòu)物方式崛起之后，力圖尋找的一種與傳統(tǒng)零售方式相結(jié)合的新模式。

這個(gè)年近不惑的中國(guó)品牌，能否通過這樣的內(nèi)涵打造，完成消費(fèi)者代際更替，從而真正成為國(guó)內(nèi)服裝的百年老店，尚有待時(shí)間的檢驗(yàn)。

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